KAKAO M：韩国版微信的“大文娱”梦｜东西全球观
本文为东西经纪研究组根据外媒报道和此前研究梳理。
关键词：韩国娱乐产业|KAKAO M|韩流|艺人经纪
撰文
EW AM|刘婉莹 Lydia Liu
导读
在之前的韩国偶像产业相关分析中，不止提到一次音源成绩的重要性。而在韩国最主要也是最受大众认可的音源榜单就是Melon平台所出具的榜单。Melon作为在线音乐服务平台隶属于LOEN Entertainment,而LOEN Entertainment也制作出了IU这样的头部歌手。在历经股东的数次变更之后，LOEN Entertainment最终于2016年被韩国社交巨头KAKAO收归旗下，并且在2018年改名KAKAO M合并入KAKAO成为其子公司之一。
作为娱乐行业的新入局者，KAKAO M去年以来动作频发，尤其是在影视行业，多个头部演员所属的经纪公司在2018年成为KAKAO M的子公司，今日又传出KakaoM将要收购玄彬创立的VAST娱乐的消息。
作为一家互联网企业，KAKAO如此频繁的利用KAKAO M在娱乐产业进行布局与联动，似乎与腾讯等互联网企业在国内的布局轨迹有相似之处，而腾讯也是KAKAO的大股东之一。
KAKAO M也聘请了CJ ENM前代表理事金成洙担任公司负责人，而金成洙正是CJ ENMCJ ENM成为韩国国内文化娱乐巨头背后的重要推手，可见其野心不小。根据韩国相关业内人士的判断来看，KAKAO M以“平台+内容”为发展战略，从而想利用内容制作增强平台的竞争力最终实现全球化发展，正成为韩国娱乐产业的新生力量。
下为正文，欢迎留言批评指正。
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KAKAO M公司简介
KAKAOM公司最早为1978年设立的一家名为Seoul Records的唱片公司，作为YBM（主营语言学习用磁带的公司）的子公司主营唱片相关业务。1999年公司开始售卖专辑并且于2000年改名YBM Seoul Records在KOSDAQ上市。2005年韩国的SK集团购入了公司60%的股份成为其最大股东，公司也因此加入SK系。
2008年，YBM Seoul Records更名为LOEN Entertainment，同时SK集团将旗下的在线音乐服务平台Melon并入LOEN Entertainment，而Melon是韩国国内最大的在线音乐服务平台。
2013年SK集团将所持有的LOEN Entertainment股份中的52.56%按2659亿韩元（约16亿人民币）的价格售予Affinity Equity Partners(骏麒投资)旗下的投资基金Star Invest Holdings Ltd.，随后Star Invest Holdings又收购了流媒体服务公司RealNetworks, Inc.8.83%的股份注入LOEN，至此LOEN的控股股东由SK集团转变为Star Invest Holdings。LOEN之后将公司重组为包含“LOEN Tree”和“Collabodadi”两个厂牌的以艺人经纪和内容制作为主营业务的公司，开始了并购扩张之路。
2016年1月KAKAO集团以1万8743亿韩元（约113亿人民币）的价格将Star Invest Holdings与SK集团所持有的股份全部收购，当前KAKAO 拥有KAKAO M76.4%的股份。
在加入KAKAO后，LOEN将原先的“LOEN Tree”和“Collabodadi”分离成单独的子公司并且进一步进行收购扩张，在音乐产业之外加大了对影视业务的布局。2018年3月，KAKAO宣布正式将LOEN更名为KAKAO M，其中M表达了Music、Mleon和Media的三重含义，同年5月KAKAO正式吸收合并KAKAO M。伴随着KAKAO M完全并入KAKAO集团，KAKAO M也在计划增资实现重新上市。
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KAKAO M的娱乐产业布局
如前文所言，KAKAO M自还在Star Invest Holdings控股的时候就已经在进行并购扩张，力求扩大自己的音乐事业版图。在被KAKAO收购之后，KAKAO M的布局也开始往影视业务扩展，收购、入股了不少顶级演员的经纪公司并且开始储备内容制作能力。
音乐产业
起初，KAKAO M在音乐产业上的布局主要为旗下所拥有的在线音乐服务平台Melon以及公司通过厂牌运营的歌手，如韩国知名女solo歌手IU。2013年，当时还是LOEN的KAKAO M以150亿韩元（约9000万人民币）的价格收购了偶像经纪公司Starship Entertainment70%的股份，公司旗下拥有组合Sistar、MonstaX、宇宙少女等。随后2015年，公司又收购了另一名为A Cube的娱乐公司并于2016年在公司被KAKAO收购后将A Cube改名为Plan A，该公司制作了女团Apink。通过对外收购，KAKAO M在音乐以及相关的偶像艺人经纪领域的产出能力增强。
