2023年最后一座网红城市为何是它？

每天都有上百个换上欧式长裙的“俄国公主”包围索菲亚教堂，数千名游客涌入冰雪大世界。

这些游客大多来自南方，清一色浅色羽绒服，头戴卡通毛绒帽，看到飘扬而下的雪花还会发出哇哇的惊叹声。

东北人给还他们起了个外号——“南方小土豆子”。别介意，“南方小土豆子”是当地人对来自南方游客的爱称，并没有歧视的意味。“毛茸茸”的小土豆遍布哈尔滨，为原本冰冷的“钢铁之城”增添了不少温暖。

2023年最后一个网红城市

往年，虽说哈尔滨一到冬季就会进入旅游旺季，但今年还没等到冰雪大世界开门，中央大街上就挤满了游客。“南方小土豆子”纷纷涌向“东方莫斯科”，哈尔滨有望成为今年跨年目的地的“顶流”。

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东北特色造就“文化奇观”

1.冰雪特色上大分

提到哈尔滨，不得不说说一年一建的“冰雪大世界”。今年的“冰雪大世界”占地25万立方米，最受欢迎的冰滑梯也从8条增加到14条，能工巧匠用冰和雪营造出一方“冰雪王国”。

这里不仅有气势恢宏冰雪之冠、浪漫梦幻的穿越城堡；

还有《乡村爱情》里的象牙山雪雕F4；

《甄嬛传》里的小主也首次被“冰雪化”，网友调侃：“《甄嬛传》娘娘全员入冷宫 ”。

2.蹦迪和二人转更配

除了冰雕，“哈冰秀”更是千呼万唤终回归。夜幕降临，万人羽绒服派对兔子舞开场，“左脚，左脚，右脚，右脚……”这种零下二三十度的蹦迪现场，除了哈尔滨还有哪？

到哈尔滨，除了能体验到雪地蹦迪，还能看到原汁原味的东北二人转表演。常言道，“宁舍一顿饭，不舍二人转”，目前“刘老根大舞台”等二人转剧场已是一票难求，场场爆满。

3.早市、澡堂必打卡

如果“冰雪大世界”是冬季哈尔滨的“当家花旦”，那么早市和澡堂就是不分伯仲的“护花使者”。

都说东北有属于自己的货币，在其他城市100块如何吃饱吃好是挑战，在东北早市花不了100块就能吃上玉米馍馍、炸糕、粘豆包，再配上一碗羊汤，就算是零下十几度的寒冬，也能够瞬间驱寒。

清晨在早市解锁一天行程，到了晚上南方小土豆们便集体拉着行李箱勇闯东北澡堂。东北澡堂不但能泡、搓、按、蒸，还能看电影、美容、打游戏。洗饿了，下楼就是海鲜自助餐厅；洗困了，上楼就是客房。

南方游客表示，在澡堂搓完，皮肤“锃光瓦亮”，“波棱盖”都反光。有的汗毛重的，搓完澡直接“起球”。

网友对此调侃：“前有南水北调，现有南‘泥’北运。”

吃饱喝足搓完澡之后，少不了美美拍照打卡。暗红色的欧式大圆屋顶建筑，随处可见的雕花铁艺以及墙壁浮雕，圣·索菲亚教堂成了哈尔滨优雅的“拍照背景板”。“俄罗斯公主”、“北境女王”、“法国贵妇”，各种大片任你挑选。

完成换装的瞬间，仿佛按下了现实与魔幻之间切换的按钮，为哈尔滨这座充满欧陆风情的城市增添一丝魔幻色彩。

02

政府发力锦上添花

除了特有的东北“文化奇观”吸引着各地游客北上，哈尔滨文旅部门也是卯足了劲宣传。早在今年9月，哈尔滨文旅就推出《我姓哈》宣传短片。

“我姓哈，喝阿哈，五湖四海谁都夸，冰天雪地出溜滑，千里江山喊最佳！”

除了宣传，哈尔滨政府为促进冰雪旅游，免费提供“地铁摆渡票”，并延长地铁运营时间。

由于害怕“南方小土豆”冻着，哈尔滨连夜建造游客温暖驿站，为游客建造取暖设备。东北网友表示：“咱亲妈舍得给串门的孩子花钱”。

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热情的东北人民贼拉幽默

除了政府发力宣传，东北人民的热情也温暖着来自五湖四海的游客。

当东北人听到外地口音，也是一反以往的大嗓门，说话都“夹”起来了，看谁都像自己家孩子，总是夸着、宠着、保护着。

怕游客们游玩摔倒不安全，大晚上还有许多身穿荧光马甲的大哥在一旁守着，温柔提醒“南方宝宝”们：别跑别跑姑娘，别摔倒了～

还有不少游客表示东北“人均小品演员”“听出租车大叔说话就像听脱口秀”……自带幽默感的东北人民让外乡游客没有距离感、更具信任感，游客们玩的舒心又开心。

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爆款影视作品、短视频助力传播

今年，《漫长的季节》《漠河舞厅》《父辈的荣耀》等以东北为题材的电视剧爆火，使东北符号重回观众视野。

除了影视作品，哈尔滨爆火更离不开短视频的传播助力。

上能杀猪下能劈柴，人称“战狼版李子柒”的网红“东北雨姐”，把东北人旺盛生命力展现的淋漓尽致，这种热火朝天的生活状态，吸引网友们来到这片黑土地。

各种博主也是纷纷打卡哈尔滨，做出各种旅游攻略，评论区下，游客们对哈尔滨赞不绝口。东北人民对这些游客们的留言也积极回应，表示要给他们当免费向导，邀请他们来家里做客。先是网红推荐，后是口碑传播，哈尔滨这次尽全力让外地游客感受到什么叫“宾至如归”。

