大家有没有留意过，为什么女生出门一定要带包，男生却可以两手空空地出门，把所有东西都塞到他们的衣服口袋里？这是近期一个常常被国内外博主探讨的热点问题，不少人做过测评：同样款式的牛仔裤，女装口袋只能放下一支手机的一半儿，但男生的口袋却「深不可测」，甚至可以塞下一整瓶塑料瓶装可乐。这是一个很小的细节，但背后反映的问题是：在过去很长一段时间，大部分女装的设计强调风格和外观，没有将功能性放在首位。但是时代在变化，就像大家突然对过去习以为常的「口袋」开始提出异议，新一代的女性也在重新审视她们到底需要怎样的服饰。而 SAVASANA 就是在这样的背景下创立的，SAVASANA 将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌，团队来自Burberry、lululemon、 Gap、 Marc Jacobs、 Randomevent 等国内外服装企业。SAVASANA 在 2021 年 2 月由三七互娱独家投资天使轮，同年 6 月完成由金沙江创投领投的 Pre-A 轮融资，老股东三七互娱跟投。在刚刚过去的 2021 年 8 月 26 日，SAVASANA 在天猫官方店铺正式上线，全新秋冬系列也同步陆续推出。如果只是看产品的图片，会发现 SAVASANA 的所有衣服看起来都很「简单」——纯色、基础、剪裁不复杂，但和 SAVASANA 的创始人 Alexis 聊完之后，品牌星球意识到 SAVASANA 想要定义的「功能时装」不是「外观就是一切」的思维，而是在「看不见」的地方下了非常大的功夫。
SAVASANA 把这个过程称之为「将功能性从运动服装中解放出来」。但这并不是说要让日常服饰也能去进行高强度运动，而是通过功能性面料+功能性设计，让人们的日常生活更方便舒适。
SAVASANA 对自己的「功能服装」产品提出了 一个 3F 概念： ▍从面料开始重新思考女装
在见到 Alexis 之前，品牌星球一直好奇一个问题：女装还能怎样革新？女装是一个存在了非常久的行业，整体往成熟、多元的方向发展。「在和很多时尚界设计师好友聊天时，我们发现女装在款式风格上已经探索的很完整了，很难再做出创新，但消费者的生活在不断改变，对服饰的态度一直在变化。」Alexis 在谈及女装市场发展趋势的时说道。SAVASANA 看准了下一代女装服饰的突破点——面料的功能性革新。这是对女装思路的转换，一切都从发现穿衣痛点开始 —— 很多人在夏秋换季时会选择穿卫衣，但穿完后则会遇到一个困境：不知道是直接丢进洗衣机，还是接着穿第二次。如果每穿一次就清洗，卫衣容易磨损、变形变色，而且仅仅在办公室简单穿着一天，似乎也没有必要；如果不洗，接触皮肤而夹带的细菌又让卫衣不能被放进衣柜，细菌的滋生也会令衣物产生异味。于是，SAVASANA 做了一款真的「不必每次都要洗」的卫衣。通过在面料中添加杜邦研发的专利技术 SILVADUR™，能够稳定释放银离子，长时间抑制细菌生长。测试发现，衣物在经过 7 次 1 小时有氧运动后晒干，仍能保持相对低的细菌含量。经过激烈运动场景测试后，一天城市通勤生活轻微出汗所带来的的细菌量自然不会造成困扰。除了卫衣，SAVASANA 还在几百种功能羊毛面料中，找到了可机洗、不起球、且贴身穿着极度舒适的羊毛。
针对秋冬场景还推出了既显瘦又保暖的紧身裤，解决大家秋冬不想要穿得臃肿的痛点。
SAVASANA 认为，在面料革新中，消费者穿着时的直观感受才是最重要的。SAVASANA 内部把这个叫做消费者端从产品感受到的 3C：便利Convenient，舒适Comfortable，好看Chic。
「我们想要成为人们在日常穿搭上不假思索的选择，所以必须要便利、舒适、且让大部分人穿着都觉得好看。」SAVASANA 说。
而这一句背后则是 SAVASANA 敢于将功能性面料从专门的场景里解放出来，放入日常生活去解决问题。这一种思考在女装里的运用并不常见。
▍上下楼梯跑 6 次都不掉手机的卫衣口袋
「如果我们的产品在消费者的一天里，给她带来多 1%的便利 Convenient，多 1%的舒服 Comfortable， 多 1%的好看 Chic，这个产品的目标就达成了。」Alexis 这样说。SAVASANA 产品开发的第二步是「功能设计」，但设计思路，却并不是要让衣服变得在极端情况下「无所不能」，而是在日常生活里能够「善解人意」。SAVASANA 的团队发现，日常的衣服仍然给人们带来了很多的「阻力」和「束缚」。比如像开头所说，女性裤子的口袋总是装不下任何东西；或者是一些大家都遇到过的小问题，穿着西装裤坐下来会鼓起一个小包；卫衣的前兜儿放入手机会很容易下坠；或者袖口与领口的罗纹设计，比衣服本身更容易变形，让衣服不得不提前淘汰……为了让服装真的能解决这些问题，SAVASANA 的产品团队会在真实生活场景中，去进行实地反复测试。