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春风里广告创意鉴赏

山丘智库 地产全案 2022-10-31
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【作品档案】

项目名称:春风里

创作公司:山丘智库



看遍泛大西安关中环线,都是产品雷同的院子
难道大西安人内心向往的院子,只是山院吗?
为什么引湖入院的江南盛境,不能出现在关中大地?
带着这样的思考春风里项目开发公司黄总、杜总、韩总及团队,全国考察各类院子
最终决定于卤阳湖畔,把江南院落引入大西安
那么山丘智库与春风里的相遇
究竟该用什么样的定位、视觉
才能表达出伟大作品的诗意江南情怀?


一院江南为君启


这是一个拷问关中人内心需求的项目
泛大西安都市圈文旅盘同质化严重
关中人不缺院子,缺的是绿意环绕流水潺潺的院子
而春风里就是关中环线仅有的湖居江南院子
于是我们给出一句推广语“给大西安一个新院景”
而视觉方面山丘经过思考
决定用湖、院、以及中国传统色去诠释江南院子的美
至此一梦江南,世界惊羡


给大西安一个新院景


我们纵观大西安三千年,多少年来的生活院景
几乎离不开逐水而居,八水绕长安的宏图
何尝不是圆自己心中的那个江南水乡梦
春风里以纯粹湖居江南独院产品
让关中人梦回江南水乡



世间美好,皆始于春风


这个时代丰盛、绚烂,在喧嚣的背面,春风里以安静永恒的力量,定义着回归江南院落的理想
任万物喧嚣,惟有身处自然,令人心生宁静



|  入市 江南独院 首献大西安

春风里从江南向往,到度假康养小镇,在卤阳湖畔自然地,安静地打动生活



|  结庐卤阳湖 春风尽惊鸿

如果说卤阳湖有一个知己,那一定是充满了诗意,不喜喧嚣聒噪,淡然优雅的春风里



|  青砖黛瓦处 一梦入院来

静坐院中品读时光,抬头揽清风入怀,哼一曲悠闲,看一叶归落,这一院,便是生活的意义



|  揭牌仪式 院与湖相逢

门外,是千亩卤阳湖水岸风光

门里,是江南水乡的诗意序章

门庭之间,历史与未来对望,著述当代高阶生活理想的蓝本



|  乐事雅集 一梦江南

在春风里,既能诗酒畅谈,圈层聚首

也能品茗浇花,观天赏月

这里既装得下人生的品味,也装得下生活的闲情



|  二十四风物志

院子里的24种气质,春看百花夏听雨,秋赏明月冬观雪



|  院子里的中国传统色

院落,作为中国流传千年的居住形态

承载着厚重的历史文化和家族记忆

凭借对中国江南院落的文化领悟

怀揣着复兴中华文化的初衷

山丘智库选择以中国传统色

勾勒出江南院子的宁静之美

让院子回归中国传统文化自信



山丘智库与春风里的故事还在继续

我们希望从不同的角度诠释这个伟大作品

带给大西安不一样的江南水乡式院落生活




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