经济丨滑雪在广东：“冷”运动的新“热”潮

2020年10月，潮汕人小虹在成都旅游时初次接触滑雪。“第一次去的时候，当时就感觉手脚好像特别不协调一样”，站在双板上的她恐惧、紧张又兴奋，只记得在练习道上不停摔倒，“当时连摔的时候都是很开心的，摔倒的时候一直在那里哈哈大笑”。

高中生Dino虽在广州长大，但童年与家人在日本北海道滑雪的经历，让他养成了每逢雪季就到外地滑雪一到两个星期的习惯。2020年6月广州融创雪世界开园后，Dino为维持“雪感”，每周坚持去广州融创（以下简称融创）滑雪1-2次，还专门请了教练教授自己更多滑雪技巧。

来自暨南大学的万吉祥则在去年春天与滑雪结缘，初次滑雪时不知道要穿戴护具，轻装上阵的结果是摔得“四仰八叉”。没想到滑第二趟就不摔了，只用一个小时自学便掌握了“后刃推坡”（滑雪者面向坡下、滑雪板呈横向滑行，是一种初学者必备的滑雪技术），他骄傲地表示“可能就是天赋异禀”。

三位广东滑雪爱好者接触滑雪的契机不尽相同，但经历却又出奇一致——初试即入坑。据媒体报道，广东省现有滑雪项目俱乐部约20家，滑雪爱好者约40万人。滑雪这一打上浓厚北地标签的冬季运动，正在温暖的南国掀起一阵热潮。

小虹（中）和朋友们在融创雪场合影

冰雪进校园

足球特长生，本科航空专业，南方人……这些标签让陈汉文看上去与滑雪毫不相关。但现在，他是华师附小的滑雪教练，每周都要带着一百多个孩子轮流上滑雪课。

陈汉文在高中曾是足球体育特长生，一直想做一个体育老师，但对球类运动反而没什么兴趣，“感觉练啥都是在完成任务一样的”。而一次偶然的机会让他接触到了滑雪，虽然初次滑雪的体验是“摔了一身疼”，但这种新奇刺激的运动还是立刻抓住了他的心。毕业后，他在朋友圈看到滑雪俱乐部的信息，招聘外派到学校里教滑雪的教练，他顿时觉得，这就是他向往的工作。

2020年12月，广东省首家全天候高山滑雪训练馆在花都区华南师范大学附属小学落成。该训练馆占地约300平方米，高8米，馆内配有训练斜坡、高山模拟滑雪机、滑雪鞋板等设备，供学生进行滑雪训练。

陈汉文说，现在校内共有5个教练，总学员数量在100人左右。学生每周有两节滑雪课，上课时间弹性，普遍安排在下午放学后至晚上七点这一时间段，教学时长在2-3小时左右。为安全起见，1个教练最多只能带10个孩子。当下校内拥有的滑雪模拟机与滑坡等设备，与真雪的相似率能达到80%，“学习一个学期，即使一年级的小同学都能在大雪场的雪道独自滑下来”。

2016年8月，《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》文件发布，要求推动“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，促进青少年冰雪运动的普及发展，支持学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教学。2022年1月，《带动三亿人参与冰雪运动统计调查报告》显示，15.73%受访者的孩子学校有冰雪体育活动或进行了知识普及。

“小孩学滑雪，希望教练更多的是先让小孩体验到滑雪的快乐，其次才是技术上的提升。如果是有伴一起玩，会更快乐。”小虹说。她是一名滑雪爱好者，三岁的儿子受她的影响，最近也喜欢上了滑雪。而孩子的兴趣也会反过来带动家长，陈教练说，一些表达能力比较好的孩子，在学校学会了滑雪之后，回家后能教家长滑雪，这也是让他很有成就感的一点。

滑雪不只进入了初高中校园，也在大学校园形成了一定的规模。

“我希望的社员就是，真正是喜欢滑雪的。”暨大滑雪社社长，来自2019级视觉传达设计专业的万吉祥在入坑滑雪之后，向学校递交了社团创立的申请书。如今社团内拥有29名成员，男女比例在1:2左右，“大一大二的比较多，他们大多是有滑雪基础的。”在不封校的情况下，社团内每周组织至少一次的滑雪运动。据了解，华南师范大学等高校也创立了类似的滑雪社团，据融创官方消息，未来融创也将举办全国滑雪高校联赛。 

