文献荐读 | 看！“地球村”的故事藏在媒介史中~
怎样以宏观的视角回顾和展望媒介的发展？
如何通过媒介形式更迭理解中国新闻传播？
学部君带你速览
《理解媒介：论人的延伸》
《中国新闻传播史》
核心观点、章节逻辑与重要内容
快来接受知识“滋养”吧~
01
理解媒介：论人的延伸
书 名：理解媒介：论人的延伸
作 者：(加)马歇尔·麦克卢汉著 何道宽译
出版社：译林出版社
ISBN编号：978-7-5447-1777-9
出版时间：2011年
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书籍及作者基本情况
《理解媒介：论人的延伸》一书的作者是马歇尔·麦克卢汉，他是20世纪原创媒介理论家，思想家。本书是麦克卢汉关于媒介文化的研究。
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出版及社会影响
1964年，传播学家麦克卢汉出版著作《理解媒介：论人的延伸》一书，他在其中申发了“媒介就是讯息”“媒介是人的延伸”的观点，向整个传播学界强调了“对媒介本身进行观察与研究”的必要性。在此之前，大众传播研究主要聚焦于传播效果的分析，理论方向也重点围绕着“如何用媒介内容控制受众思想”这一话题，因此往往忽视对媒介自身的研究。
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本书核心观点
在《理解媒介：论人的延伸》一书中，麦克卢汉重视对媒介固有效应的研究，认为媒介为受众创造出新的感知方式。在麦克卢汉看来，随着广播、电视、互联网等电子媒介的出现和发展，人与人之间的时空距离实质缩短，整个世界紧缩成一个“村落”，即理论概念中的“地球村”。在“地球村”中，人们的交往方式以及人的社会文化形态都会发生重大变化。麦克卢汉有关“地球村”理论的预言符合当代世界的发展趋势，实际揭示了信息网络时代的来临，因而在新时代下焕发出巨大的生命活力。
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章节逻辑
全书论题共分为两个部分，第一个部分是有关主要概念和方法论的叙述；第二部分则是对特定媒介从口语传播的世界到计算机世界的阐述。作者通过对不同媒介的比较，以及与种种文化现象的关联，勾画了一种电子媒介文化社会的图景，并对其发展趋向作出了某些预言。
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书中重要内容
1990年代中期，网络技术作为新的电子媒介迎来它的高速发展期，它有助于将分散的资源整合成有机整体，实现资源的全面共享。麦克卢汉将此解读为“人类社会历史进程的第三阶段”，即“人类重新部落化”的电子阶段。随后，麦克卢汉以媒介技术的发展变化为标准，将人类社会历史进程划分成了“部落化—非部落化—重新部落化”这三个阶段。
麦克卢汉的“地球村”理论突破了传统时空观念的限制，对“电子传播时代下人类或形成新的感知方式”这一点做出了大胆的假想。在麦克卢汉看来，随着信息传递的日益便利和国际传播能力的逐步增强，人与人、人与世界的联系或愈发紧密，人际交往方式或回归个人对个人的交往，人类或成为相互依存、相互影响的命运共同体。
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精彩案例
麦克卢汉曾以“非部落化”时代为例，试图通过探寻其发展脉络，来进一步深入阐释他的“地球村”理论。在麦克卢汉的理论中，“非部落化”时代以文字和印刷术等作为媒介方式，以各国民族语言等作为媒介信息，实际构建了民族国家认同的心理逻辑，创造出了一种自上而下的中央集权式文化。这一社会文化形态以森严的等级制度为基础，将公共领域与私人领域相隔离，通过个体联盟取代种族群体的方式，使民族主义大量涌现。而到了电子媒介高速发展的时代，传播的“多元性”“互动性”大幅增强。麦克卢汉设想的地球村中，每个个体都能够与其他个体进行平等、自由的沟通交流，整个人类族群合为一体，共同促成人类与环境间的和谐、平衡。
02
中国新闻传播史
书 名：中国新闻传播史
作 者：方汉奇
出版社：中国人民大学出版社
ISBN编号：978-7-300-19402-8
出版时间：2014年
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书籍及作者基本情况
《中国新闻传播史》属中国人民大学出版社策划出版的“21世纪新闻传播学系列教材”。该系列教材密切联系新闻传播工作实际，广泛吸收新闻传播学最新研究成果；涵盖新闻学、传播学两个二级学科，满足新闻、广播、电视、广告、媒体经济、新媒体等多个专业的教学需要。
本书主编系中国新闻史学界泰斗，方汉奇先生。在新闻传播史的写作上，方先生主张史论结合，不能以论代史；除了总结新闻工作的历史经验外，应该以继承和发扬革命报刊的优良传统为主要目的。
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社会影响和核心观点
本书以史为媒，以史叙事，将新闻史融于中国古代史、近现代史、新中国史和改革开放史之中，以传播媒介的更迭为线索，紧紧围绕每个时代的政治、经济与文化背景，系统阐述了泱泱华夏的历史长河中新闻传播事业的缘起与发展。
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章节逻辑
本书以文字诞生之前的远古时代为起点展开叙事，彼时华夏大地上就出现了材质和形态多样的传播工具。为中国带来近代新闻事业的是鸦片战争前夕外国人在华创办的报刊。客观来讲，在华外报促进了中西文化交流，为中国的民族报业奠定了基础。五四运动前后，《新青年》杂志日益宣扬社会主义，开始用马克思主义世界观来观察世界形势和家国命运。
中国共产党成立后，党报党刊迈出了开拓中国特色新闻事业的第一步。炮火之中的新闻传播事业初步显现了党和人民喉舌的属性，揭开了中国新闻史新的一页。抗战胜利后，在两党激烈对抗的局势下，新华社等新闻机构在人民群众中加强舆论引导，展望光明前景。新闻舆论工作作为中国共产党的重要斗争武器，见证了人民解放战争走向胜利。
新中国成立后，我国新闻业务的建设出现了令人瞩目的发展与变化，新闻界对经济生产、政治外交以及思想文化等社会各方面的宣传报道空前繁荣。改革开放三十余年风雨，见证了经济类报刊的异军突起、广告业务的迅猛发展、新闻立法的日趋完善、报业集团的横空出世、广播电视事业的生机焕发以及网络媒体格局的初步形成，中国声音在国际社会中不断被听到并持续被唱响。
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精彩案例
纵观全书，历史的回响从远古时期的贝壳甲骨，讲到二十一世纪的虚拟媒介；从最初的消息流通之用，讲到国际政治与意识形态之争；从传统意义上的纸媒，讲到互联网时代的舆论格局……历史的画卷在字里行间徐徐展开，竹、简、木铎，“邸报”、官报、商业报，广播、电视、互联网等媒介在其中兴替更迭。《中国新闻传播史》一书，通过一幅幅历史图景，为当代新闻传播事业描画出了牢固深厚的基石、与源远流长的生命线。
延伸感官展望地球村的世界大同
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