除了对外收购，在被KAKAO收购之后，之前公司架构中的厂牌“LOEN Tree”和“Collabodadi”被拆分成独立的子公司Fave Entertainment和Cre.Ker Entertainment。这两家独立的子公司也都在布局音乐产业，原LOEN Tree的歌手IU、Zia、Fiestar、尹贤尚、申智秀等艺人的管理被划入Fave Entertainment旗下，而Cre.Ker则在2018年推出了男团The Boyz，2016年6月KAKAO M还成立娱乐公司文化人。
与其他艺人经纪公司不同的是，KAKAO M拥有自己的平台，除了韩国国内最大的在线音乐平台Melon，KAKAO M也创立了1theK频道，专注于上传偶像产业的相关视频。除了上传各个偶像艺人的歌曲MV之外，1theK还与偶像艺人合作拍摄了一些小综艺视频，产出内容。借助自身具有的Melon平台与1theK频道，KAKAO M实现了音乐产业上的“平台+内容”的双向布局。
可见，在音乐产业上，KAKAO M主要是在自身艺人储备的基础上收购一些中小型的娱乐公司增强内容产出能力，通过多个子公司推出偶像组合和歌手来保证自己在音乐产业的艺人经纪领域占有一定份额。另一方面，作为韩国最大的线上音乐平台的拥有者，借助KAKAO在互联网平台上的优势与Melon强强联合，锁定用户群体。
影视产业
而在影视产业上，直到2015年KAKAO M才开始对影视产业有所布局，此前当时的LOEN公司一直以综合音乐文化公司为目标。2015年5月，通过收购的Starship子公司，KAKAO M将演员经纪公司KING KONG收购，该公司旗下拥有李栋旭、李光洙、李美妍、金智媛等知名演员。通过这次并购，借助知名演员所带来的正效应，KAKAO M在影视产业上实现了第一步扩张。
2017年，KAKAO M又收购了演员金所炫设立的一人企划公司E&T StoryEntertainment。除了演员经纪业务，KAKAO M也开始内容制作业务的布局，2017年KAKAO M全资设立了影视内容制作工作室Krispy Studio。
随后在2018年，伴随着KAKAO利用KAKAO M开始全方位进军娱乐产业，KAKAO M在影视业务上的收购事件更为频繁。一方面，KAKAO M相继收购了BH Entertainment、J-Wide、森林娱乐、Ready Entertainment等影视艺人经纪公司。其中，BH Entertainment旗下拥有李秉宪、韩佳人、晋久、韩志旼、金敏喜等一线演员，J-Wide则拥有金素妍、金泰利、严智苑等演员，森林娱乐旗下有孔侑、孔孝真、全度妍、徐玄振等知名演员，Ready Entertainment则是韩国国内知名的广告模特经纪公司。
而从股权份额上来看，KAKAO M在收购这些影视公司时采取了先部分收购再全资控股的方式，用一年时间将以上拥有头部演员的影视公司收归旗下。
除了演员经纪，KAKAO M也在不断加强公司内容制作的能力，在Krispy Studio之外，还有与Studio Dragon合资设立的Mega Monster工作室等加强影视剧、综艺等内容的产出。
可以看到，KAKAO M在2018年采取了比较激进的收购手段来进行影视产业的扩张，试图将公司的影视产业布局尽快拉到跟音乐产业同等规模之上。这种态势在2019年刚开年也有所展现，不久前KAKAO M就宣布收购车太贤、宋仲基、朴宝剑等韩国顶级演员所在的经纪公司Blossom Entertainment。
在演员经纪上KAKAO M以收购头部演员所在的公司为目标，加上对内容产出能力的加强，可见当前KAKAO M在内容制作上的野心是十分大的。
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KAKAOM的公司架构
在对KAKAO M的公司架构梳理前，我们首先对KAKAO的业务内容进行简单梳理。
KAKAO是韩国国内一家互联网企业，于2010年推出了移动通讯软件KAKAO Talk，而KAKAO Talk有韩版微信之称。2012年腾讯投资KAKAO，当前已经成为KAKAO的第三大股东。
以KAKAO Talk起家的KAKAO借助平台优势逐渐向其他领域扩张，当前共有九大业务：广告、商业、Mobility、游戏、网漫/网络传播、音乐影视、IP产业、金融科技和AI。其中游戏业务由子公司KAKAO Games负责，腾讯和盛大游戏曾投资过该公司。而音乐、影视业务则在收购LOEN并改名KAKAO M后交由其负责。除了专门的子公司，KAKAO也利用旗下的IP产业如卡通人物形象KAKAO Friends与文娱产业进行深度合作，从而进行文娱产业的渗透。
