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那 位 男 人 回 来 了!

廖信忠 廖信忠 2022-11-02

欣闻海南椰树集团终于进军直播界,做为椰树的信徒,我忍不住打开了看。


仅管比起别人的百万直播间,椰树直播间场景只是在普通的仓库,但,那是熟悉的配方,熟悉的味道,我终于等到这一天,那熟悉的椰树,又回来了,那位传说中的男人回来了!


啊!椰树,中国设计界的Word学派,广告界的狂徒,营销界的泥石流;再多的赞誉,都不足以形容它的伟大



在背后的那位男人,椰树集团的王总王老爷子,以一己之力,当年不仅盘活了椰树,更将海口这座边陲省城提升至饮料界耶路撒冷的地位。



据说,椰树所有的文案,设计包装,都由老爷子拍板。设计?呵呵,不存在的,凭的是在市场上拼杀得来的直觉,这简直是甲方终极梦想,要大要粗要明显!



不仅是包装,从早期椰树的广告,我们能一窥老爷子的天才想法


观众从头到尾目光焦点都不在产品上,却又让人完美记住了产品。这是奥格威老师都不曾达到的高度。



那,影像中充满了时代的印记,让人梦回不到海南不知自己身体不好的时代



那句经典的广告语“我从小喝到大”伴随着特区的改革春风,如同一道南方暖流,飘向全国。



椰树的产品是实诚地,一棵椰子水份量330ml的包装产品,产品名叫叫“一个椰子水”,在这份量基础上X3的一升裝,产品名就叫“三个椰子水”。祝椰树早日推出“十个椰子水”



椰树是心系天下地,不仅能从小喝到大,在新冠最严重时,他,挺身而出



椰树的客服是亲切地,试问,除了椰树,有谁敢在客服电话上留下手机号码呢!



试问,全世界范围内,还有哪一款产品在宣传营销上完全走错方向,还能卖得那么好呢!只有椰树!


然而这一切,随着几年前的一次勒令整改,烟消云灭。当我再次站在椰树的总部前,华丽的弹幕墙早已消失,一切都如桑海沧田。要知道,那是曾经粉碎并重塑我审美的巨厦。


对比了几年前与现在,一切的辩驳,都已经无力





只有冬冬姐,依然屹立不倒,巨乳即正义,那是老爷子最后的倔强,不知不觉,椰历已过了34年。



椰树是有情怀地,受到那么大的压力,新广告仍然用老中青三代女性(含洋妞),但明显感觉到,模特的领口高了,再也不是以前的duaiduai,我摇摇头,痛心疾首,感叹椰之不椰



“我从小喝到大”这句话,之所以经典,正如同所有的文本,再也不属于作者自己,任凭读者解构,无论如何解读,都有他的正确性。



然鹅,不变的是那董事长美学,你们以为我拍糊了吗?我也以为我站在圣地前禁不住颤抖而拍糊了



做为最了解王总的台湾人,我惊讶地发现,老爷子竟然如此深不可测,同时还是位书法宗师,发明这自带散光效果的字体。



老爷子不愧是内心有坚持的企业家,光明磊落地喜欢身材,不仅从小喝到大,也被从小罚到大。



椰树的文案,总是饱和式轰炸,恨不得想将全部讯息告诉你,心疼老爷子,一定是位讨好型人格,什么都想清楚明白地告诉你为什么



椰树沉寂有段时间了。所以当我再次看到椰树的直播间,我知道,是的,是他,他又回来了。



爱了


什么叫实业,这就是做实业!如此朴实的舞步,纯粹的肢体语言,不像其他直播间喧嚣的叫卖声,王总让观众在欣赏舞姿之余,就把货卖出去了。更可贵的是,没有一位是网红脸,不愧是你。



回到最初的起点,记忆中妳青涩的脸,在直播带货时代,椰树找到了初心,回到一切的原点,你永远能相信王总的审美




延伸阅读:站在椰树总部前,重溫改革的春风




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各位老板,请我喝一瓶椰树吧!

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