“网红真的很赚钱，我不想骗大家。”

8月3日，某短视频平台网红主播“彩虹夫妇”发视频自曝一天带货2.3亿，净赚400多万元引发关注。

视频中，“彩虹夫妇”主播称，一天带货2个亿，抛开所有开支，大概挣了400多万元。

此外，“彩虹夫妇”主播称，这场带货直播的收入中，他们捐款、捐物资大概花了近100万，相当于一天纯赚300多万。“这个收入确实比较多。”

看到“彩虹夫妇”算的这笔账，有网友质疑其是否真的一场带货直播能卖出2.3亿元、赚400多万元，也有网友关心其赚这么多钱是否依法纳税。

图源：网红主播“彩虹夫妇”抖音号

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税务部门回应：已介入调查

8月4日晚间，该消息一度冲上热搜。

网友热议：

“果然站出来的就要经历这些，但愿她经得起调查”。

“都在留意别人赚400万，但没人看到捐了100万”。

“实践是检验真理的唯一标准！”

“直播行业应该是税务局重点对象！”

“现在的网红主播赚钱太厉害了，普通人简直不敢想象这样的赚钱速度。”

据悉，在直播平台，“彩虹夫妇”已绑定“彩彩就是虹”企业店。

“彩彩就是虹”企业店的营业执照显示，该企业全称为成都彩彩就是虹信息科技有限公司，坐落于中国（四川）自由贸易试验区成都高新区，成立于2020年12月4日，注册资本100万元，法定代表人为孙彩虹，经营范围包括市场营销策划、食品互联网销售、化妆品零售、化妆品批发、日用品销售、箱包销售、鞋帽零售、文具用品批发、珠宝首饰零售、体育用品及器材零售等。

据企查查APP显示，该企业人员规模小于50人，有7人参保，纳税人资格类型为增值税一般纳税人。

8月4日，北青报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业纳税情况的实名举报 ，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查，具体情况还在调查中。

截至8月5日早上，该主播发布的这则视频已删除。北青报记者尝试多次联系彩虹夫妇，但暂未得到回复。

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凭借“女追男”“姐弟恋”的经历收获900多万粉丝

据了解，“彩虹夫妇”在某短视频平台拥有936.6万粉丝，据“彩虹夫妇”发布的视频显示，他们是一对“90后”夫妻，丈夫叫郭斌，妻子叫孙彩虹。

据孙彩虹自述，她与丈夫是高中同学，丈夫比她小三岁，到如今已相恋11年。两人经过8年恋爱长跑，从校服到婚纱，现育有三个孩子。婚后，夫妻俩靠卖保险为生，三年内从试用业务员连升五级双双晋升为高级经理。

2020年，彩虹夫妇开始拍摄短视频，凭借“女追男”“姐弟恋”的经历吸引了不少粉丝。过往直播中，彩虹夫妇主要销售家居日用、母婴、食品饮料等平价产品。其最近一场直播爆款产品包括护发素、自热火锅、棒棒糖、瓜子等，单价从9.9元到99.9元不等，产品页面显示的“已售”数量从700多到1万多不等。

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近一个月8场直播场均销售额3831.1万元

据直播电商数字营销服务平台蝉妈妈统计，“彩虹夫妇”主要的带货商品为日用百货，粉丝量级和带货水平均属于头部达人，最近30天直播8场，场均销售额为3831.1万元。在8月3日达人带货榜中，“彩虹夫妇”以7502万直播销售额排第一，销售额是第二名的三倍多。

2021年，他们的短视频账户中的粉丝量达到了三百万，而靠着直播带货，他们全款600万，购买了一套建筑面积为260平米的大平层。

2022年5月15日，孙彩虹又在自己的短视频账户上，高调宣布自己入住4300万豪华别墅，而在此之前，她就对婆家娘家的亲人发出了共同入住豪宅的邀请。

图源：“彩虹夫妇”抖音视频截图

孙彩虹喜欢热闹，因此在购买了这套房子后，她就把公公婆婆和娘家爸妈都接到了别墅一起生活，同时还把在外打工的弟弟弟媳和小姑子等亲人都叫回了家，带着他们一起带货挣钱。

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成功绝非偶然

除了够拼够努力之外，彩虹夫妇能挣这么多并非偶然。以“孙彩虹”为关键词检索，还能看到其母校成都工业学院把她的照片和成就贴在“校友风采”里。其中提到，她曾是太平人寿历年风云人物；一个被忽略的事实是，在进入直播行业之前，他们夫妻已经是做保险能年入百万的行业人才了。

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网红主播自曝收入意欲何为？红星快评：公众要有辨别能力

尽管网红主播在视频中强调“不想欺骗大家”，但这样少见的自曝收入行为，还是让人感到困惑和不解，在相关报道的评论区，除了一部分人对此事表示惊叹，不少人都在感慨直播带货投入比较大，不只是表面看起来赚钱。

主播此举意欲何为，恐怕只有本人最清楚，不过此事在舆论场上还是产生了不小的影响。比如，有网友会情不自禁地以她的例子作为切口，来揣测整个直播带货行业的薪酬水平；登上热搜后，主播客观上会受到更多的关注，影响力变大进而提升她直播带货的业绩；更重要的是，她自曝收入可能藏着这样的潜台词——我的带货水平和吸金能力过硬，以此为噱头，主播可能拿到更多商业合作。或许，她的确不想在收入上欺骗大家，自曝收入也没想太多，但客观上却达到了“一石三鸟”的营销效果。

当然，只要收入来源合法，没必要对他人的正当收入指指点点。不管网红主播晒收入的动机如何，网友们在高收入面前并没有迷失自我，反而能理性对待直播带货行业的高收入，这既体现了人们对合法财富的态度，也能反映大众对直播行业盈利模式的认知水平。

在直播带货行业，主播间是有分层的，收入当然有高下之分，像“彩虹夫妇”这样的网红主播，其影响力不是一朝一夕间形成的，相对应的，其高收入也需要拆解开来，一部分收入还要继续投入到运营中。流量时代，消费热点会快速迭代，消费者注意力随时可能转移，如果带货主播不能适应这种变化，给消费者带来新的购物体验，可能很快就会被时代甩在后边。用网络流行语来说，这个行业“卷”得很厉害，“高收入”无法概括这个行业的变动和压力。

更残酷的事实是，在这个充满不确定性的行业，头部主播和普通主播普遍比较辛苦，但最终谁能跻身高收入之列却是个未知数。有媒体2017年报道，半数网络主播月收入在千元以下，过万的不足1成。很多缺乏平台、资金等支持的尾部主播，在直播带货的浪潮中很难上岸，在付出了大量精力之后，可能依旧收效甚微。

近日，另一则新闻报道值得注意，“短视频成孩子暑期沉迷‘新选择’”，让人惊讶的是，有些孩子坦言想当网红。并非要去污名化“网红”，但孩子们如果把成名看得过于容易，可能会失去学习和生活的奋斗动力。这种试图走捷径、一夜暴富或一朝成名的想法不应该受到推崇。

因此，对于网红主播口中的“带货2亿净赚400万元”，公众要有自己的辨别能力，站在正确的价值导向一边。对于普通人来说，正确的价值导向是从坚固的事实和全面的真相中归纳得来，它会帮助我们正确理解社会，指导人们创造真实而幸福的生活，而不是走向虚妄。

来源：《商学院》杂志综合自中国青年报、红星新闻、南方都市报、央广网