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“以厘计价”卷同行，字节跳动这是要挑起大模型价格战？

赵熠如 中国商报 2024-06-27
从以分计价到以厘计价，字节跳动开启了另一种“卷”大模型同行的模式：价格战。在定价大幅低于同行的同时，字节跳动还联合汽车厂商和智能终端厂商成立大模型生态联盟，瞄准B端方向长期发力。

△字节跳动大楼。（图片由CNSPHOTO提供）

1

  
字节跳动以低价“卷”同行

5月15日，字节跳动对外发布豆包大模型。与此同时，字节跳动还开启了新的大模型竞争模式：以低价“卷”同行。
据悉，豆包通用模型pro-32k版，模型推理输入价格仅为0.0008元/千Tokens，而市面上同规格模型的定价一般为0.12元/千Tokens，是豆包模型价格的150倍。豆包通用模型pro-128k版，模型推理输入价格为0.005元/千Tokens，比行业价格低95.8%。此次定价主要针对行业B端用户。
这意味着，字节跳动把Token的定价降低了一个数量级，从以分计价进入以厘计价时代。根据火山引擎公布的价格计算，1元就能买到豆包主力模型的125万Tokens，大约是200万个汉字，相当于3本《三国演义》。
火山引擎总裁谭待表示，此次降价主要有两个原因：一是字节跳动可以在大模型产品上做到低价，因为它在模型结构、训练、生产等各种技术层面都能做得很好，有很多优化手段能够实现降价；二是市场对降价的呼声比较高，平台必须把试错成本做到非常低，才能让大家用起来。只有大的使用量，才能打磨出好模型，也能大幅降低模型推理的单位成本。
此外，谭待还强调了字节跳动大模型产品在B端方向的发展策略。他说，字节跳动不是在亏损的基础上做降价这件事，做B端生意需要长期定力。
谭待认为，降低成本是推动大模型快进到“价值创造阶段”的一个关键因素。
“字节跳动旗下应用具有用户规模大、使用时间长、流量效应明显的特点，并一直希望借助这些优势发展扩展型业务。但由于字节跳动业务集中在娱乐领域，并具有较强的to C特点，导致to B业务基本上‘雷声大雨点小’。而且在大模型领域，字节跳动的市场影响力还不足。因此，字节跳动要想在大模型市场有存在感，只能降低价格。”资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示。
“通过降低价格，字节跳动可以迅速吸引大量用户，特别是那些价格敏感的中小企业和个人开发者，这将帮助字节跳动在短时间内获得较大的市场份额。价格战也有助于提高豆包大模型的市场认知度，扩大用户基数，为未来的高附加值服务奠定基础。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中国商报记者表示。

2

  
同行认为不应只看价格

值得一提的是，在字节跳动发布大模型价格的当日，百度也发表声明称，使用大模型不应该只看价格，更要看综合效果。
百度表示，文心大模型日均处理Tokens文本已达2490亿。只有让AI应用效果更好、响应速度更快、分发渠道更广，才能让人们切实感受AI为社会生产带来的便利。百度正在努力推动以智能体为代表的AI应用生态发展，智能体分发量已达到日均数百万次。
根据字节跳动方面公布的数据，豆包大模型目前可日均处理1200亿Tokens文本，生成3000万张图片。
“价格战会促使国内大模型公司加大研发投入，提升技术水平，以保持竞争优势。竞争的加剧有助于加快技术进步，推动大模型技术的快速迭代和创新。”刘兴亮表示，“价格战虽然可以快速吸引用户，但技术优势才是其长期竞争的关键。字节跳动需要持续加大研发投入，保持技术领先地位，确保模型的性能和服务质量。”
马继华认为，国内大模型数以百计，字节跳动的低价冲击有可能加速大模型行业洗牌。

3

  
生态联盟集结出击

与此同时，与汽车厂商和智能终端厂商的合作，也足以看出字节跳动大模型瞄准B端发力的决心。
在发布会当天，字节跳动旗下云服务平台火山引擎联合中国电动汽车百人会，与吉利汽车、长城汽车、捷途汽车、赛力斯、智己汽车等20余家厂商，宣布成立汽车大模型生态联盟，致力于为消费者带来汽车全场景AI新体验。
同时，火山引擎与OPPO、vivo、荣耀、小米、三星、华硕宣布成立智能终端大模型联盟。OPPO小布助手、荣耀智慧办公智能助手、小米“小爱同学”，以及华硕笔记本电脑的豆叮AI助手等应用，均已接入火山引擎大模型服务。
马继华认为，成立大模型生态联盟，可以帮助字节跳动抓住一两个细分市场形成优势。通过联盟方式也可以将字节跳动的财力补贴发展用户变得更加符合逻辑、更加具有效率。
“通过与汽车和智能终端厂商合作，字节跳动可以将其大模型技术应用到更多的垂直领域，进一步扩展市场。这种跨行业的合作能够帮助字节跳动在不同的行业建立起广泛的生态布局，提升其市场竞争力。”刘兴亮认为，与汽车和智能终端厂商的合作能够为大模型带来大量的实际应用场景和数据，这些数据对于训练和优化大模型具有重要价值；合作也能够增强市场对字节跳动大模型技术的信任和认可，吸引更多的客户和合作伙伴。

作者丨记者 赵熠如

责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨焦立坤

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