主持人离职后只能干这个？

1月13日，著名主持人水均益的女儿@水亦诗ys 在社交平台发布视频宣布自己将要开启直播带货。

此前2023年10月，水亦诗宣布自己已从央视离职，希望做一个勇敢走出舒适区的水亦诗。

其实，知名主持人转行已不是什么新鲜事。近年来，继刘纯燕（金龟子）、郎永淳、杨澜后，李思思、刘芳菲等央视知名主持人也纷纷开启新赛道。

不少网友表示不解：不是已经很出名了吗？为什么放弃“铁饭碗”？同时，也有人很佩服他们能够放下一切、从零开始的勇气。

这些名嘴转换赛道，都去了哪里？是否还能“光辉依旧”？

“功成名就”，为何还要离职？

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新媒体时代是“流量时代”。借助电视平台，不少主持人成为“顶流网红”，与影响力式微的传统平台相比，网络平台蕴藏着更大的发展机遇。

2023年10月19日，水亦诗发表长文提及离职的原因包括：想要摘掉标签、跳出光环和舒适区，走出一条属于自己的路。

同日，主持人刘芳菲发博称：已于6月离开供职21年的央视，并将继续深耕文化领域，继续“芳菲的文明之旅”，继续坚持她用心做了十一年的“芳菲绿色手绢计划”。

早些时日，央视春晚主持人李思思也发文：“难舍最是揖别日；丝丝杨柳谢东风；十三载奋斗，感恩所有；启前路风景，沐光而行。”随后，有网友在评论区问：“离职了吗？”李思思回复道：“嗯嗯，开启新的挑战。”

离开老东家，他们去哪儿了？

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对于从传统媒体离职的主持人来讲，离开电视台既不是放弃事业，更不是永久消失，只是换了条人生赛道。运营短视频账号、进行直播带货、创立品牌成为各位央视名嘴离职后的热门选择。

这并不仅仅是职业选择的改变，更是他们对自我认知和价值观的探索。

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进入短视频赛道

离职后的主持人们，几乎都将短视频作为发展转向之一，通过经营个人短视频账号，生产更为垂直的优质视频内容。

得益于常年工作经验的积累，主持人们在人文领域有着深厚的知识储备，具备出众的语言表达能力，同时也拓展了一定的粉丝群。可以说，在垂类短视频赛道，主持人们拥有相当的竞争优势。

具体来讲，主持人们通过具体切口进行知识分享、情感输出。如杨澜、刘芳菲发布的抖音视频中都涵盖了书籍解读的内容，而前央视双语主持人赵音奇则是分享了教育方面的内容。

可以说，主播们内容方向的差异性很明显，多数都是在深耕自己擅长的领域，发挥自身长处。

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尝试电商直播

早些年从央视离职的杨澜、郎永淳、刘纯燕等均选择开设自己的账号，并开通了直播带货功能。

近日，李思思、刘芳菲等前央视主持人也在离职后迅速转战直播赛道，个人账号主页均设有“商品橱窗”入口。从商品橱窗区的商品品类来看，主要是与书、学习用品以及女性健身用品等相关。

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主持商演

2023年11月23日，#李思思从央视离职后40天主持3场商演#登上微博热搜榜单首位，引发了网友对“怎么看待知名主持人离职后接商演”这一问题的广泛讨论。

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投资创业

一些主持人离开央视后会选择创业，开设自己的工作室或者公司。例如，前央视主持人张泉灵离职后，创办了自己的工作室“泉灵传媒”，并投资了多个创业公司，如“少年得到”等。

可见，离职的央视主持人们如今的活动领域相当广泛，直播带货仅是其中的选择之一。无论进军短视频直播行业，还是出席主持商业活动，亦或是尝试投资创立品牌，这些选择不仅是对工作的选择，更是对生活方式和价值观的选择。

转换赛道，他们能否延续成功？

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许多人调侃“主持的尽头也是直播带货”，那么当央视名嘴们卸下“央视光环”，跻身短视频和直播带货赛道，他们是否还能在全新的领域取得成功？

1. 优势：专业对口，自带流量

一方面，丰富的主持经验可以帮助他们更好地掌握直播的节奏和技巧。同时，凭借出众专业素养和人格魅力，他们能为用户提供独特的观看体验。

另一方面，凭借着在央视积累的深厚的人脉资源，他们更容易与品牌方或其他主播达成合作，拓展自己的直播资源和渠道。也可以利用自己的知名度和影响力，提高直播流量和销量。

2. 劣势：半路出家，经验欠缺

体制内主持人想要融入直播行业面临的挑战，主要体现在思维转变和模式跨越上。

一方面，与传统媒体不同的是，直播间面向的是互联网用户，这要求主持人们转变以往的主持风格，树立互联网思维，在直播的过程中需要密切关注受众的动向和反馈，并予以及时回应，与用户建立更亲近和信任的关系。

另一方面，带货直播并非只是“卖货”，而是包括了选品、介绍、售后等多环节，“考察”的内容也更为全面。

作者：尹珮瑶 魏园

责编：魏园

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