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会展业作为文化创意产业的一部分，不仅凝聚和承载了一个城市的价值底蕴，而且蕴含着巨大的经济发展潜力，是地区发展的核心软实力之一。党的十九大明确提出，“健全现代文化产业体系……培育新型文化业态”。贯彻中央指示精神，上海市颁布了“文创50条”，提出打造国际创意设计高地，建设“国际会展之都”。作为一种朝阳产业和全新的经济引擎，会展业的竞争力和影响力如何，关乎上海的国际化进程。

原文 ：《打造文创产业高地，建设“国际会展之都”》

作者 | 中共上海市委党校青浦校区 高淑桂博士

图片 | 网络

上海会展业的优势在哪里

上海具有得天独厚的区位优势，其会展业国际化发展势头强劲，给上海带来了巨大的经济效益和社会影响，目前已在规模、功能和产业集聚方面取得了显著成效。

一是展览举办规模进一步扩大，据统计，2017年年度经营规模同比上升21.8%，其中上海国际电子电路展览会、中国(上海)国际跨国采购大会等在规模上达到了国际先进水平。

二是会务活动功能进一步拓展，近年来，一批重大政治活动和先锋派文化活动在会展中心成功举办，包括金砖国家贸易部长会议、国家网络安全宣传周活动暨网络安全技术成就展等具有影响力的重要活动。

三是会展企业集聚进一步加快，经初步统计，会展类企业自2013年以后注册数量呈翻倍式增长，会展商业办公面积继续扩大，为优质企业向上海集聚提供前提条件。

然而，上海要真正确立“国际会展之都”的地位，还有很长的路要走。

对标最高最好，上海会展业还有哪些不足

考察德国、法国等国家的会展业共性，都具有一定的规模，都掌握有核心技术，展会具有国际领先的服务水平，政府和社会支持力度大，产业联动较好。对标最高最好，上海会展业已经具备一定的规模，但是软实力方面尚存差距。调研结果显示，主要表现在产业链不完整、产业缺乏联动、区域影响力不强等方面。

第一，会展产业链不完整，缺乏龙头企业。微笑曲线理论认为，产业链上各环节凝结的价值是不同的，通常，附加值高的环节由掌握核心技术的企业占据，缺少核心技术的企业则主要在附加值低的环节。上海目前带有产业链上游的企业较少，大部分企业以布展搭建、招商代理、广告策划、设备租赁、礼仪服务等配套企业为主，整个产业链偏于下游，缺乏标杆性企业。

第二，产业和区域缺乏联动，溢出效应不强。产业和行业之间的联动不足，在区域商业贸易、信息服务、旅游等服务业方面未能形成联动发展，会商旅文体产业联动效应不强。目前还局限于局部地区的会展会务、商务会议，以及展出时期的商业，未能充分实现会展平台对上海市经济的带动效应和辐射效应。

第三，缺乏标杆性的举措，行业影响力不够。虽然光大会展、国家会展中心等常年举办各种国际性展会与国家级活动，但行业影响力的范围和作用较为局限。

取长补短，切实推出新举措

会展业的发展需要打造具有一定规模和影响力的产业功能平台，形成以产业功能平台为主体的多点支撑、复合性增长的产业发展格局，对标“国际会展之都”重要承载区功能，立足实践补“短板”，推出一系列新举措。

第一，延长产业链，加大会展企业培育力度。会展产业链是一条以价值为核心的会展产品价值链条，创意研发和品牌营销处于价值链的上游，具有高附加值。要提升上海会展业的国际影响力和竞争力，首要的就是注重专业化、品牌化会展业的培育。可以通过以下途径进行，一是加大对有影响力的会议和活动扶持，引导国际品牌会展企业来沪注册子公司或发展配套业务；二是积极引入具有创新引领性的会展企业；三是培育新兴专业主体，加大对中小微企业的扶持。产业链延长和高端化的过程，也是会展市场主体——会展企业成长壮大的过程，培育一批在会展领域有一定影响力的骨干企业，使其成为产业平台的中流砥柱，政府需要在统筹土地、厂房及楼宇资源，统筹存量物业及特色产业园区（楼宇）等载体方面，给予政策支持。

第二，加快会展产业园区建设，拓展溢出效应承接功能。产业园区的主要作用，在于引导产业、企业集聚发展，形成规模效应，促进形成较为完善的会展配套服务产业体系。加快会展产业园区建设，一是要深化对广告媒体、研发设计、跨境展示展销等龙头项目的对接，发挥其带动作用，拉动会展业的发展；二是积极协助筹备上海国际广告节、中国国际进口博览会等重大展会活动，拓展溢出效应承接功能；三是深化会商旅文体联动。非均衡增长理论认为，产业规模化以后，在其产前、产中、产后都会有许多产业和其发生关联效应，从而推动区域经济的极大发展。上海以各大会展中心为核心，推动周边商业、办公、酒店等配套业态全面发展。积极办好旅游、购物、艺术节等重大区级节庆赛事。深挖会展旅游资源，打造会展旅游衍生产品，挑选重要展会进行旅游推广，扩大“会展+”效应。加快对商业商贸、文旅健康等产业联动，最大程度放大会展平台的产业带动效应。

第三，提升品牌知名度，提升行业管理的规范性。进一步利用会展优势打造与上海密切相关的品牌活动项目，集聚会展产业链企业，推出具有引领性、战略性、基础性和示范性作用的产业促进措施。对接准备出台的上海市展览业地方性法规，促进展览业规范有序发展。建立与国际接轨的事中事后监管机制、知识产权保护机制、纠纷解决机制等，提升行业管理水平，打造产业示范城市。

文章原载于社会科学报第1622期第2版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

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