首期播客上线 | 特别篇：品牌星球从哪里来，未来将到哪里去

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

收录于合集 #品牌星球播客 10个

大家好，今天这篇会比较特别，想和大家聊一聊品牌星球的播客节目。

很早周围的朋友们就有问过我们，要不要尝试做一档播客。虽然有兴趣，但因为时间和精力等原因，我们一直没有把播客这件事提上日程。

但从今年开始，品牌星球整个内容积累和业务到了一个新的阶段，我们也扩充了团队，决定可以启动播客项目，在新的内容形式上开始尝试和探索。

▍但为什么会想要做播客？

文字是表达品牌的一个重要方式，这点毋庸置疑，也是过去三年多时间品牌星球在做的事。但面对面的谈话，或是声音呢？

声音，及人与人之间的谈话有着一种天然的魅力，它会时时传递你的情绪、你「当下」真实的想法，这是文字无法弥补的信息。和第三方文字的讲述不同，播客里的对谈是一种更真实、更亲密、更加流动，以「第一人称」叙述的体现。

这是我们想和品牌、及新消费生态的参与者们一起共创的新形式，也是想在文字之外，给用户带来的新内容体验。

你能够真实地听到品牌营销从业者的观点和想法，获得「一手」的资料和信息，也就能够更加理解他们是为什么做出了这样的选择和判断。

对我们而言，文字也好，声音也好，都是呈现内容的形式，目的都是带来好的内容。但声音能带来不一样的信息和体验，这也是我们思考播客和目前文字报道之间的差异性价值。

▍我们会如何来做这档播客？

2021 年是品牌星球播客节目的第一季。第一季我们会以对谈的形式，邀请到消费、品牌营销的从业者一起探讨行业的话题，或是讲述品牌背后的故事。

期间，我们也会穿插一些品牌星球内部的分享，希望在第一季播客节目和用户有更多的互动和交流。

如果你对我们在做的播客感兴趣，想要推荐节目嘉宾，或是讨论播客的形式和做法，和我们交流，欢迎给我们邮件 info@brandstar.com.cn，或是加播客负责人 Amanda 微信（id：naturalq26）和我们聊一聊。

🔊 Vol.00 品牌星球从哪里来，未来将到哪里去

首期播客是一期特别篇，我们决定把品牌星球作为主角，回顾我们过去三年的成长。

品牌星球故事诞生的开头，就像是很多消费品创业发现市场空白一样，在看到海外大量有意思的品牌后，我们抛出了一个问题：为什么中国没有一家专门聚焦品牌内容的媒体平台？为什么那么多有意思、海外知名的品牌在中文领域里却鲜少有人报道？

趁 7 月结束的三周年生日派对，我们梳理了过去三年重要的时间节点，也借助这次播客上线来聊一聊品牌星球三年以来的发展，回答了一些朋友对我们感兴趣的问题：

为什么创立品牌星球？品牌星球如何进行商业化？期间我们又如何从内容出发，不断拓展出新的路径和业务？

你会在本期节目中听到：

[02:50] 品牌星球目前的板块和业务分布
[04:41] 为什么创立品牌星球？
[12:12] 为什么最早会从 DTC 品牌的报道切入？
[17:52] 为何在 2019 年初开始覆盖新消费品牌的报道？
[24:10] 品牌星球的商业化路径和思考
[28:11] 品牌星球名字的由来
[30:57] 团队管理的探索
[35:38] 旗下招牌产品的尝试和突破：用内容的形式来做招聘
[39:00] 为什么做星球学院和独立网站？
[48:37] 品牌星球的愿景

延伸阅读：

1. Everlane，来自美国的一家 DTC 时尚服饰品牌。
《从只卖基本款开始，Everlane 如何引领品牌创新》

2. DTC，Direct-to-Consumer，意为直接面向消费者。

-《DTC 品牌的核心特点：未来品牌指南》
-《报告首发 | 2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势？》
- EICO Talks 播客：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌

3. IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局），成立于 1996 年，总部位于纽约，是一家聚焦数字化媒体和营销行业的组织机构，旗下业务包括有提供专业培训课程、组织活动、深度研究等服务。

4. Magazine B，韩国一本聚焦品牌内容的杂志，一期报道一个品牌，现已出版了 88 期，包括有大疆、Rapha、Blue Bottle、Chanel 等一系列深受大家认可的品牌。

5. 星球招聘，品牌星球旗下聚焦新品牌生态的招聘平台。
-《品牌星球正式上线聚焦新消费品牌和 DTC 生态的招聘平台「星球招聘」》
-《BrandStar Inside：做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？》
-《未来的可能性有很多，但我们一定不只是一家媒体公司》

本期主持：

赖永锋，品牌星球创始人

李欣然，品牌星球内容负责人

制作团队：

策划：李欣然、刘一帆、徐婧艾