“网红”与“网黑”一步之遥

总的来说，这些网红城市能迅速爆火，主要有以下几个要素的加持：

第一，“文化奇观”引发猎奇心理。淄博因烧烤出圈，洛阳有汉服加持，潍坊凭借大风筝广受关注，哈尔滨也不例外，特有的早市、搓澡文化，再加上“冰雪魔法”，特有的“文化奇观”让各路游客纷纷前来打卡，更在短视频平台上裂变传播，形成模仿效应。

第二，交通便利迎接八方游客。不论是哈尔滨还是淄博，发达的交通是其能迎接各地游客的基础保障。直达哈尔滨的机票价格低廉，各地也有直达哈尔滨的高铁专线，下了车坐地铁就能直达景区，便利的交通让游客出行舒心，也提升了城市形象。

第三，物美价廉赢好评。许多网红城市都因为物价低、美食多而名声大躁。像洛阳牛肉汤人均20元，让你吃肉到爽；淄博小串人均花费不到60元就能吃到扶墙出；哈尔滨更是不到100元就能让你吃遍红肠、羊汤、锅包肉等美食。

第四，政府支持功不可没。淄博烧烤爆火后，政府不仅开发出“烧烤专线”，为外地游客做好攻略，还加强夜晚的巡逻，确保游客玩的舒心。哈尔滨这次也是卯足了劲，从地铁免票到建造取暖设备，再到规范景区门票价格，全方位为游客“保驾护航”。

第五，当地人民热情好客素质高。例如，被誉为“山城”的重庆，因其壮丽的自然风光和独特的城市风貌吸引了无数游客。更重要的是，重庆人耿直，看不起宰客的行为，颇受游客好评。而东北人更是热情似火，所谓“来了都是客”，无论是问路还是购物，都能感受到当地人的真诚和热情。

网红城市如何能长红？

网红城市想要维持形象并不容易。如何让网红变长红，将短期的“流量红利”变成长久的竞争力，值得城市思考。

夏天，淄博迎来了“北上赶烤”的旅游高峰；冬天，哈尔滨也迎来了“北上看雪”的旅游旺季。

现如今，淄博烧烤火热后“产能过剩”，部分店铺被淘汰“出局”，那么哈尔滨专属的“冰雪文旅”过了这个冬天还能火多久？如何将独有的“时令景色”转为“长青景点”是网红城市应该思考的方向。

1.挖掘、彰显自身文化独特性

不论是“洛阳贵妃”、“延吉公主”还是“俄国公主”，这类由互联网平台带来的“打卡”风潮确实有助于城市宣传。但要想将短暂的网络红利转化为长久的竞争力，还需将精力放在城市底蕴的挖掘上。

哈尔滨不止要挖掘时令景色，更要注重展示自身文化底蕴，成为游客心中“独一无二”、“不可替代”的存在。

2. 管理者还需全方位发力

纵观每一个网红城市，都有着完善的旅游配套设施。便利的交通、干净舒适的住所，再到合理有序的游园环境，每一环节都应尽善尽美。

除了基础设施，还需严厉打击“宰客”行为，规范旅游市场，做到价格公开透明、投诉渠道畅通无阻。这样一来，游客才能玩的舒心、玩的尽兴。

3. 重视当地民众的生活体验

再热情好客也得考虑本地人的感受。随着哈尔滨“冰雪游”热度攀升，游客人数翻番，本地人表示“不逛早市，不去洗浴，不吃烧烤，把这些都留给全国各地的游客们”。

这种“紧着外地游客“的做法，不是哈尔滨首创。长沙、重庆每到旅游旺季，都会呼吁本市市民减少出行。今年早些时候，淄博为了服务好来自全国各地的游客，也是想尽一切办法，把最好的资源都留给游客。这种做法，虽然能在一定程度上缓解旅游压力，但长久下去，会打乱本地人的生活节奏，不利于长久发展。

4. 重视网络传播，打造和维护互联网人设

淄博、许昌、延吉、洛阳等城市的爆火让我们看到了网络的影响力之大。

在“冬天总要来一次哈尔滨玩雪”、“小巴黎名不虚传真的很出片”等文案的耳濡目染下，游客纷纷北上。

以往，城市整体形象需要投入大量实体广告，打造一张城市名片需要政府投入大量资金、人力。网络传播时代，让城市人设打造更为便利。

像淄博因烧烤火热，柳州因螺蛳粉走红，洛阳则以汉服为媒，抓住本地特色，发挥互联网的放大效应，打造属于自己城市的“旅游密码”。

哈尔滨文旅相关部门可以利用好网络这把利刃，将哈尔滨丰富的文化底蕴呈现出来，将包容、开放的哈尔滨形象根植于游客心中。

参考文章：

1. 不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比，九行Travel

2. “魔法冰城”：来了都是东北人，走了都是“精神东北人”，哈尔滨文旅

3. 2023最后一个网红城市，哈尔滨当之无愧，人间地理社

4. 南“泥”北运！哈尔滨洗浴被南方游客“包场”，央视网

作者：张默言 魏园

编辑：卿尘

责编：尹珮瑶

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