目前，广州已有全国校园冰雪运动特色学校12家、室内滑雪场2家，多所学校组建陆地轮滑冰球队，开展旱地滑轮，有条件的学校还实现了“轮转冰”（滑轮转滑冰），让更多的学生享受到冰雪运动带来的速度与快乐。

滑雪热的生意经

中国滑雪市场规模接近900亿元（数据来源：Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》）

2020年，受疫情影响，国内滑雪市场规模稍有回落，但行业内部并未停止“自我建设”的步伐。2020年，国内新建成并投入运营的滑雪架空式索道共计14条；滑雪场魔毯新增130条，累计长达2万米，国内雪场共计有1466条魔毯处于运营中，魔毯总长度达217公里。通过加大对基础设施的投资建设，以提高滑雪场的运营效率。

暨南大学经济学院讲师张阳阳将冬奥解读为关键时刻到来的“正向外部冲击”（指经济系统和金融市场之外的事件或力量所引发的对经济体的正面影响）：一方面，冬奥会营造的氛围感，强化了消费者的消费需求，向市场释放了强劲的需求信号；另一方面，国家对于冬奥会的高度重视，推动相关基础设施建设，产业内部规范协调发展，加大了供给侧的投入。

2022年，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，人民群众的滑雪热情被全面激发，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

但在庞大的市场红利背后，仍有尚未完善之处。

“贵”，成为了“滑雪体验者”进阶为“滑雪爱好者”的一道难以逾越的门槛。

雪鞋、雪板、雪杖等滑雪装备本就价格不菲，且我国滑雪装备市场长期被外国品牌占据，本土品牌仍在发展。即便是入门产品，一整套滑雪装备的价格也接近3000元。而对于Dino、万吉祥等资深滑雪爱好者而言，在滑雪装备配置方面的消费则普遍浮动于10000-25000元的区间内。

在冬奥热潮带动下，雪票价格也开始上涨。根据融创官方雪票售卖渠道的价格信息，滑雪每小时均价达到100元左右，季卡与年卡价格更是直逼7000元、16000元，若需要租赁滑雪设备则需要额外的花销。

小虹是滑雪发烧友，也是融创的资深客户，她表示随着冬奥会的举办，无论是融创等室内滑雪场、还是吉林北大壶等室外滑雪场的雪票价格，都在2022年1月份开始上调。小虹说，冬奥会过后，“节假日不限时是700元一天，平时周末也要568元一天，工作日300-400元，就问有多少人可以持续消费得起？”

融创雪票从几百到上千元不等(广州融创雪世界官方小程序截图)

滑雪的入门培训费用也不是个小数目。据一位滑雪教练介绍，当前融创的教练大致可分为三类，一类是融创自己的教练，第二类是第三方滑雪学校的滑雪教练，即滑雪俱乐部与融创官方达成合作关系。但由于俱乐部旗下教练每教一个学员都需要向融创报备，并缴纳一定的场地费用，导致价格升高。第三类则是技术较高的滑雪爱好者，“他（们）就属于——我以朋友关系的教你，然后收你的钱就少一点，这种就是像打游击一样，如果长时间服务一个人的话，雪场是会抓的”。 

以融创为例，两小时、一对二的双板滑雪课就要从720元起步，而同类型单板的课时价格则达到了900元，1对1的课程价格要更上一个台阶。融创同时也针对有技术进阶需求的爱好者提供专项选修课，价格是入门课程的3-4倍。

据滑雪爱好者反映，融创的教练更适宜初学者体验滑雪，但在技术水平层面与滑雪俱乐部的教练还是有一定差距。当有技术进阶需求时，爱好者们普遍会请第三方滑雪学校教练进行指导。第三方滑雪学校提供的滑雪课程内容更加详实具体，但价格也更加高昂。以ATM俱乐部旗下滑雪学院为例，课程价格从800-8000，价格跨度较大。

钟教练介绍，当前广州融创内并无专业机构要求俱乐部进行注册、统计。“其实融创比较知名的俱乐部可能就5、6家左右，其他的小团体或者小俱乐部可能就更多了，可能十几家，甚至二十几家。”

大小型滑雪俱乐部混杂，再加上滑雪爱好者充当教练，让雪场内的滑雪培训行业呈现出一种良莠不齐的情况，“有一些教练把自己包装得厉害，但是实际上他们的水平不咋地，学费收得很高，让你产生他贵就一定是好的这种感觉”。

