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百视TV·融东方黄霞：微短剧行业处于分水岭，内容更“精准”依然有空间

东西文娱 东西文娱 2023-10-23

6月22日，第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛——微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演在上海展览中心举行，各视频平台负责人齐聚，通过项目路演、主题演讲、圆桌对话等形式，为微短剧发展“把脉”，为微短剧项目与市场资本对接搭建桥梁。本次活动承办单位为泛文娱内容产业研究机构东西文娱。


百视TV·融东方首席运营官黄霞受邀出席了圆桌环节。自2021年底开展短剧业务以来，百视TV至今已累计播出60多部微短剧，目前主要以分账为主。平台期待与更多的中腰部创作者进行共创，单集3-10分钟左右，题材更多元的作品，也希望与合作方共同探索更多元化的商业模式。


下为百视TV·融东方首席运营官黄霞
在第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛—微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演的圆桌环节的发言纪要

 黄霞 百视TV·融东方首席运营官



EW 东西文娱
当下微短剧创作者持续涌入市场，我们到底怎么样去判断当下的市场阶段，以及这对当下的创作者来说是不是一个比较好的时机？

黄霞：
百视TV是SMG的视频流媒体平台，我们布局微短剧是从去年年初刚刚开始的，现在大概有过将近60部短剧在平台上播出，主要涉及一些定制、版权采购、分账，目前以分账为主。

其实这个趋势大家都看到的，现在整个微短剧从野蛮生长到精品化，长视频平台和短视频平台的分水岭越来越明显，基本上长视频平台都要求创作者单集做到10分钟以上，短视频平台还是3分钟以下为主，这个其实跟平台的定位有关。

往10分钟以上做，对现在很多的内容创作者的整体生态来讲，要求变得更高了。制作体量变大了，相对来说风险性变得比较高，项目从投资性价比来说，也会变得不太可控。

我觉得现在微短剧也是在一个分水岭，我们一直在呼吁卷内容不卷制作，但实际上单集时长做到10分钟甚至15分钟，是不可能不卷制作的。现在大家看到市场上出圈的几部作品，都应该在卷内容的基础上还卷了制作。接下来会对一些内容创作者产生很大的挑战，当长视频平台S级微短剧都做到10分钟以上，大部分腰部以下的创作者大家何去何从？

市场上现在大多数的微短剧还是以“爱情+”为主，很欣喜刚刚听到的10个路演项目都没有单纯说爱情的，从家庭伦理、喜剧到悬疑，题材丰富多元。欢迎这些致力于卷内容的合作方，能和我们一起共创一些“小而美”的微短剧，欢迎大家多多和百视TV合作。


EW 东西文娱
确实从整体的大盘，微短剧已经有了非常可观的产值，甚至高于其它一些网生内容的品类。落到比较务实的层面上，接下来去做微短剧内容，可以有哪些赛道方向，或者比较有潜力的方向可以去捕捉？

黄霞：
我今天在这里有两个身份，一个百视TV，一个融东方。融东方是百视TV的一家合资公司，我们作为一个单独的公司，除了给百视TV做一些微短剧之外，也会和一些市场上的其它制作公司进行合作，给第三方平台提供微短剧。其实我有一半的身份是有点类似于内容创作者，比较理解现在创作者的痛点在哪里。

我认为这个行业或者这个生态要更好的发展，它的标识性要更加明确一点，其实你问身边的人，大家知道网剧、微短剧、短剧、小程序剧到底有什么区别吗？我估计很多老百姓是不太清楚的。微短剧行业要长远发展，边界属性不能模糊。

为什么说现在创作者的压力变大了？因为微短剧总的来说还是一个C端生意， C端生意只有朝两个方向努力：精品和精准。为什么现在小程序剧火了，就是触达精准人群，留给微短剧可能就是更加精品化。

精品化的结果，就是资源会越来越向头部公司集中，所以我们也是发现今年我们可以做的项目，今跟去年相比，项目数量明显变少了，因为从控制风险的角度，我们只会做可能和大平台、头部公司合作的项目，这个确实是没有办法的。

因此如果创作者没有办法往精品化转，大家尽量把自己的内容做精准。垂类，一方面垂类是指内容的垂类，还有一方面是触达用户的垂类。

刚才提到男频、女频的问题，包括百视TV平台在内，目前微短剧的用户应该接近70%以上都是35岁以下女性观众。试问35岁以上的男性观众的需求谁来满足？我觉得大家未来在内容上去做更精准的定位，在这个方向还是有蛮多空间的，特别是针对头部以下的公司来说。


EW 东西文娱
其实创作要可持续，一定是要有一个好的商业模式以及整体的商业化匹配的。请各位站在微短剧行业的角度，展望微短剧商业模式层面后续的着力点。

黄霞：
其实整个市场的商业模式无非就是这两块：一个是流量变现，一个是内容变现。

作为百视TV来说，我们还是以分账为主。我们在分账为主的同时，接下来尝试去做跟电商结合，因为百视TV有跟东方购物合资的电商业务，既然有自己的电商业务，我们会在未来分账的短剧中会去做内容电商的部分。


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