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二次元渗透“Web3” | 「AIGC系列」

东西文娱 2023-10-23

The following article is from 东西游戏 Author 东西游戏

在游戏公司工作的Edward，每天下班回家后都会戴上VR头显、设置好全身追踪，进入VRChat玩上两三个小时。在VRChat里，他常用二次元美少女的人物模型，和朋友们社交、逛展、看球赛，以及健身、跳舞等等。

Edward告诉东西游戏，用二次元美少女的avatar，是因为自己作为一个资深“二次元”，觉得比起男性角色，美少女的形象更加养眼、可爱。“既然都在虚拟世界了，为什么不呢？”

在他看来，二次元文化在VRChat里已是一门“显学”——玩家在其中组织各种二次元相关活动，比如《赛马娘》玩家聚会；近来也有越来越多官方进入VRChat与粉丝互动，日本虚拟偶像公司彩虹社就在VRChat中举办过NIJISANJI ID（彩虹社印度尼西亚组）的“虚拟峰会”，纪念印尼组成立两周年。

不只是VRChat，近年来在Web3的各种用例中，也常见到“二次元”的身影：去年大火的二次元美少女风格NFT DigiDaigaku、VRChat里各种二次元IP中的角色形象……

二次元文化依托受众群体、传播力和IP价值，逐渐深入影响Web3生态相关的社群、产品、技术与商业模式等方面，同时也在拓展自身的形态和价值。

   
  

二次元文化渗透Web3：内容形式、UGC及社群构建、IP塑造

二次元文化在Web3生态中最直观的体现，是一些产品呈现出二次元风格的内容和表现形式。

去年，NFT项目DigiDaigaku大火，精致的二次元美少女画风在市场上的一众像素、卡通项目中十分瞩目。再加上项目“Free to Own”（免费铸造和空投）的独特玩法，上线后增长迅猛，一度创下一天千倍的涨幅。DigiDaigaku母公司Limit Break也获得了2亿美元融资，投资者包括Buckley Ventures、Paradigm、FTX、CoinBase Ventures等。


Azuki也是一个呈现出强烈二次元风格的NFT项目，其灵感来源于经典动画《星际牛仔》。画面将竹剑、草帽、清酒等日式元素与滑板等西方文化元素结合，形成二次元+潮流文化的风格，很多持有者因颜值就去购买。Azuki项目上线后迅速跻身Opensea近7日成交量前三，项目上线至今已经一年多，目前地板价在14.99ETH。

对Web3产品和社群的用户来说，二次元文化同样是很好的UGC取材来源，作为维系用户粘性、构建社群生态的方法之一。

VRChat允许玩家自制、上传角色模型，给予玩家“成为任何角色”的自由度。很多玩家会自发地化身为二次元IP里的角色，戏仿、传播一些二次元梗，甚至在VRChat中进行二创活动。

可以从一些广为传播的VRChat视频中窥见这种“玩梗大乱斗”的现状：B站最多播放的VRChat视频《不明企鹅问我要不要充Q币？！》中，一个操着外国口音、企鹅形象的玩家拿着一把AK威胁对面的Pop猫“你充Q币吗？给我钱！”，与此同时，企鹅身旁还有一个温迪在时而上蹿下跳、时而爬来爬去……


要Q币的企鹅很显然是腾讯企鹅的形象，Pop猫则来自于一个互联网模因，而温迪是游戏《原神》中的角色。借由VRChat，玩家们把看似不可能同时出现的角色聚集在一起，又碰撞、衍生出了新的梗。丰富了社区内容的同时，也构成了玩家与社区之间的文化心理联结。

Edward告诉东西游戏，很多VRChat玩家自身也是资深二次元，深受二次元审美影响，因此VRchat里二次元氛围也比较浓，比如很多男玩家会选择用二次元美少女的模型。

Edward还表示，VRChat里日韩玩家的组织性相比中国玩家更强，游戏内的活动几乎有大半都是日本玩家组织的。例如VRChat里规模最大的展会Virtual Market（Vket），最初就是由日本玩家的社团活动发展而来。通过各类活动，二次元文化也得以在其他国家的玩家中传播开来。


