珠宝品牌如何回应新一代消费者感情观，YIN隐全新概念「理想之爱」正式发布

在近些年，摆在许多珠宝品牌面前的问题是，到底应该如何回应新一代消费者感情观？在如今，消费者对于珠宝的需求变得日趋多元，它所面对的是不同的场景，和不同的情感状态，仅仅依靠传统的「浪漫」，似乎已经不能够满足消费者的需求。

也正因如此，YIN隐全新概念「理想之爱」正式发布。

片子探讨了当代感情不同的几种形态和观点，也对当下浮躁的珠宝市场感情观做出了回应，引起了社交媒体平台上广泛的转发和讨论，也在这个过程中，给予了消费者新的思考，和新的体验。

可能很少有人知道，戒指的雏形并没有半点浪漫的色彩。

如果要深究历史，有关于戒指最早的文献记录是罗马帝国时代的士兵，把皮绳绑在从村落中所选定的女人手指上——但如果深究雏形的话，这可能出现在比罗马帝国还要早的时代，其中涉及到高强度的暴力行为，但是在当初却习以为常。

这类行为通过金属圈环的象征性代代传了下来，才成了如今象征浪漫的钻戒。

所以，无论从什么层面来看，钻戒本身都带有一定的凝视意味。这样的意味并不仅限于男性对女性的凝视，在商业上，这样的凝视也并不鲜见。

尤其在部分以男性主导的首饰企业中，无论从设计语言的角度来出发，还是从实际价值的角度进行探索，都难逃「堆叠」和「证明」。绝大部分企业，总是希望将黄金、钻石和钻戒作为商业资源和社会筹码，来换取女性的青睐甚至是人价值。这并不鲜见，甚至堆叠性和证明性一度成为了珠宝首饰，尤其是钻戒和对戒的主旋律。

在这一过程中，更大的克拉数所证明的是「实力」，一生只能购买一次则是「证明」和专一的外在表现。或许我们可以认为，某些以堆叠为核心的饰品并非爱意的认证，而是某种服从性的测试，赠予方将之赋予了「服从」的概念，而接受者则用「接收」来表示认可这一关系的缔结。

这样的过程是双向的，堆叠是实力方面的服从，而接受则是在等价相易方面的服从和认可。

尽管在很长一段时间内，这都是珠宝行业的主旋律，但是对于新时代消费者而言，这无疑是落后且难以被接受的。也正因如此，更多挑战传统设计理念的，更多契合消费者时代态度的产品便应运而生。这类产品的内核并不在于服从，也不在于测试，而是在平等的关系之下取悦自己和他人。

图片来自YIN隐

YIN隐便是其中之一。

戒指的意义变了吗？

前文提及过，在戒指，尤其是钻戒的发展中，其意象是逐渐扩大化的。在过去，钻石巨头戴比尔斯曾经写过一句闻名于全世界的广告词——钻石恒久远。也正是这一广告的广为流传，使得无数人用钻石证明爱意。在戴比尔斯公司的炒作下，钻石被定义为了爱情的见证，甚至是某种契约关系缔结的证明，然而，这样的方式在如今，已然行不通了。

在2020年，戴比尔斯公司发布公告，预计其销售周期的销售额为4.25亿美元，这意味着该公司的全年销售额将同比下跌25.9%,这是一个很危险的信号。

但不可否认的是，相较于为某段关系购买戒指，人们更愿意为某段感情购买——无论感情源自于自己还是他人。或许我们可以说，从钻戒到其他戒指，戒指这类饰品的含义和囊括范围也在不断泛化，甚至在这个过程中，「堆叠感」也在不断弱化，这也就意味着，钻戒不再全然承担证明的作用，它逐渐剥离了印证实力的现实意义，反而成为了感情的象征。而另一方面，在婚恋场景的不断泛化之下，亲密关系和自我的含义也逐渐渗透，从冲突变为了共存。这也成为了许多品牌的理念。

也是基于这样的理念，YIN隐设计出了许多独树一帜的戒指。例如说其独创的「戒指不戒」品牌理念，「有棱角又契合」的情侣对戒及「Re-Single」单身戒指等等等等，都囊括了其独特的内核。也从产品形态上，呼应“保留自我与棱角”的理念，突破了传统圆钻钻戒和对戒的设计，采用了棱角分明的方钻和有棱角的戒圈设计，在保证佩戴舒适的同时满足了佩戴者不同的精神需求。

