2021年第三季度，出海品牌的社媒影响力较上一季度持续提升。
据OneSight发布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”）显示，上榜品牌的BrandOS评分较上一季度皆有明显上涨，入榜门槛分数较上一季度环比增长128%，榜首分数较上一季度增长13.6%。
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同时，随着社交媒体平台政策的变化，出海品牌的营销思维模式也发生了转变，充分运用短视频素材、与创作者合作、促进互动和病毒传播等方式将推动出海企业的社交媒体营销向新趋势转变。
从此次榜单的细分行业组成来看，消费电子行业占比达28%，在细分行业中占比最高。游戏（包含游戏产品品牌与游戏公司品牌）、电子商务和工业制造均占17%，并列第二。泛娱乐和旅游服务类品牌在Top 100中各占8%。其他分类下的行业包括金融科技、互联网、商业服务等细分行业，共计5个品牌。持续凭借于制造、硬件供应链优势，并在各个国际市场进行深入的本地化营销和极具针对性的产品升级，在2021年第三季度的榜单中，中国消费电子品牌以小米、OPPO、一加、华为（终端）及vivo为第一梯队，通过社媒营销在海外持续提升其影响力，是TOP100中上榜品牌最多的行业。同时我们看到，作为新增的上榜行业类型——游戏类品牌凭借极强的账号活跃度、高度的用户粘性和丰富的社媒内容成为与电子商务和工业制造行业上榜占比相同的一大类别。不止如此，在总榜排名前10的品牌中，来自米哈游的“原神”、沐瞳科技的“无尽对决”、以及网易游戏的“第五人格”和腾讯旗下的“绝地求生：刺激战场”占据了4席，也是榜单头部占比最多的行业。
从细分行业平均分来看，TOP 100榜单中各品牌评分平均分为204.2分，其中泛娱乐类平均分为245.4分，是平均分最高的分类。游戏、消费电子平均分在216分至219分之间。电子商务、工业制造、旅游服务分类平均评分均在190分以下，与泛娱乐、游戏和消费电子类品牌存在明显的差距。由于BrandOS的评分从粉丝数、发帖数、互动量等多方面对品牌社媒影响力进行综合评估，因此，相较于发布内容频次更高、更广泛的用户群体参与互动的B2C品牌而言，B2B品牌在内容发布频次与目标影响人群范围上都更为垂直。但在2021Q3的BrandOS TOP 100榜单中，我们也可以看到如广交会、天合光能等B2B品牌通过社媒积极拓展影响人群范围，并与目标影响受众积极互动，为持续强化自身专业领先的行业品牌构筑起社媒基础。本次榜单对覆盖行业和品牌进行了全面升级，共覆盖十余个行业大类和近万个中国出海品牌，细分行业榜单共分为消费电子类、电子商务类、工业制造类、游戏类和旅游服务类五大类，其中游戏类出海品牌首次作为细分行业大类进入榜单。在榜单中，我们对每个细分行业榜单进行了得分分析，各行业的得分情况呈现以下趋势：
从消费电子分类榜各品牌得分来看，小米凭借353.9分的Q3评分位列第一，比第二名的OPPO高出42分。上榜品牌分数均在134分至354分之间，平均分211.1分，最高分与最低分跨度220分。分榜前三名之间分差较大，第三名之后的Q3评分均未出现明显断层。可见在消费电子行业，头部品牌小米的海外社媒影响力相较其他品牌要高出很多。总体来看，与其他上榜品牌相比，Top 2品牌在社媒上的影响力有较大的领先优势。在电子商务分类榜单中，各品牌Q3评分均在106至328之间，平均分161.7分，上榜品牌评分差为221分。Top 1品牌SHEIN由于在海外社交媒体上的高影响力，以89分的差距领先于第二名PatPat。电子商务类Top 2之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异，这些品牌可以通过研究与学习头部品牌在社媒营销上的优秀实践，提高其在社媒平台上的影响力。
工业制造类TOP 30分榜上榜品牌评分均在115分至279分之间，上榜品牌Q3评分平均分160.7分，最高分与最低分差距为162分，是平均分倒数第二低的行业榜。其中名爵汽车以278.1分位居榜首，比第二名TCL高39分。工业制造榜单榜首品牌已形成较为显著的领先优势，而Top 5之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异。这意味着，通过研究与学习榜首品牌在社媒营销与品牌影响力构建上的实践案例，其他上榜品牌均有机会和足够的空间提升在社媒平台上的影响力与优势地位。游戏类TOP 30分类榜上榜品牌的Q3评分出现四个明显梯队，其中头部品牌《原神》和《无尽对决》的评分分别为372.3分和361.9分，与以302.9分位居第三的第五人格拉开了59分的差距。游戏榜前五与第六名之后的品牌又出现了68分以上的差距。该分类榜上榜的三十个品牌的Q3评分在97分与373分之间，上榜品牌Q3评分平均分175.3分，最高分与最低分差距为275分，是分类榜中分差最大的。总体来看，游戏类品牌海外社媒影响力有较大差距，但每个梯队内的分差较小，各品牌想要发力追赶或超越该梯队内其他品牌在社媒上的影响力存在着较大的机会。旅游服务分类榜上榜品牌评分均在83分至206分之间，上榜品牌Q3评分平均分129.2分，最高分与最低分差距为123分，是上榜品牌评分差和平均评分最低的行业榜。总体来看，旅游服务类各品牌海外社媒影响力低于其他行业分类，各品牌之间差距较小。更多细分行业得分情况分析，可以在公众号后台回复关键词【Q3榜单】，获取完整pdf。
整个Q3中国出海品牌社媒影响力及BrandOS评分的普遍提升，与企业紧抓社交媒体营销趋势并且不断推出受全球受众欢迎的营销内容和活动有关。以近日由于Twitter重点更新和推荐的新功能——音频直播功能“Spaces”为例。OneSight建议出海企业可以选择通过创建一场Spaces音频直播，并主动邀请自己的粉丝来旁听的方式，增加社媒营销类型的新鲜度并拉近和粉丝之间的距离。除此之外，在榜单中OneSight结合2021年下半年各大主流海外社交媒体平台的新政和动态，为中国出海企业和品牌提供了包括社交电商、音频社交、AR和VR等在内的七个营销趋势,并提出了相应的营销建议,以期为各出海品牌提升社媒营销策略与管理能力提供借鉴和参考。下载完整榜单请在公众号后台回复关键词：
【Q3榜单】
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