比如 SAVASANA 发现很多人希望可以单手拉开口袋的拉链，自如的取放物品。但因为面料柔软，通常需要用另一只手辅助拉扯住口袋来开关拉链。于是，SAVASANA 就到处寻找足够顺滑、可以单手开关的拉链。「为了这条拉链，我们查看了上万种拉链最终才找到现在这条专利拉链，放到了西装裤的防盗口袋上。」SAVASANA 团队分享道。除了拉链，还有非常多的细节。比如针对卫衣口袋深度的设计，产品研发团队会将 iPhone Plus 放在卫衣的口袋里，来回上下楼梯跑 6 次，就是为了验证手机会不会在跑动中掉出来等。罗纹设计能让衣服的袖口更柔软，但机洗烘干后却易变形。虽然这是一个非常小的细节，许多消费者也并不能察觉，但产品团队在秋冬季卫衣设计中重新设计了袖口的罗纹，让它怎么洗、怎么拉扯都不变形。「我们公司人数最多、最核心的就是产品团队，包含了面料研发采购、产品生产、设计师以及商品买手等。而且我们把整个产品团队放在了办公室的最中心位置，让所有部门都跟他们相邻，每一个部门都不会脱离产品去做自己的东西，每一个部门也都是为产品服务的。产品，是我们的核心价值观。」Alexis 说道。关于实用性的考量，也并不局限于某个生活场景，甚至不是穿越多个生活场景。而是把人的每天看成不间断、不断进行的过程。如果人的生活永远是在「on the go」的，那服饰设计也应该将「动感」的生活场景纳入考虑。相应的，达成这个目标，也需要团队更多的耐心、更敏锐的发现，以及成为「快速迭代、快速反馈」的团队。当问到为什么要花这么多功夫去提升这 1%？SAVASANA的回答很朴实：「我们做的衣服必须满足实用需求。」 ▍基础款不「基础」
SAVASANA 的衣服都是非常干净简洁的纯色系，没有其他过多的设计。这也是 Alexis 提到的第三个 F——Fundamental Style 简约时尚。时尚的背后，是通过面料质感、配色、廓形与隐藏细节来实现的都市休闲。简约的背后，关键词其实是「Inclusive 包容」：不光是对尺码的包容，也是对不同气质和风格的尊重。「我们希望每个人穿上 SAVASANA 的衣服后感觉都不一样，每个人独有的气质都可以通过 SAVASANA 的衣服而放大。尽管我们是设计给女生的，但有些男性消费者非常喜欢买我们的卫衣，甚至把全部颜色都集齐了，还有人抢自己女朋友的紫色卫裤穿，逼得女朋友再重新买了条」，Alexis 说道，「女装有个风格叫 Boyfriend 款，而我们的男性消费者都很骄傲的说，他们在穿 Girlfriend 款。这大概也是 Him for Her 在穿衣上的体现吧！」Alexis 认为，SAVASANA 不会把太多的个人情绪与意见带入到设计当中，而是关注穿着者本身是谁，关注如何用服装去协助穿着者呈现自我。品牌名 SAVASANA 也是一种连接自我、做自己的状态，每个人都可以定义自己的 SAVASANA 是什么，没有具体限制。当完全做自己时，SAVASANA 可以是无穷大，也可以是微微小。这个看似冲突的说法其实很符合品牌「极度理性又极度浪漫」的思维，就像 SAVASANA 形容自己的产品风格一样 —— 实用浪漫主义。Alexis 告诉品牌星球，团队还在快速的扩张，也期待更多「极度理性、极度浪漫」的年轻人加入团队。中国的年轻人非常忠于自己、不受限、真实的用自己的方式生活。他们的生活，是知行合一的 SAVASANA。「我们设计团队和品牌团队的平均年龄是 25 岁，几乎都是 95 后。他们每一个人都非常优秀。作为 80后的几个人，我们常常感叹我们在一个很美好的年代：新一代既理性又浪漫，既国际化又深爱中国，既独立自我又满满的社会责任感，既仰望星空又脚踏实地。真的很惊喜能够跟这么多优秀的年轻人一起合作，也期待更多人加入我们！」Alexis 说。 ▍品牌星球观点
SAVASANA 给我的感觉，是一种浪漫和理性实用的结合。理性在于她们的三个 F：面料革新、实用设计和简约时尚，或者三个 C：舒适 Comfortable、好看 Chic、便利 Convenient。而她的浪漫则是，想让每个人衣橱里都有一件不假思索就能穿去任何地方的衣服。女装行业竞争非常激烈，如何在这个方向上仍然做出创新，做出下一代女性，乃至于男性，真正需要和适合的服装。在 SAVASANA 身上，我们发现这个答案仍然值得再一起探索。人对于服装和美的探索似乎是永远没有尽头的，在这个古老而成熟的行业，仍然充满一切可能。最后，SAVASANA 团队自从 2020 年底成立以来，就在寻找更多的人加入。如果你有兴趣和意向，请扫下面的二维码查看岗位详情并投递。BRANDSTAR
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