分享｜刘立耘：我们如何做爆款资讯短视频

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短视频当道，我们岂能满足于只做看客？

想要了解千万级点击量的爆款如何制造？

掌握更多资讯短视频生产秘诀？

学部君带你回顾梨视频机构媒体运营总监

刘立耘的精彩分享

刘立耘，毕业于复旦大学新闻学院，梨视频机构媒体运营总监、高级编辑。福建省广播影视集团新闻中心原主任助理、海峡卫视原总监助理、东南卫视原总监助理，职业生涯历经报纸、通讯社、广播、电视、网络直播、短视频等平台，曾获第二届全国主持人金话筒奖银奖、中国广播电视大奖、中国新闻奖等。

她曾成功举办2017首届两岸青年交流短视频大赛《拍拍造》，2018港澳台大学生V视频新锐榜。创办梨视频北京频道，制造出多个千万级点击量爆款短视频，成功中标北京冬奥会短视频制作。

△“当代传媒前沿系列讲座”第105期又来大咖~

我们希望通过短视频来记录这个社会发生了什么，让看的人产生代入感，去了解自己在这个社会的定位，也更多关注身边的人和事。

“讲故事”的资讯短视频

资讯短视频的概念是随着梨视频的出现而产生的。与传统电视新闻全景式的报道风格不同，资讯短视频只抓住一个看点或意外进行传播，让用户在最短的时间内得到最有效的信息。

△资讯短视频“加减法”

举个例子，电影《我不是药神》的首映礼，梨视频拍客在现场和电视媒体记者的机位几乎一样，但呈现出来的作品完全不同。电视媒体使用中规中矩的电视新闻套路交代首映礼的总流程和各方反应，而梨视频则截取首映礼中演员王传君分享的一个细节独立成片——他在拍病房里的最后一场戏时把已故的母亲留给他的一串手串儿带到拍摄现场，就是为了体验一个行将离去之人的心境，从在天的母亲那儿得到灵感。在王传君说这段话的时候，演员谭卓背过身去悄悄抹泪。这是现场最打动人的一个片段，梨视频就把这一细节单独成片。

△演员王传君动人讲述，精彩细节独立成片

梨视频定义了资讯短视频的标准

1

每一条集中讲一件有料有趣有意义的事

2

片长控制在60-90秒，最多3分钟

3

把握“黄金7秒”，片头迅速切入全片最精髓

神奇的拍客群体

梨视频目前平均每天生产一千多条资讯短视频在全网发布，日均流量达十亿以上，这对于传统电视新闻来说是不可思议的。强大的生产能力来源于一种特殊的生产模式——拍客网络。

遍布全球的拍客将拍摄到的素材传给平台，平台有专业的编辑对其进行包装、剪辑、审核，并在全网不同栏目进行分发、运营和推广。

△梨视频的拍客网络

拍客真的是一个非常神奇的群体。举个例子，前段时间泰国少年足球队遇险，这些孩子们获救后第一时间向全球观众报平安就是通过梨视频，比泰国政府公关部的新闻发布会还早，这是因为有一名拍客来到了孩子们所在的医院拍下了他们双手合十的场景。

丰厚的稿酬激励有利于孵化优质内容和顶级拍客，不管拍客使用何种设备进行拍摄，素材一旦被采纳，就能收到数额不等的报酬，每周流量排名靠前的独家素材还能获得额外奖励。去年《寻梦环游记》上映期间，拍客拍摄的墨西哥亡灵节素材价值超过1000美金。

如何做好资讯短视频？

看到这儿，你是否已经抓起设备想要拍摄短视频了呢？别着急，先让学部君带你回顾一下资讯短视频生产中各个流程的技术要点吧！

△资讯短视频业务实操划重点！

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1

采访是种子——拍摄

拍摄过程中的对话是视频讯息中很重要的一部分，可以弥补画面的单调。采访时提问要往更细的方向去探究，或是问与“最”相关的问题，最难过，最喜欢，最感动……引导拍摄对象说出更多细节和情节。拍摄时，首先要保证拍到，在此基础上尽量拍得周全，拍得丰富。

2

语言是钉子——标题

在短视频时代，标题成了考验文字功力的重要标准。一个好的标题能够给这个片子打上一个好的招牌，将这个片子“立起来”，吸引用户点击。短视频标题其实有规律可循，常规公式=陈述内容事实+片中精彩的引语。

标题中尽量多用数字，为视频“定码数”，精准描述的同时还能快速圈定相关用户群体，而且机器算法识别数字、英文字母时格外敏感，能够获得优先推送。

使用热词蹭热点是另一种常见方法，skr、硬核、菊话宝典……这些流行用语、二次元词汇、饭圈用语是当下社会情绪的出口，起标题时灵活运用这些热词往往能够很快找到共鸣群体。有时突破次元壁的标题往往能取得很好的效果，如《北方大爷硬核囤白菜》。

△经验分享，干货满满

3

视觉是锤子——封面

封面要直观呈现最有冲击力的关键画面。

曾经拍过一条台湾小哥发明快递机器人的片子，拍完素材回来后发现封面出不来，因为人很高，机器人很矮，视频素材里没有一个人与机器人同框的画面。那怎么办？要么补拍，要么拼图。

所以当你在拍摄一条短视频时最好提前构思好封面图，如果有可能的话单独拍摄一张照片。

4

情绪是调子——剪辑包装

过去，后期剪辑是一个独立工种，但现在，既要能拍又要能编。我们在编片子时要考虑通过后期让这条片子的情绪色彩更加饱和。后期编辑要尽量使画面丰富而多样，把有限的材料做出丰富的景别。

声音是一个在编辑时常被人忽略却又非常重要的元素。采访对话、现场环境音是传递信息的重要手段，背景音乐是点明调性、传达情绪最有效的方法。同时音乐的使用非常考验一个视频编辑的鉴赏力，应该注重日常的积累。

在原有素材基础之上，还要以醒目的文字形式将新闻五要素标在画面上进行提示，配上同期声字幕方便用户理解，文字的字号、字体、颜色组合等都是这一环节需要考虑的。此外，花字、音效、表情包等综艺化包装也是资讯短视频的一大特色。

还要注意一点，视频里用到的资料画面、音乐等都要标注清楚，避免版权纠纷。

△敲黑板！看后期包装如何让

《秀水街霸气女店家全英文与老外砍价》成爆款

5

运营是扇子——发布推广

做新媒体，运营是最重要的一个环节。什么是运营？就是使生产出来的内容产品最大程度地获取流量和市场，让内容产品和消费者之间产生连接，说白了就是市场营销。

所谓运营，首先要搞清楚传播对象是谁？细分受众群体很重要，受众群体不能“贪大”，不要想着做一个普及所有人的内容产品，这很难成功，表面上看受众群体很广，实际上用户忠诚度很低。

不同的内容要选择不同的平台进行推广，因为平台之间差异很大，即便是同一条视频在不同的平台上发布，文案的文风也要有所区别。

“懂得蹭热点”在新媒体时代也是一种本领！学会从热点人物、热点事件、热门词汇中借力，让片子走向更广大的受众。

其实短视频的门槛并不高，但道行还挺深，关键是做好针对互联网用户的网络生态内容产品。在全媒体时代，我们要努力将自己打造成“千手观音”，既可以采访、拍摄，又懂得编辑、运营，做一名复合型全才。

△机会难得，我要提问！

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