爱奇艺宋佳：什么样的影片会得到平台大力推荐？
作者 / 苏苏
“我们不能再仅仅瞄准网大的观众品类了，而要去抢整个电影品类的观众，也要更多用自己的影片给平台电影频道拉来更多的用户。目前，爱奇艺更多的会员观众分布在一线、新一线和二线城市。”被问到网络大电影主流观众群在哪里，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳言辞恳切。
7月5日，在由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会（简称：青工委）举办的“平台对话青工委委员座谈会”上，青工委常务副主任、导演、编剧、制片人白一骢，青工委委员、爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳就网络电影的题材选择、评级规则、合作模式、分账细则等与众参会委员展开沟通讨论，青工委秘书长胡杰、常务副秘书长张麟与近六十位青工委委员参加此次座谈会，共话网络电影升级发展之势。
院线电影和网络电影的融合共生
作为平台代表，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳介绍了目前爱奇艺与各合作方就网络电影有两种合作方式：前期合作和成片合作。
前期合作是，爱奇艺从前期创作阶段为广大合作片方提供评估服务，针对还未进行剧本开发，目前仅有的大纲提供市场风向、政策走向、审查建议，以及剧本情节设定、节奏设置等方面的综合预判，为了影片更顺畅地走向市场。宋佳介绍，团队目前已完成5000多次的评估服务。
在成片合作上，爱奇艺接受合作方的影片受理、评审定级与授权上线工作。而爱奇艺关于影片内容的定级也在不断优化，除了内部评审人员，目前还引入了外部普通观众和外部专家看片，力求照顾到各个年龄段、学历、地域的观众，保证成片的定级达到最客观、公正。她表示，如果合作方对一次的定级有意见，也可以申请再次复审。
而同作为电影的不同品类，现今“院网融合”是大势所趋，宋佳从四个维度做了分析举证。首先，观众已经养成在线观影的习惯，他们更在乎看的是什么，而不是在哪里看，除非是特别依赖特效支撑的大片。
其次，在发行方面，宋佳表示，未来给影片选择哪一个发行渠道是比做发行档期和发行策略更前置和重要的步骤。随着院线和网络的融合，对于一个影片更重要的是给其选择合适的发行方式，之前遇到很多网络电影发行端的人因为不了解院线市场而盲目上片，赔进去了大量宣发费。
而现在，院线电影的窗口期越来越短，一些院线发行的影片上线网站时还是需要会员再付费，“这是因为院线电影的线上发行有非常大可开发的后空间，所以长线的版权管理思维非常重要”。宋佳举例，十几年前的《卧虎藏龙》现在每年在海外还有一百多万的收入。“我们向海外的大公司买他们的片库内容，发现他们有非常庞大的线上发行体系，所有的介质管理、物料管理和介质修复都很完备。”
第三，网络电影和院线电影的营销方式也会越来越类似。宋佳介绍，之前因为网络电影的营销体量比较小，相关预算很低，以至于百分之百的花费都用在了线上，而爱奇艺未来会帮助更多的网络电影做线下的营销，在她看来，对于内容质量过硬的影片，如果缺乏品牌营销和线下活动的辅助，整个作品的品牌也会有折损。
最后，院线电影和网络电影在内容层面也在不断结合。网络电影会极力“往上走”，做出更多精品化内容。而院线电影面对被线上内容侵占的用户市场，也在思考怎样靠内容留住观众，“两边都在不停学习”。
什么样的影片会得到平台大力推荐？
核心问题总是热度不减：网络电影制作团队应如何选择题材，如何应对政策突变？
宋佳指出，2018年爱奇艺网络大电影行业报告引入了票房榜单和口碑榜单两个维度，而口碑榜单的影片类型更多元化，大家可能的疑惑就会在于，上了口碑榜的影片都是票房不好的。“但这只是现状，有口碑的电影一定会有更大的票房爆发力”。她认为，近几年文艺片的票房有很大提升，一个重要原因就是前几年这种类型影片在市场上的口碑积累。
在宋佳看来，“动作”是口碑和票房可以实现双丰收的题材类型，但很多上了票房榜的动作影片观众觉得拍得不太好，一是成本问题，二是拍摄能力和技术问题。
而关于网络电影投资体量选择，还是要由影片本身的类型决定。但每一种类型所匹配的投资体量也不是绝对。宋佳说，现在网络大电影回收成本的渠道并不仅仅在内地，还包括海外市场，这也是一种补充回收渠道。
在观众提问环节，被问到现今平台上比较多玄幻古装，而现实题材比较少，是否因为这类题材在平台上不太受欢迎？宋佳表示，现实题材较少是暂时情况，其实这部分影片有着很大的市场潜力。而目前的玄幻、古装影片较之前已经有了很大的变化和品质提升；其次，通过后台数据，观众对于玄幻、古装类型的影片也在逐渐走入疲软期，“所以我们更需要不一样风格的内容快速进入市场，但是这种内容可能需要在演员和前期的筹备和营销上花更大的功夫。”
她继续阐释，平台推荐某部影片是出于它给平台带来的综合价值的考量。假如有一部现实题材影片，尽管它的分账票房不算高，但拉新效率很高，或者有一个很巧妙的切入点，讲述的是大家很关注的话题，观众因为好奇这部影片的表达、价值观充会员，整体观影时长很长，“给平台带来价值，这部片子就一定会得到推荐”。
而对于擅长拍摄古装、玄幻类题材，今后想继续深耕此类垂直领域的创作团队，宋佳也给出了由衷建议：如果你们找到了一个很好的古装题材、创意、故事，就全力把它做好，哪怕它是一个公共IP。就像《灵婚摆渡·黄泉》一样，团队做了《灵摆》，其他人都不敢再做（此类题材）。
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