YIN隐「屹」山棱系列钻戒

YIN隐「屹」山棱系列对戒

除此之外，YIN隐还以历久弥新的黄金和宝石作为载体，融合包罗万象的设计理念，以默契和爱的开放式终点，诠释了理想之爱的品牌态度。而其主打的莫比乌斯环对戒，也以符号美学为核心，展现了亘古无限的情感。

YIN隐「隐」莫比乌斯环系列对戒

事实上，我们可以认为，YIN隐的戒指，多半有其特殊象征意义，而这样的象征意义已然跳脱了「关系」这一桎梏，直接走向了感情本身，成为了感情中不可或缺的一环。就如同YIN隐的品牌理念一样，直击理想之爱。

图片来自YIN隐

不同的情感选择，值得被看到

随着不同文化的碰撞，多元的感情观点已逐渐展露，不仅有传统的婚姻关系，也有着更多开放、包容性的选择，比如同性、单身、离异人群等。YIN隐认为，这些多元的感情观和选择，值得同等的尊重和重视。也正因如此，YIN隐设计了一款表达更为多元的戒指。这款戒指的相较于传统戒指更为普适，也更契合多元之爱。在这些人群遇到同样重要的感情场景纪念时，也会迎来更多的选择。

或许我们可以认为，这样的戒指所诠释的是具有多元仪式感的品牌理念，而其同样也将场景扭转至了一个更新的未来——钻戒并不仅仅应当局限于男性对女性的赋予，这也是其先锋意识的外显。

图片来自YIN隐

我们或许可以认为，在这款戒指中，YIN隐所想要传达的，是有关于理想之爱的更多延伸。正是基于这样的逻辑，YIN隐从态度和形态上塑造了更多贴合消费者，也贴合消费理念的产品。

在YIN隐之中，人们不需要拘泥于某段确认的「仪式感」，而是将仪式感幻化成了感情和独立人格本身——人应当优先取悦自己，成为自己，之后再选择一段理想之爱，而非将「爱」变成某种桎梏。无论是单身戒指还是戒指不戒，都表达了年轻人的价值观——无论对方是谁，人生都是不可以托付的；无论是爱还是人，都不应该成为附庸。

也正是基于这样的理想之爱，YIN隐构造了更多元的仪式感和品牌理念。

不同的理想之爱，到底是什么样的？

在「独立」概念日趋火热的今天，似乎所有人都渴求「独立」，但是，更多的厂商都只将独立作为概念，而非真切愿意实践的现实。但是对YIN隐来说，独立并非一句托词，而是真切被实践的事实。在YIN隐的概念大片中，也先锋性地表达了这一概念。

在概念大片中，YIN隐以三类不同的人群，展露了当代男女的感情B 面。

图片来自YIN隐

无论是单身、离异还是不被世俗认可的爱，都被YIN隐所包容和祝福着，这在过去是极其罕见的。甚至我们可以说，在过去，人们对珠宝赋予的含义多半单一且偏颇，男性对女性，施恩对接受，这并非一件值得夸耀的事。

图片来自YIN隐

或许我们可以认为，对YIN隐，也对于当代年轻人来说，更需要证明的是“个体”和“内核”间的不同。就像片中最后一句所说的，「理想之爱，与我的棱角同在」。

在YIN隐的概念里，伴侣可以和而不同，单身者可以与众不同，它的出色之处，就在于它认同你，也认同你成为你想要成为的人。或许我们可以认为，YIN隐所表达的，是爱这个亘古不变的命题，但是在这个命题之外，YIN隐和消费者所拥有的，是更多的可能性。事实上，YIN隐一直在同消费者共同成长，不管是从开店、消费者调研、用户画像重新定义还是设计理念上，YIN隐都做到了变化——流动的变化。就像YIN隐在上海静安嘉里的新店「未来之道」所表达的，这是品牌所坚持的哲理之道，也是一条需要品牌去开辟的全新路径。

YIN隐上海静安嘉里新店「未来之道」

结语：

图片来自YIN隐

当我们谈及戒指的时候，我们所谈及的，多半是捆绑、依从和契约。但倘若我们掉转过头去思考，就会发现，这些都只是外界赋予戒指的，而并非戒指的本意。事实上，戒指的意义，应当由拥有者去诠释，也应当由不同的人去解读。

而这，或许就是YIN隐的不同。

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