《都挺好》里豪车豪宅的苏明玉告诉你：有钱人是如何越来越有钱的
在热播剧《都挺好》里，苏爸玩投资折损6万，苏家老二玩投资，赔了30万。但小妹苏明玉，却能每次在苏家陷入经济危难时挺身而出。
我们发现，苏家的经济困境其实和有钱没钱没多大关系，反而和资产配置、投资理念更有干系。那像苏明玉这样的高净值人群和普通人的投资理念到底有何不同？为何他们能步步为营？
来源 | 诺亚财富（ID：noahgroup）
编辑 | 余佳倩（诺亚财富品牌市场中心）
霸道总裁既视感了解一下
最近大火的电视剧《都挺好》终于大结局了，但依旧热度不减，网路上掀起了“明玉：有钱一时爽，一直有钱一直爽”的讨论。
电视剧一开场，苏明玉走的就是“真有钱，不是一般有钱”路线。
苏母去世，她掏40万买墓地。
苏大强被骗6万，她自掏腰包6万补窟窿。
苏家人卖老宅150万，她买了。
父亲买房首付差20万，她出了。
但是看看她的哥哥呢？二哥苏明成瞒着老婆拿出家里的所有积蓄、把车卖了、骗舅舅投资，最后凑了30万元，孤注一掷，但项目黄了，钱也泡汤了；大哥苏明哲明明自身难保，还要拿出全副身家来给爸爸买房……
在现实生活中，我们也往往会发现，有钱人越来越有钱，穷人越来越穷。我们是不是应该反思并学习一下高净值人群的投资理财观念呢？
投资理财误区一
贪图小利，忽视风险
之前家里财政大权全抓在苏大强的妻子手里，老伴去世后，地表最强苏大强好不容易掌握了财权，翻身农奴当地主，马上做起了“发财梦”。
他开始跟随老友开始理财，20%的高收益让他不惜把全部老本6万多投入理财公司。
而理财公司跑路，一夜间灰飞烟灭，老人家精神大受打击。
女儿明玉只好哄骗他说案件已破，本金拿回，他最后将钱放在银行定期存款才心安。
那高净值人群是怎么看待投资风险和收益问题的呢？
高净值人士收益目标向合理区间集中
图表来源：《诺亚财富2019高端财富白皮书》
根据《诺亚财富2019高端财富白皮书》的数据显示，随着理财观念的成熟和市场现实的教训，越来越多的投资者对收益目标的规划变得更具合理。
相比以前的调研，整体投资组合的收益目标为10%以下和15%以上的人数占比都减少了。相应地，大多数人满意的收益目标区间是15%以下，意味着越来越多的高净值人群的收益目标和风险偏好趋于“合理化”。
投资理财误区二
资产配置单一
在中国人普遍的资产配置中，房子是大头。
在《都挺好》里，老爸苏大强的主要资产配置也是在房产上，天天哭着吵着要买房。大儿子苏明哲也是这样，一家三口在美国住着四房小别墅。工作不稳定的情况下，还出头自诩为一家之主，不自量力大包大揽，为父亲筹备购买三房一厅。
感受一下苏明哲老婆的绝望
简直就是掏空老本在买房
事实上，家庭大部分财富都放在房产上，是很不健康的。有些人名下几套房，租金少得可怜也不舍得卖房。有道是富房产，穷流水。对着别墅，生活紧巴巴。
根据广发银行和西南财经大学中国金融调研与研究中心联合发布的《2018中国城市家庭财富健康报告》显示，中国家庭总资产中住房资产占比高达77.7%，金融资产占比仅为11.8%。与之相比，高净值人群的实物房产在资产中的占比小得多，金融资产占比高得多。
可如果高净值人群不多投房产，那把钱都投到什么样的金融资产里了呢？
从历次调研来看，高净值人群对股权类资产（包括二级市场、私募股权等）的配置比例在上升。
私募股权作为跨周期资产，在中国经济长期向上、新经济兴起的背景下尤其受到高净值人士的青睐，超过一半的投资者计划增持。
虽然大多数高净值人士对实物房产市场看法谨慎或偏悲观，但对股权投资形式的房地产基金的配置偏好在显著上升。
除了降低房产在资产配置中的比例，越来越多的高净值人群开始倾向于在海外配置资产。在财富白皮书调研的高净值群体中，已经有60%的人拥有海外资产配置。
对于已有海外资产配置的人群来说，随着经济和金融全球化的发展，人们愈加意识到全球分散配置的必要性和重要性，因此几乎无人计划降低海外配置。
投资理财误区三：
把钱给孩子就好了
前有苏明玉的两个哥哥受苏母溺爱，虽然早年过着有钱有“爱”的人生，但也没有过得很高配，反而是稀巴烂的。
后有苏明玉老板蒙总虽然生意做得不错，但是儿子小蒙却不服管教、爱打游戏，长期发展怎么样目前还看不出来。
但小蒙为富二代的典型，新时代新文化，优则可以助力家庭事业，劣则败光家产企业。
企业失败可以重来，而人生有一些规划是不能失败的，如子女教育、家庭关系等。
其实高净值人群普遍关注财富的保障和传承，即‘守富’和‘传富’。而具体的关注点，根据《诺亚财富2019高端财富白皮书》调研结果，表现在两个话题：税务和法律风险，以及子女教育问题。也就是说，在守富和传富方面，高净值个人具体关注 “怎样把健康的财富传出去；以及，把财富交给怎样的下一代”。
为什么我们需要了解
高净值人群的投资理念？
了解高净值客户的投资习惯和理念，不仅仅可以学习合理高效的投资理念，也可以洞察中国投资市场乃至全球化市场的发展和变动。
在过去的十多年，中国高净值人群的财富管理需求经历了从只关注财富如何保值增值，到将财富增长、保障与传承并重的变化；财富管理理念也经历了从炒股炒房到购买理财产品、从追逐收益到兼顾风险、从集中投资到多元资产配置的变化。
为了观察和呈现这些变化，诺亚财富在2018年底连续第四年对1724位诺亚财富钻石客户（在诺亚财富存量配置资产1000万以上）进行了调研。
我们主要调研了客户的财富来源、财富目标、风险偏好、收益目标、对经济行业市场的看法、资产配置的现状与未来计划、财富保障与传承需求等方面。
这些高净值客户来自不同省份，涵盖各个年龄段、行业与职业，资产规模也各不相同，使得本报告的研究结果既可以全面反映中国高净值人群的特征与变化，又可以细致呈现各类高净值人群的个性化需求。
诺亚财富将研究成果整理成了《诺亚财富2019高端财富白皮书》。
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