热点带动新增长 短视频成为新热土：CTR发布2019年第2季度媒体融合网络传播力评估结果|德外独家

2019年第2季度网络传播力央媒榜单

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2019年第2季度网络传播力38家省级以上

电视台榜单TOP10

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正常更新的自有APP数量较第1季度减少8款，单APP平均月活较上季度降低13%；上海台“第一财经”APP获用户认可，月活增长45万。

2019年第1季度、第2季度38家电视台自有APP

平均月度活跃用户数

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38家电视台单网站日均独立访客数环比增长8%，同比增长17%；“海上阅兵直播”、“CGTN主播刘欣跨洋对话”等热点直播备受关注。

在38家电视台的网站中，有37%的网站日均独立访客数有所提升。“央视网”与“芒果TV”日均独立访客数超百万，其中“央视网”在第2季度发展较快，成为唯一一个日均独立访客突破二百万的网站，较第1季度增长13%；“芒果TV”则以3%的幅度稳步增长。在日均独立访客数超十万的网站中，央视的“CGTN”和上海台的“第一财经”在第2季度增长较为明显。

2019年第1季度、第2季度38家电视台

单网站月活

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通过百度指数的热词搜索可以看出，“央视网”在第2季度的热门搜索词为“央视网直播”、“海上阅兵直播”等，“CGTN”官网在2019年5月30日发生“CGTN主播刘欣跨洋对话”事件后，当日搜索量达到了第2季度的顶峰。可见，热点事件直播已成为吸引受众的重要功能。

“央视网”百度搜索热词

 注：检索时间:2019年4月22日-2019年4月28日

搜索指数：低 高；搜索趋势：上升下降

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38家电视台短视频账号数量环比增幅42%，单账号粉丝量环比增长15%；电视台账号在秒拍平台保持平均粉丝量百万优势，在快手平台平均粉丝量环比增长3.3倍。

38家电视台在第三方平台的活跃账号数量为3937个，比一季度增长24%，其中短视频类账号数量较第一季度增长42%。账号增长明显的短视频平台为西瓜视频，增加255个活跃账号，较第一季度增长58%；抖音平台增长122个活跃账号，较一季度增长54%。在所有第三方账号中，短视频类账号占比由24.5%上升至33.9%，增幅明显，可见38家电视台在二季度普遍重视在短视频平台的建设。

2019年第1、第2季度38家电视台在第三方

平台账号数量分布

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2019年第2季度第三方平台粉丝量

最高与增长最快平台情况

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微博活跃账号数量增长89个；“中美贸易战”、“北京国际电影节”、“高考”等热点新闻话题成功抓住粉丝眼球，带动微博总互动量达1.5亿，较上季度增长43%。

2019年第2季度微博活跃账号1083个，较第1季度增加89个，单账号平均粉丝量近75万，基本与第1季度（近77万）保持一致，总互动量（1.5亿），较第1季度（1亿）增长43%，平均单账号互动量14万，超第1季度近4万。微博账号“迷尚北京”（北京台）、“sxrtv-新闻中心”（山西台）和 “芒果TV会员频道”（湖南台）在第2季度粉丝量均成倍增长，成为新晋明星微博账号。

在第2季度微博账号发文中，带话题帖文数占比54%，带话题内容的总互动量是非话题内容的9.4倍。微博话题中“中国”、“电影”、“高考”、“北京”、“青春”等均为高频词，38家电视台在第2季度中微博关注度最高的热点新闻为“中美贸易战，中国立场坚定”、“北京国际电影节”、“高考”，均获得40万以上互动量。

2019年第2季度38家省级以上电视台

微博高频词

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电视台微信公众号传播力全面提升，总阅读量环比增长11%；10W+文章中社会新闻和时政内容表现突出。

2019年第2季度38家电视台

微信公众号的10W+文章内容情况

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