古井贡酒“伪年份酒”占营收80%陷诚信争议 黄鹤楼酒效仿推生态原浆玩“数字游戏”
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长江商报记者 黄聪
古8是8年陈酿？古20是20年陈酿？实际上都不是。
近日，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明炮轰年份酒乱象，称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展，也为白酒行业发展埋了一颗“雷”，可能导致整个行业诚信崩塌。
年份酒乱象之下，古井贡酒（000596.SZ）陷入争议，公司年份原浆系列包括多个产品，如“古5”、“古8”、“20”、“26”等。
古井贡酒多位内部人员表示，古井贡酒的“年份原浆”只是商标名，后面的古8、古16、古20只是一个标签，一个产品编码，并不代表年份。
2023年半年报显示，古井贡酒上半年“年份原浆”酒营业收入占酒类收入的79.79%。也就是说，古井贡酒有约八成的收入来自“伪年份酒”。
一位白酒业内人士向长江商报记者表示，大众消费者一般会认为“年份”代表着该酒主要勾调酒的陈酿时间，而“原浆”就是基酒、原酒，是未经勾兑的老酒，容易造成误解。
不仅是古井贡酒，连其收购的黄鹤楼酒业也学会了这招。
官网显示，黄鹤楼酒的产品线也均以数字命名，如“黄鹤楼·生态原浆15年”、“黄鹤楼·生态原浆12年”等。黄鹤楼酒的相关客服人员也表示，上述产品中的数字，没有年份含义，只是名称而已。
上述白酒业内人士表示，在真年份酒的含义越来越被消费者清晰认知之下，古井贡酒、黄鹤楼酒等酒企大玩“数字游戏”，有伤品牌美誉度，将被逐渐抛弃。
视觉中国图
行业人士炮轰年份酒乱象
“酒是陈的香”，这是所有中国酒民普遍的共识，然而有的酒企却利用这一点“钻空子”。
近日，在第十九届酒博会期间举行的中国年份酒价值论坛上，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明炮轰年份酒乱象，称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展，也为白酒行业发展埋了一颗“雷”，可能导致整个行业诚信崩塌。
胡义明宣布推出中国酒业真实年份酒系统，在年份酒团标基础上引入第三方认证，希望引导市场解决目前年份酒自说自话、偷换概念等问题。
除了行业协会专家，企业代表和业内人士也站出来发声。
劲牌公司总裁王楠波在发言中表示，部分白酒产品偷换数字概念，不但影响到消费者权益，也影响到消费者对年份酒的信任度。
王楠波指出，一瓶真实的年份酒必须是真实的标注，必须有权威机构的鉴定和认证。要将每一瓶产品所用的原酒、真实的年份标注出来，这既是对消费者知情权的尊重，也是提升消费者对产品的信任度，体现了企业诚信的具体举措。
酒业分析师蔡学飞认为，年份酒标准的推出对于规范市场概念和引导消费有很大的积极意义，仍需要在企业端和消费者端进行普及，在强制性上还有进一步提升的空间。
长江商报记者了解到，被中酒协认定为“真实年份酒”的包括国台酒业、酒鬼酒、金沙酒业的部分产品。
近日，中酒协表示，目前正在推动年份酒标准的完善，并与有关部门沟通，推动立法管理年份酒行业，并呼吁有条件的酒业大省，可以先期争取地方立法的方式规范年份酒市场秩序。
“年份原浆”只是商标
年份酒乱象之下，古井贡酒作为龙头企业，陷入诚信争议。
有报道显示，古井贡酒2008年年报中，出现了“年份原浆”四个字：2009年1月公司开发的年份原浆古井贡酒、淡雅美酒古井贡通过安徽省“新产品新技术”鉴定，获得白酒专家一致好评。
2009年12月，古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请，2016年12月，古井贡酒申请的“年份原浆”商标被核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。
五粮液曾经向原商标评审委员会提出了古井贡的“年份原浆”商标无效宣告，认为“年份原浆”指定使用在酒类商品上仅直接表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形，缺乏作为商标应有的显著性。
对此，古井贡酒辩称，中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，对“原浆”一词的意见明确，强调“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
当前，古井贡酒年份原浆系列包括多个产品，如“古井贡酒 年份原浆古5”、“古井贡酒 年份原浆古8”、“古井贡酒 年份原浆古20”、“古井贡酒 年份原浆古26”等。
古井贡酒多位内部人员表示，古井贡酒的“年份原浆”只是商标名，后面的古8、古16、古20只是一个标签，一个产品编码，并不代表年份。
一位白酒业内人士向长江商报记者表示，大众消费者一般会认为“年份”代表着该酒的主要勾调酒的陈酿时间，而“原浆”就是基酒、原酒，是未经勾兑的老酒，容易造成误解。
黄鹤楼酒跟风推“生态原浆”
事实上，古井贡酒这或许有意为之的“误解”，给企业带来巨大经济效益。
2022年，古井贡酒“年份原浆”酒营业收入达121.07亿元，同比增长30.07%，占酒类收入的79.42%。2023年半年报显示，古井贡酒上半年“年份原浆”酒营业收入达87.61亿元，同比增长30.67%，占酒类收入的79.79%。这也意味着，古井贡酒有约八成的收入来自“伪年份酒”。
不仅是古井贡酒，连其收购的黄鹤楼酒业也学会了这招。
资料显示，2016年，古井贡酒以8.16亿元价款，收购天龙集团所持有的黄鹤楼酒业36%的股权、阎泓冶所持有的黄鹤楼酒业15%的股权。
官网显示，黄鹤楼酒的产品线也均以数字命名，如“黄鹤楼·生态原浆15年”“黄鹤楼·生态原浆12年”“黄鹤楼·生态原浆20年”。
黄鹤楼酒的相关客服人员也表示，上述产品中的数字，没有年份含义，只是名称而已。
一位白酒业内人士向长江商报记者表示，在真年份酒的含义越来越被消费者清晰认知后，古井贡酒、黄鹤楼酒等酒企大玩“数字游戏”，有伤品牌美誉度，将被逐渐抛弃。
值得一提的是，古井贡酒收购黄鹤楼酒股份股权后，后者连续精准踩线完成业绩对赌。
对赌期过后，2023年上半年，“黄鹤楼及其他”营业收入达11.08亿元，同比增长1.63%。
古井贡酒在披露黄鹤楼酒业业绩时介绍，上半年，该公司营业收入达8.66亿元，同比下滑2.31%；净利润达1.03亿元，同比下滑7.53%。
有市场人士表示，黄鹤楼酒业的经营数据在业绩承诺期快速增长，但刚过对赌期就出现下滑，不免让人怀疑其过往业绩的真实性。
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