通过几年来频繁的收购和整理，KAKAO M当前已经形成了一定的架构。根据公司官网显示，当下KAKAO M以音乐和影像为两大主营业务，而根据业务内容，公司被分成了三个板块。
第一块是公司自有的在线音乐平台Melon的运营，Melon平台当前在运营在线音乐服务以外，还在扩展线下音乐相关业务如售卖音乐会门票等的Melon Ticket业务。此外，Melon在收归KAKAO后还与KAKAO Talk进行了一些联动。
第二块是音乐业务，这一部分主要是1theK频道的运营以及相关子公司的艺人经营。目前1theK频道尤其是YouTube的1theK频道已经成为一个综合性的KPOP内容平台，韩国大众和媒体对其的认可度也较高。而在艺人运营这一部分，KAKAO M在收购之后将所有艺人都划分至了子公司，子公司独立运营艺人。虽然由于音乐类子公司大多运营偶像艺人存在一定竞争关系，但是通过子公司之间的竞争子公司份额扩大也带动了整个KAKAO M在偶像产业上的份额扩大。
最后就是影视业务。之前KAKAO M一直深耕在音乐产业，以成为综合性音乐公司为目标。在与KAKAO完全合并成为子公司后，KAKAO M成为KAKAO布局影视业务的核心子公司。通过一年内进行的多期并购事件，KAKAO已经通过KAKAO M迅速扩充了自己的影视业务版图，但是从内容产出量来看目前KAKAO M仍处于扩张阶段，而非内容产出阶段。
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KAKAO M的战略方向
通过以上的梳理，可以看到KAKAO M现在走的道路或者说KAKAO希望KAKAO M在整个KAKAO版图里能起到的作用就是“平台+内容”，在宣布合并的理事会上，相关人员也表达了“将通过积极的投资和收购合并,成为负责IP（知识产权）、内容资源的核心子公司”的目标。
除了大举并购之外，KAKAO M也聘请了CJ ENM前代表理事金成洙担任公司负责人，金成洙在CJ ENM工作期间是助推CJ ENM成为韩国国内文化娱乐巨头的重要人物之一，因而此次金成洙担任KAKAO M的负责人也被预计将为KAKAO M在娱乐行业的地位起到不小的助推作用。
KAKAOM之所以想要以“平台+内容”作为核心发展战略，是有其内因与外因存在的。近几年Netflix和YouTube等平台在韩国国内的份额占领上实现了领先。YouTube成为KPOP输出的重要口径，Netflix也在单纯购买影视剧、综艺的版权之外开始进行合作制作，可以说YouTube基本上已经实现在韩国的渗透而Netflix也逐渐在韩国展位脚跟。
与之相对的是韩国本土的影视内容制作仍然是电视台占据主导地位，尽管近期网剧、网综有抬头的趋势，但是其影响范围远小于电视台。同时，韩国国内的内需市场竞争性很强，而韩流作为其文化内容实现了广泛的海外输出。不管是KAKAO还是NAVER等互联网平台所面向的都是内需市场，很难实现平台的对外输出，在海外平台的挤压下韩国本土的互联网平台就显得较为被动。
因而作为拥有KAKAO Talk这一国民级移动通讯平台的KAKAO，开始在娱乐产业进行深度布局，其目标就是在Netflix等海外平台占领韩国网络平台之前利用自身优势抢先布局。除了KAKAO，Naver等多个韩国国内的互联网企业也都有进行娱乐业扩张的趋势，试图通过“平台+内容”的战略在保证内需的基础上甚至实现海外扩张。
KAKAO M一方面借助自身的Melon平台，另一边借助母公司的KAKAO Talk等平台，完成平台向的配备，并且进行平台间的联动。同时大量并购娱乐公司，使其产出的艺人、影视剧等等成为其内容产出，赋能于平台。从其在投资的娱乐公司的选择上，也能看出KAKAO M将视角放在了在全球都有一定知名度的头部韩流艺人所在的公司，具有明显的针对全球市场的战略特征。
而对内，KAKAO M的内容制作也有一定的发展逻辑。首先，整个2018年的收购事件是KAKAO M对人的内容产出能力扩容。当前的KAKAO M不管是在音乐产业还是影视产业上都拥有了相应的头部艺人，这在韩国国内是比较少见的。大多数娱乐公司仍旧处于音乐产业为主影视产业为辅或反过来的发展道路上，KAKAO M却开始走上两个产业并行的道路。当然，KAKAO M也曾表示有在进行资源整合后将音乐业务和影视业务拆分成独立法人的计划。
而在艺人资源的基础上，KAKAO M也在默默布局原创内容制作，虽然当前设立的几个内容工作室还没有足够多的作品产出。但是在编剧等主创主导的韩国影视业，KAKAO M不断吸纳导演、编剧进入其工作室，也展现了其在影视业务上的野心。
KAKAOM在2019年一开年就宣布收购宋仲基、朴宝剑所在的经纪公司，宣示了未来一段时间内KAKAO M仍会进行一些收购、投资的动作。在频繁的收购之后，KAKAO M也表示会在进行公司资源整合后筹划重新上市并且策划更为广泛的IP内容制作，超越国内进而融入全球流通领域。
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