全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目「消失的法老 Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索体验展」自5月登陆上海以来，持续引发关注。这场时长 45 分钟的沉浸式虚拟现实体验中，在近500平方米的展厅里，穿戴上特制“背包”及VR 头显设备后，观众可以如同现实生活一样的边走边游览古迹，还可以多人组队一同前行，实时进行交流和互动，就像是线下团队游一般共同探索体验4500年前的古埃及文明。去年6月至10月,「消失的法老」在法国巴黎全球首映，为期四个月，吸引了超过5万名参观者。作为亚洲首站，上海已将展期延至10月7日。在此背景下，东西文娱与「消失的法老」亚洲发行与运营方博新元宇宙创始人唐祎程就这一项目的引进、以及中国市场的文旅元宇宙可能性进行了对谈。唐祎程表示，首先因为它的题材非常的特别，「消失的法老」获得了整个胡夫金字塔的数字资产，其次是因为沉浸式探索（immersive expedition）技术的突破优化了项目的体验，也让这一项目具备了商业化运作的可能性。在线下文旅复苏的节点，与「消失的法老」几乎同时引发关注的，还有爱奇艺裂境工作室打造的《风起洛阳》VR全感剧场等项目，文旅元宇宙的沉浸式体验已成为上海文旅消费新热点。目前「消失的法老」已经被纳入“2023年度静安文旅消费季”合作项目。唐祎程认为，到今天为止，像「消失的法老」这样的项目可以说已经跑通了基于VR的线下文旅消费模式。当模式跑通后，接下来要做的无非就是技术标准的确立，以及吸引更多内容创作者加入到这个行业里面来。未来，在市场上推出基于中国本土IP的类似项目也是具备可能性的，中国IP也可以通过这样的方式出海。负责开发「消失的法老」内容的 Excurio，是一家法国的VR/AR内容品牌，曾开发过包括《蒙娜丽莎·越界视野》（卢浮宫博物馆）和《永恒的圣母院》（由法国Orange电信出品）等在内的多个虚拟现实作品。作为亚洲地区的发行方和落地方，博新元宇宙在2019年左右第一次接触到了法方，得知了「消失的法老」项目。虽然当时技术没有完全的准备好，落地也尚需更多技术上的完善，但对于XR沉浸式体验的敏感度让博新元宇宙一直对这一项目保持跟踪。之后，双方一直在促成上海站的落地。作为新加坡真实东方传媒（MCC INTERNATIONAL）下属专业品牌管理和运营机构LWA卢瓦文化旗下的沉浸式互动内容品牌。博新元宇宙曾在2020年策划制作和举办了《真情无界——纪念贝多芬诞辰250周年声音交互艺术体验大展》，获得美国MUSE国际创意大奖金奖。唐祎程表示，关注到这一项目，首先因为它的题材非常的特别，团队有机会能够到埃及现场去扫描胡夫金字塔，以金字塔内部和周围环境实地全息扫描为基础数据，所以可以把胡夫金字塔数字孪生在虚拟引擎上以1:1高精度重建还原。其次整个项目的技术特点——沉浸式探索（immersive expedition）技术取得了突破，可以让观众组队一起进入虚拟世界，在里面可以做自由漫游。沉浸式探索体验是一种由 Excurio 首创的大空间虚拟现实体验模式，其背后得益于HTC VIVE业界领先的线下大空间娱乐（LBE）体验技术。
关键的技术突破带来了两大利好，一方面解决了VR体验可分享的社交属性，观众可以最多6个人1组，且彼此之间可交谈，可以更好地模拟一个线下体验场景；另一方面，这一技术让项目的单日接待能力大幅提升，同时容纳超过50人进行VR体验的容量，可以让更多的观众能够在有限的时间内享受高水准的VR内容。由此让项目具备了可以承载投入产出的能力，具备了商业运作的潜力。在中国市场落地一个VR沉浸式项目，博新元宇宙坦言也曾有过顾虑，毕竟晕眩仍是之前VR被市场接受一个非常大的问题。但是出乎意料的是，项目从第一周就开始破圈。唐祎程表示，这主要是因为项目在VR叙事的突破，而埃及学作为一门显学带来的IP价值叠加，也让项目自带流量效应。值得注意的是，「消失的法老」由哈佛大学埃及学教授、吉萨项目负责人担任学术顾问，确保项目中所有细节和描述均符合考古学家的研究认证，这也进一步扩大了项目的合家欢认知。官方披露的数据显示，自5月12日开展以来，截至目前累计接待超过40000人，端午小长假单日接待人数超过600人。目前展览已经延长到10月7日。据唐祎程透露，目前，这一项目已经接近实现营收平衡，这比团队预测的时间更快一些。在上海站落地过程中，博新元宇宙主要做的是跟法国团队一起共同去制定运营的标准以及部署的能力，后续也将把「消失的法老」推向亚洲更多城市，并考虑引入更多的IP形成类院线的发行。而除了引进，博新元宇宙也正和中国本土IP洽谈合作，计划打造中国本土的沉浸式探索体验。
