作者 / 吕世明

编辑 / 山甲

不仅仅是中国电影市场，中国的消费市场在整个世界范围内都显得极为特殊，因为我们的国情复杂，民族众多，有较大的地域差异。同时每个地区的经济发展水平也不一。

不过这一切在电影方面却被趋同了，或者说，中国人现在在电影中国电影都会找到共同的价值观诉求。

这也就表明，如果抛开以上的那些因素，理论上可能限制中国电影，特别是头部电影和腰部电影的区别，只能从档期的优劣差异来区分了。

但中国目前冷热门档期的票房差异明显巨大，这种差别在其他行业是很罕见的，我们单日票房最高可以达到14.58亿（2019年春节档），最低票房可能不足两千万，可谓天壤之别。

一个健康也在成长的电影市场，这是不合理且有问题存在的，我们不应该浪费掉每一个档期，哪怕是相对不那么热门的档期。

为什么北美电影很少会出现扎堆的状况，甚至全世界各个国家和地区也罕见在一些热门档期多部头部影片齐上阵？

世界上目前只有中美两国可以用足够多的影片储备做到此。客观上，好莱坞电影的全球一体化策略推广很强硬，他几乎不太会顾忌到其他国家和地区本国（地区）的情况，唯三例外大概可能就是目前东亚的三国。

这多少还是因为目前中日韩都有自己本国更强大的文化基因，并区别传统的宗教国家，有自己的假日体系。而且这三国也对其他国家宗教有包容性，使得我们东亚三国的假日体系和欧美国家多多少少有区别。

但日韩经过多年的发展后很清楚，扎堆上映肯定是不合理的，他们对档期的利用明显是要好于中国内地，且也和我们一样，已经不用所谓的过渡本地保护策略便会让本土电影在占比上超过好莱坞电影。

既然日韩可以做到于此，中国内地也应该有相应的调整策略。

疫情后，无论是内地电影还是进口片想突破十亿，或者成为大爆款，已经变得愈发困难，甚至以往那种看起来轻轻松松可以攻城略地的进口大片也很难有稳定的发挥。

 ▲2018年大爆款《头号玩家》

其实即便没有这次疫情，进口片（特别是好莱坞电影）在中国也呈现出逐步下滑的态势，一些老牌IP无法起大的驱动作用，黑马可能要看同竞影片质量，甚至类似前两年的大爆款在未来出现的概率也大幅度降低。

究其原因，除了“后复仇者联盟”时代影迷的落寞和失望，流媒体和线上视频对于喜好进口片的观众有更强的掠夺性和冲击力，反而国产片的受众更广泛，能够影响和左右他的因素更多还是影片的本身质量，而不是其他一些客观因素。

这就表明，在未来1-2年内，国产片要唱绝对的主角，进口片不用说进入内地票房的前十名，能够挤进前二十可能都需要异常强大的IP做加持，今年在疫情后，几乎所有的进口片在内地首轮档期都从原来一个月调整为3个月+，这在以往是不可想象的。

即便如此，算上2018-19年，进口片很难再现几年前具备冲击票房TOP3的绝对实力和信心，即便《复仇者联盟4》这样的影响力巨大的影片，他在中国内地的表现和冲击力也远不及其他国家和地区。

在以往的情况下，进口片通常起到一个衔接每个档期之间嫌隙的作用，一年起以春节档为起点，在3-5月，9月、10月底到12月初，第二年的1月到春节档前，往往会是进口片“泛滥”的时期，除了1-2部暑期档影片之外，大部分进口片均要落位到这些档期。

但近几年，好莱坞根据中国市场调整了策略，即便复联也脱离开传统的暑期档和圣诞档，更多头部影片不愿意落位到这些太过逼近国产热门档期的时间节点，他们更多起到的作用在逐步弱化。

伴随中国和周边国家频现的冲突和时不时的一些问题出现，第三国进口片的救市作用会逐步降低。

 ▲《摔跤吧！爸爸》（2017年中国上映）

甚至包括前几年的印度影片，略带“回光返照”性质的韩国电影，和一直在内地忽冷忽热的日本电影，都已经极难再现《摔跤吧爸爸》和《你的名字。》类似的奇迹。

当然中国电影走出去的可能性不太大，即便已经有很多人乐观的表示后疫情时代是中国电影走出去的最好时机，这可能只是中国电影站稳脚跟的最好时机，中国电影真的要自己唱主角了，进口片要么提前上映、要么将其价值观和表达方式更多像中国人靠拢，否则在口味更刁钻的中国人这里，很难再有表现的机会了。

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