【作品档案】
项目案名：原山小院
创作公司：重庆主岛广告 事业三部
其他
「案例」原山小院：让想象再飞远一点
【项目简介】
项目位于重庆内环内巴南龙洲湾板块，由远洋朗基开发。享南山、湿地公园、果岭等稀缺自然资源，整盘10年社区运营沉淀，配套醇熟，3公里即达万达广场
【主力产品业态】
432叠拼、合院
【核心命题】
①周边竞品较多且价值趋同的情况下，需实现破圈
②塑造本案差异化的标签感与生活想象，完成溢价目标
| #不可能的可能# 项目亮相
广义切入反常识、话题性概念
第二阶段：冲突概念 | 演绎深化
作为原山小院重点组团，继项目完成首波亮相、输出外部及业态优势价值之后，以“不，完美的小院”延续项目差异化调性，同期根据实时推广效果评估，从产品端挖掘梳理新亮点，及时调整策略，以产品自身优势为方向，启动新组团推广造势。
第三阶段：自造话题 | 紧扣节点
活动篇：创意升华 | 持续发声
活动事件作为项目导客引流的重要推广手段，为拓展老客户或业主资源，打造“原色生活”，以“生活原来如此小院”为主张，建立圈层认知和认同感；对每一场活动内容挖掘客户参与兴趣点或利益点，形成广泛市场认知。
番外篇：文创赋能 | 标识品牌
以文创品牌类推广方式，放大项目物业服务板块活动，针对不同节庆特征、礼品，提供形式及内容上的整体化包装
【结束语】
一个项目的推广去往哪里，离不开甲乙双方的付出、信任与支持。正是因为重庆朗基公司给予我们充分创作空间，才让一个优秀的项目被更多人看见，既叫好又叫座的营销推广本不应该是矛盾或极难达成的，难得是遇到投契，遇到专业，遇到共同期盼的理想，以及所有，为项目付出的每一份子。