从慈善事业到社会投资：一种新的慈善捐赠模式
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近年来，慈善捐赠的数量正在以惊人的速度增长，慈善市场的拐点也已悄然来临。企业家们希望通过慈善捐赠，来增加他们的社会影响力。因此，慈善捐赠与社会投资的界限越来越模糊。而这也将孕育出新型的捐赠模式，从根本上改变慈善捐赠。这对已经习惯了传统慈善捐赠方式的企业家来说，是一项挑战。因此，如何认识并适应新型的慈善事业，是企业家们共同面对的问题。
相信大家读到这，会疑惑慈善捐赠模式为什么会变化？下面是和复家族智库调查发现的一些原因：
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人口结构的变化
人口结构的变化是慈善市场改变的最主要原因。未来几年内，社会中将会有巨额的资产从老一辈传承到千禧一代子女手中，而这种非凡的财富转移将对慈善捐赠产生巨大影响。老一辈的企业家可能会比较注重慈善捐赠，但这不代表后代也有着同样的想法。对非营利机构来说，过去所适应的运营模式，需要根据新一代的捐赠方式而发生改变。
2
新老捐赠者观念的变化
老一辈的捐赠者，将慈善捐赠和以盈利为目的投资看做完全不同的两码事。慈善捐赠的目的是向社会提供服务或贡献社会价值；而投资的目的是增加现有的资产。捐赠本身只是他们贡献社会的一种方式，而且他们坚信慈善捐赠是一种最好的资金运作方式。
相反的，新一代的捐赠者对于慈善捐赠和社会投资并没有明确的分类：他们认为社会投资是慈善的延伸，是一种新的捐赠方式。同时，他们对非营利组织的运作抱有怀疑态度。他们认为老一辈的慈善捐款并没有对社会的平衡起到显著作用，那为什么还要做同样的事情呢？因此，新一代的慈善家正在探寻新的办法，希望通过投入时间和资源，有效地解决传统方法并没有解决的棘手问题。
新型慈善概念和模式
新一代捐赠者认为传统非营利组织，并不是回馈社会的最好选择，其余商业模式的投资也能达到慈善的目的。以2018年汽车投资额为例， 汽车投资额是慈善市场的1.2倍，投资者们普遍认为投资汽车不仅可以获得客观的投资回报，还可以产生正面的社会、环境影响。对他们来说，环境、社会和治理问题与企业的管理可以相互融合。新一代捐赠者并没有局限于向传统的非营利组织捐赠，而是在跨越整个商业模式，寻找能够改变现状的机会。
政策因素
除去人口结构的变化，税法也将影响捐赠者的决策。这里以美国为例，解析税法变化对捐赠以及非营利性慈善组织的影响。
2017年底通过的立法将标准扣除额提高至24000美元（针对2018年联合申报的纳税人）或12000美元（针对2018年单一纳税人）。加上各州和地方所得税和财产税的可扣除额上限，预计这一政策推出后，能够逐项列出扣除额的纳税人将减少。因此，企业家们不会在几年内提供等量的慈善捐赠，而是会集中在某一年内提供尽可能多的慈善捐赠，以达到标准扣除额度。
总结
捐助者和非营利组织在未来必当共同发展。非营利机构和慈善家在实现他们各自的目标时，都有比以往任何时候多的选择。慈善市场的持续发展，从单纯的非营利性追求，到融合了营利和非营利性两种方式，将改变我们对传统慈善捐赠的理解。随着慈善家开始把自己看作社会投资者，非营利组织也必须将自己重新定义为“目的性”机构。一个有效的目的性机构，必须了解社会投资者想要什么，并努力提供给他们。通过将自己定位为一个合作伙伴，社会投资者和有着“目的性”的非盈利组织，可以共同创建出最能反映其特定价值的混合投资组合，实现社会平衡的。
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