二次元IP也在通过Web3的新玩法进行拓展，增强和粉丝的互动并衍生出新的IP内容。

近日，东映动画宣布和The Sandbox合作，要把旗下《龙珠》等动画IP带入元宇宙空间，双方将在The Sandbox中创建基于东映动画旗下IP的体验。

The Sandbox的COO兼联合创始人Sebastien Borget对此次合作表示：“日本的漫画和动画，如《龙珠》《海贼王》和《美少女战士》等东映动画IP，一直是我生活的一部分。这种合作关系对我们的开放式元宇宙平台来说，是一个令人兴奋的补充。”

国内二次元IP也正在围绕Web3相关玩法展开探索。去年，国产动画《凹凸世界》在推出第四季的同时，也宣布将联手小冰公司推出基于《凹凸世界》IP的元宇宙游戏。《凹凸世界》动画角色将以虚拟AI人物的形式出现在凹凸元宇宙中，AI虚拟人由小冰框架提供技术支持，玩家能在其中沉浸式体验凹凸世界生活、与喜爱的角色互动。

二次元声优偶像化风潮下，一些日本声优同样也在进入Web3相关生态，放大个人IP价值。

去年初，知名声优花泽香菜和区块链游戏平台NEXTYPE联合发行了首套个人“元宇宙女孩”主题NFT，花泽香菜为这套NFT拍摄独家全新写真，其中还包含生日纪念版SSR NFT和带有花泽香菜定制寄语的SSR NFT，对粉丝来说更具收藏价值。


此外，近期也出现了一些Web3原生的二次元IP项目，以二次元的画面风格、叙事方式打造跨媒介内容和玩法。

例如Web3原生二次元项目Monkai，首先推出的产品是NFT系列，每一代NFT都有自己的故事，第一代故事以日本江户时代为背景，讲述了Yokai和Monkai两族围绕保护和占领土地展开的纷争。Monkai还计划在2023年上半年推出漫画和动画，目前已经发布了动画的预告片。



技术让二次元与Web3更好地结合

技术正在让二次元文化在Wbe3生态中得以更好地实现，爱好者也能够用更新颖、沉浸的方式体验二次元文化。

最近一年，AI技术在应用层得到显著进展，尤其在不少二次元场景中得到了积极尝试和较好的应用。

许多二次元爱好者乐于对AI模型、工具进行“二次元改造”，使其生成的内容更加符合二次元审美趣味，相关内容往往能获得广泛关注与传播。

例如Stable Diffusion开源后，很快就产生了基于Stable Diffusion微调的二次元风格绘画AI——NovelAI。还有不少民间爱好者开发的二次元AI绘画项目，如Waifu-diffusion等。

ChatGPT上线后，也有许多网友尝试让ChatGPT扮演猫娘来进行对话。更有一位技术宅Bryce，把ChatGPT和AI绘图、TTS（Text To Speech）、计算机视觉等工具组合起来，创造了一个存在于一块显示屏中的“虚拟老婆”——她可以谈论关于去哪约会的问题，甚至能够通过摄像头“看”到Bryce送给她的礼物，并表达自己有多么惊喜和感动。


一些技术工具、产品也因为触达了具有自发二创与传播的二次元用户圈层，在C端形成更大的声量。

腾讯的Different Dimension Me（异次元的我），最初只是在QQ“小世界”功能中上线的一个AI绘画工具。但它能够把照片转换成二次元风格图片，且转换效果非常精致，很快就在海外社交平台上火了起来，以致一度出现服务器被挤爆的情况。


百度方面也曾表示，旗下文心大模型引入知识增强和混合降噪专家网络技术，在生成中国风、二次元风格的图片上具备优势。文心大模型在日本特别火，就是因为二次元效果特别好，带来了自发传播。

近期，AI绘画领域还出现了新进展：Stable Diffusion新插件ControlNet，可以实现对生成图片中人物姿态的控制，这是以往只靠提示词很难做到的。有网友将它用于照片风格转换，把一张“四个少女在海边”的照片转换成了二次元画风。转换后的画面十分唯美，这组图片也因此在推特上获得了20w+浏览量。

