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华为回来了,哪个手机品牌最慌?

DT君 DT商业观察 2023-09-06


最近两天,你大概也被华为刷屏了。

2023年8月29日,华为突然官宣“华为Mate 60 Pro先锋计划”,没有“遥遥领先”的新品发布会,Mate 60 pro直接开售。

最早拿到Mate 60 Pro的机主们对手机进行了各种测试和拆解,最爆炸的猜测是:华为Mate 60 Pro搭载了自研的麒麟9000s芯片(制程7nm),网速达到5G水平。

自2019年华为被美国制裁后,华为手机在5G、芯片、产能等方面受到限制,手机市场份额一路下滑,余承东曾在2021年表示:华为手机业务遇到了巨大困难。

详细参数还要以华为官方发布会为准,但可以确定的是,华为回来了。这必然会对国内的手机市场造成不小的冲击。

哪个手机品牌受到的影响最大呢?


# 01


一个最朴实的逻辑是,谁拿走了华为这些年抛出的市场份额,那它应该就是华为要抢回的目标。

本次回归的华为Mate系列,从售价6999元也可以看出,主打高端市场。

所以我们先看高端手机市场的情况。

回顾一下华为被制裁前的中国高端手机市场,2020年上半年,华为在中国高端手机市场(4373元以上,600美元以上)中,份额一度超过苹果,达到了44.1%。

当时的苹果市占为44%。

而两年后的2022年第二季度,据IDC数据,中国高端手机市场中,苹果吃掉了约77%的份额。

也就是说,华为在这两年间让出的高端手机市场,很大部分又到了苹果手中。

光看各种市占份额百分数可能还没那么直观,你如果打开京东最新的高端手机热卖榜,TOP10的手机型号中,苹果有6个型号上榜,有最新款iPhone 14系列,也有去年发布的苹果旗舰iPhone 13。

华为Mate 40E Pro 5G排名第5,华为P60排名第6 ,小米13排名第8,荣耀Magic v2(折叠手机)排名第9。

朴素地来说,华为Mate 60 Pro回归,苹果最该慌。


# 02


那么,最近两年猛攻高端,但也只吃了点苹果渣的其他国产品牌,这波就只有新增的高端线会受影响吗?

其实2023年第二季度的数据,已经给了我们一些答案。

据IDC数据,2023年第二季度,中国手机市场份额前五的手机厂商依次是OPPO、vivo、荣耀、苹果,小米和华为(并列)。

在这个季度,接连发布P系列和nova系列新机的华为,市场份额同比收获正增长。

有正就有负,谁同比下滑了呢?

荣耀和小米跌最多,其次是vivo,OPPO则微降一些意思了一下。

至于苹果,很坚挺,份额还上升了些。

这似乎在预演点啥。两霸相争狂放大招,双方你来我往各有进步,只有围观各派被误伤。

华为Mate系列确实主打高端,但其带来的品牌势能,旗下各价位手机全部受益。

如果再来一手麒麟下放、全冲5G速度,那就是直接全线冲击。

我们假设华为回归后,首先会感触到老用户,那么自2019年华为被制裁后所流失的市场份额被哪个手机厂商抢去最多,这个手机厂商受到的冲击就越大。

国内众手机品牌中,首先会受比较大冲击的,可能是荣耀。

根据Counterpoint数据,2020年第二季度,华为手机在国内的市场份额达到顶点,为46%,之后开始不断下滑。此时OPPO的市场占有率有16%,vivo为16%,小米为10%,苹果为8%,其他为4%。

2023年第一季度,国内手机市场份额依次是,苹果20%(+12个百分点),OPPO18%(+2个百分点),vivo16%(0个百分点),荣耀16%(+16个百分点),小米12%(+2个百分点)。

可以发现,经过三年竞争,荣耀获取了最多的华为市场份额。接下来是苹果,而OPPO、vivo和小米市场份额变化不大。

荣耀作为华为的子品牌主打中低端市场,在独立后自带华为光环,获得最多的华为市场份额,好像也在情理之中。

但如今正牌回归,荣耀从“爸爸”那里“继承”来的,可能又要还一些回去了。


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文    字:董道力    数    据:董道力
编    辑:唐也钦、张晨阳
设    计:郑舒雅、戚桐珲
运    营:苏洪锐    监    制:唐也钦


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