目前，我国滑雪培训行业尚处于发展初期。从供给端来看，部分教练人员缺乏专业认证，培训服务课程体系不完善，在一定程度上制约了行业的规模化发展；从需求端来看，滑雪培训价格高昂，参与人群有限，消费者多以体验为主。

装备、雪票、培训的高昂价格，让诸多对滑雪感兴趣的人望而却步。陈教练的学生普遍对滑雪有非常浓厚的兴趣，但家长会因“滑雪比较费钱”，不那么支持孩子滑雪；也有教练提到，每年大约有30%学员会因为滑雪所需要的高昂费用而停止学习。

除了价格高昂，许多室内雪场排队过长、体验不好也让爱好者们颇有微词。

Dino在高级坡道尝试技术动作

Dino专攻双板自由式滑雪，擅长跳台，在滑雪过程中他经常遇到滑雪初学者误入高级道、公园跳台。“很多新手不怎么会滑的，去那边啥也不懂就开始乱滑，他们一摔把公园（的雪面）都铲坏了，我们就玩不好。”

小虹希望室内滑雪场的雪道可以更长一些，雪票可以更实惠一些。她认为雪场在滑雪旺季可以进行分流：“比如说这条雪道200多米，其实你滑下来可能只需要二三十秒、最多一分钟，但是你坐那个魔毯上去要六七分钟。”游客多时常常会遇到“滑雪几十秒排队十几分钟”的情况，非常影响滑雪体验感。

滑雪热在广东，如何“保温”？

滑雪在广东，还能热多久？

张阳阳表示，预测一个行业的发展趋势能不能保持可持续的稳中向好，一方面是看供给能力是否能不断提升，另一方面看需求能不断地去增加、增长。

据天眼查数据显示,截至2021年年末,我国有超过8500家从事冰雪运动的相关企业,其中广东省以633家企业位居全国第三；我国有近1500家冰雪科技企业，广东省、北京市以192家，占比12.9%并列第一；在冰雪经济相关企业地区分布中，广东省超越大部分北方地区，以近1300家居全国第四。飞猪数据显示，在春节冰雪旅游热门目的地城市中，广州市排名第二。

广东本就是GDP大省，近年来随着人们的收入增加，出于健康的需求、缓解压力的需求、时尚的需求，人们对冰雪运动的消费热情不断上升。2020年我国冰雪旅游十大客源城市和消费力十强城市名单中,广州和深圳均位居前列，“冰雪运动+旅游”已成为广东的重要旅游休闲模式。据《冰雪旅游消费大数据国家报告》显示，广州人以人均消费6018元登上城市冰雪旅游消费榜单榜首，深圳以人均花销5987元位列第二。

然而，滑雪所需要的高额消费，也成为阻碍人们从踏入雪场转变为爱上雪场的重要因素。张阳阳认为，滑雪这项运动主要还是面向中高收入群体，一时难以撼动篮球、羽毛球等常规运动的地位。

同时，由于地处南方、没有天然冰雪资源，广东冰雪运动的开展推广对场馆建设有着更高的要求。不仅需要有足够面积的专门场地，还需要有能够不间断维持场地运营、控温的运作系统，这都需要一定的建设运营成本以及能耗成本。这对于土地资源紧缺、能耗巨大的超大城市而言，亦是个不小的难题。

身为某滑雪俱乐部合伙人的钟教练认为，滑雪热潮应该还能持续3-5年。日本和美国分别在1972年和1960年举办冬奥会，但两国的滑雪产业在冬奥会举办后的大概十年内才迎来真正高速地增长爆发，并且持续了将近十年才趋于平缓。“在国内，因为现在南方的经济水平相对好一些，所以说就简单预测，大概五年这个热度是没什么问题。”

张阳阳认为：“热度它是一个比较相对的概念，热不热不太好预测，但是从长期来看，它是有一个比较好的一个发展势头，是有一个比较强的生命力的。”

从小众到大众，从“冷”运动到新“热”潮，冬奥带动了消费者们对滑雪运动的热情，而如何让滑雪从“体验”型消费变为真正稳定的生活需求，尚且需要更多时间的沉淀。

张贤淑 李露莉 刘颖柔 朱淇 苏欣玥 | 采访

张贤淑 李露莉 刘颖柔 朱淇 | 撰稿

苏欣玥 范诗琳 | 责编

施铮铮 | 排版

蔡心仪 | 一审

刘晓蕙 张建敏 | 二审

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受访者供图 部分来自互联网 | 图片

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