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腾讯公益的换挡时刻
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在每一个公益人士心中,大概都有一个理想捐赠人的模样:TA捐赠,是因为认同公益项目的理念,而非一时一刻的冲动;TA长期捐赠,因为信任公益组织的执行能力,愿一路伴随;同时,TA理解公益需要执行成本、需要积跬步以至千里的耐心……
然而,找到这样的长期理性捐赠人不是件容易的事情。
十几年来,中国的互联网公益经历了探索、勃兴、反思、再出发……时至今日,借助以“99公益日”为代表的互联网公益模式,让全民参与公益,支持了很多中小公益组织的运转。如今,公益最紧缺的也许不再是救急解渴的水源,未来的关键是源头活水,是拓展公益用户的参与、丰富公益的形式、提升机构数字化能力——最终找到并培育许许多多的长期理性捐赠人。
在这一背景下,作为业界知名的互联网公益平台,腾讯公益已经开启了一场新变革,决心以公益用户为中心,寻找未来之路。
酝酿
换挡
10个亿,让人焦虑
一花一梦想
系统级改革
▲ 小红花体系让公益进入到日常生活中