相关技术也在帮助二次元文化更好地渗透进Web3，探索并实现新的应用形态，这也吸引了大厂和资本的参与。

以2.5D风格为主的虚拟主播，近年来已成为二次元文化中活跃的新分支。目前主流采用的是“二次元虚拟皮套+真人驱动”的“中之人”方案。但容易由于中之人的相关变动，引发运营风险。

近期，靠AI驱动虚拟主播的方案也出现新的进展。结合了节奏游戏AI、对话AI和TTS技术的纯AI虚拟主播Neuro-sama在Twitch上备受关注，累积粉丝超20万。其游戏操作、模型动作、表情变化和语音互动均由AI驱动，可以做到长时间直播、用超高“手速”打游戏的同时与弹幕互动等人类主播做不到的事情。


AI Vtuber公司Pictoria近期也获得2.2亿日元融资。Pictoria创造了一个黏菌与机械体结合的虚拟主播“纺ネン”，会通过观众的留言与回复来学习语言、逐渐“成长”。目前“纺ネン”已经能对弹幕进行简单回应，在Youtube上有7.4万粉丝。

万代南梦宫也在AI虚拟主播方向上有所布局，此前启动了AI vtuber企划“Play by Live”，将推出3名虚拟主播，开展直播和游戏实况等活动。



二次元与Web3相关生态结合的商业化探索

目前二次元在Web3生态中探索商业化，在部分方向上取得了不错的进展。但总体而言，在商业化程度、市场接受度方面还处于早期。

一些IP方寄希望于二次元用户常见的购买衍生品等消费行为，能够延伸到Web3生态中，为此发售NFT、数字藏品等方式扩展“周边”范畴。

如科乐美为庆祝《恶魔城》系列35周年，推出了系列NFT商品，其中包含《恶魔城》游戏场景、BGM、视频等形式，总共有14件NFT。系列NFT上线后很快售罄，总成交额超过16.2万美元，售出的NFT平均价格为1.2万美元。其中售价最高的是基于《恶魔城》初代游戏中德古拉城堡地图创作的像素艺术图像，售价为26538.96美元。

国漫IP在推出数字藏品方面也不乏参与者。《一人之下》《画江湖之不良人》《我是江小白》《凹凸世界》等IP都先后发行了数字秘籍、数字绘画等形式的数字藏品。《灵笼》还曾推出AR数字盲盒，以实物化的艺术风格推出角色的数字手办，AR数字盲盒上线后立即售罄，还在永乐拍卖数字藏品专场创造了12万人民币的拍卖纪录。


可以看到，二次元IP通过NFT销售已经取得了一定变现成果。但二次元NFT的售价在整个NFT领域中并不算突出。二次元文化对Web3相关生态及商业化的价值，目前更多体现在营销、传播层面上。

无论是Different Dimension Me、Lensa AI，还是近期正流行的ControlNet，都是凭借“把照片转换成精美的二次元风格图片”出圈，在社交平台上引发广泛传播。即便不是严格意义上的二次元爱好者，用户也乐于去尝试这种风格。

除了泛用户的社交展示需求，二次元核心用户还存在更多个性化、定制化的需求，由此也产生了相应的交易和平台。

Edward告诉东西游戏，他玩VRChat至今已经在购买模型上花了大概2000块，为模型付费在玩家中是比较常见的现象。创作者主要采用Unity等专业3D创作工具制作VRChat模型，玩家购买后会获得模型以及改变模型头发、耳朵、衣服等的素材包，可以自行装扮自己的角色。

目前，VRChat玩家购买模型的平台主要有Booth和Gumroad这两个网站，Booth上的模型比较符合日系审美，Gumroad则偏欧美风格一些。


Booth和Gumroad分别是日本和美国的创作者电商平台，主要是个人创作者在上面出售自己创作的各类作品。个人创作者和玩家之间的虚拟形象交易已经形成一定规模，例如Gumroad上销量最高的一个虚拟形象模型有950条评分（只有购买后才能评分），包含从15到69美元的五种销售套餐。

国内在淘宝、闲鱼等平台上也有VRChat模型售卖。不过多以较低廉的价格打包出售大量模型，模型来源不排除“盗模”（用技术手段复制他人模型数据）等。

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