作为全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目，「消失的法老」亚洲首站上海的火爆，在当下文旅行业复苏的节点，引发了极大的行业讨论。落地以来的三个月间，唐祎程表示，他整体收到了来自四个方面的反馈，主管部门看到了文旅元宇宙的一种落地可能，商业地产看到了新业态的赋能效应，娱乐公司认为这可能是颠覆媒体娱乐消费形态的一个新技术，而技术公司看到了产品因为新的商业模式而产生的新的市场需求。就在6月，上海在全国率先发力，发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》。根据该方案，上海将启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道五大专项行动。唐祎程表示，「消失的法老」也已经被上海市文旅局授予“上海市文旅元宇宙创新示范项目”。而早在去年，上海就已从产业层面鼓励“元宇宙”布局。2022年7月，上海出台了《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，明确重点实施“四个行动+八项工程”，文旅元宇宙是其中重要组成部分。唐祎程表示，因为博新元宇宙本身在上海，上海具有人口基数和潮流消费的优势，在引入这样一个VR创新项目的时候，团队选择从上海去打造一个样板。事后来看，这样的策略是成功的。上海向来是海外知名IP展览的落地首选，超大文旅消费市场规模、领先数字基础设施优势以及丰富的文旅应用场景等因素，让上海这座城市具备了孕育文旅元宇宙新赛道的先天条件和优质土壤。唐祎程认为，类似的「消失的法老」项目在中国本土市场也是具备复制性的，基于底层较为成熟的沉浸式探索平台去嫁接其他的IP是可行的。就他了解的文旅文博机构的态度，唐祎程表示，“大家普遍对于这个形态的接受度是很高的，因为他们也看到了这样的形态对于线下的景点是一个非常高度的补充，它可以呈现没有办法展现的内容，也可以打破文博机构固定的经营场所的限制。”唐祎程看好类似「消失的法老」项目在内的文旅元宇宙的未来趋势。他表示，消费者对于沉浸式的体验的需求不断增长，这会倒逼技术不断的去完善这种新的沉浸式业态。“我们看到，到今天为止，像「消失的法老」已经跑通了怎么用VR和线下文旅行业去做结合，这会加速整个行业的发展。“下为东西文娱和博新元宇宙创始人唐祎程的部分对话节选。获得胡夫金字塔的数字资产授权，是比较突破性的吗?项目的难点主要在哪里？拿到这个数字资产并不算很难，难的是怎么去把原本是一个to B或者说是to G的一个项目，它变成了一个to C的，而且是比较成功的VR叙事。这就要讲到这个项目的另一个比较亮点的部分，就是它突破了VR叙事的一个难点。
其实我看过国外很多项目，他们有些做数字孪生做得非常逼真，但是就缺少完整的叙事。在45分钟内，你怎么从入口到结束，有一个让大家记忆犹新的，而且甚至有时候在某个点可能会有一些热血沸腾的场景，让大家记住这45分钟体验，这是就这家公司VR叙事做的比较到位的，也是比较突破性的一点，我觉得这才是这个项目最成功的地方。早在2019年年底的时候， Facebook提出了元宇宙概念的雏形，作为一家中新合资的公司，博新元宇宙相比国内的其他同行更早一点开始接触了元宇宙这个概念。
从那个时候开始，我们就在想元宇宙对于C端消费者到底意味着什么？因为当时大家都在讲NFT、区块链，最后落地它到底是什么样的，他可以怎么切实地去改变我们普通消费者的生活，这是我们一直在思考的一个问题。当时比较多的做法都是线上去搭平台，比如说horizon、sandbox、百度希壤，这个其实都是平台思维，平台的商业模式。对于我们来讲，我们对自己的定位是内容公司，所以我们现在对自己的更深一层的定位是元宇宙背景下的内容解决方案。为什么我要强调我们是内容公司？因为我觉得平台当然有它平台的意义，但是平台它最终需要的是内容，是基于这个平台的内容。
但是现在的问题在于，作为VR的内容生产者，因为装机量、平台注册用户等问题，他们没有办法通过市场的途径去回收它的成本。这个其实是一个先有鸡先有蛋的循环。当时我们看到这个项目的时候，我们就觉得说它可能是一个迈向元宇宙路径当中的一个过渡的模式。这样的项目，其实给出了一条思路，就是通过线下沉浸式探索体验的模式，可以通过票房来回收成本投入。「消失的法老」现在被称为文旅元宇宙的典型案例，您觉得具有怎样的行业启示价值？
第一是政府层面，政府层面一直在鼓励文旅产业的数字化转型，其中非常重要的就是文旅元宇宙。我们项目也是得到了上海市文旅局颁发“上海市文旅元宇宙创新示范项目”称号。上海在22年的时候，经信委就颁布了元宇宙核心赛道，在今年早些时候文旅局颁发了文旅元宇宙新赛道的相关政策，所以上海在利用元宇宙打造新的消费场景方面还是走得非常前面的，也是非常鼓励这样的项目落地。
第二是商业地产，疫情之后，商业地产一直在找刺激消费的新的点，以及怎么通过一些优质的新项目来给商业地产零售地产来做赋能来引流。第三个娱乐行业就是很多像好莱坞的大公司，他们也都有来看，因为他们觉得说这个可能是会颠覆这个媒体娱乐消费形态的一个新的技术。第四个行业就是技术和硬件公司。他们也非常关注说可能这又是一个新的商业模式开创出来。所以像包括引擎商，包括硬件商，他们也在这我们很早还没有落地的时候，就在这个圈子里受到了很大的关注。应该说非常有复制性的，因为它的平台是高度标准化的，而且这一模式在其他国家和地区也有落地，所以当我们本土IP内容制作完成之后，可以通过这些渠道去分发到海外的，实现中国文化走出去。
因为我们的消费者对于沉浸式体验的追求只会越来越强，这是人类与生俱来的的精神需求所决定的。而技术的发展会更好地满足。我们看到到今天为止，像「消失的法老」已经跑通了怎么用VR和线下线下文旅，或者和线下互动体验的一个行业去做结合，解决了一些之前无法解决的问题。当这些成为了市场的一个标准之后，接下来要做的无非就是更多的技术标准的出现，以及更多的内容创作者加入到这个行业里面来。现在大家没有进入这个行业，是因为没有一个模式被跑通，当有一个模式跑通了之后，它会给到整个行业信心，给整个行业指出了一条路，我相信应该会加速整个行业的发展。
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