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中铁建·尚语东珺广告创意鉴赏

广州乐媒文化传播 地产全案 2022-10-31
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中国铁建广州黄埔首个“语”系项目

项 目
概 况


项目地块位于与天河临界的黄陂板块梅花岭下,虽在广汕公路旁,但被一块商业用地隔住,如此既能享有梅花岭下的山居清静,又能通过广汕公路一路畅达天河主城。据开发商透露,还将引入智慧配备,打造有温度的绿色未来社区。项目体量不大,因此开发商的打造方向也偏向小而精,易于被智慧城和科学城的高知客群消化。


创 意
核 心


通过分析广州山居豪宅和周边竞品,结合目标客群的描摹,我们提取了一个“有未来感的、天然去雕饰的清雅山居”概念,因为是“语”系,命名为“尚语东珺”,其中融入了区位天河东的表现。


传播PART1:入市期


|  VI表现

|  以中国铁建品牌实力,打开亮相气势


传播PART2:蓄客期


|  与目标客群精准对话,引起共鸣


传播PART3:开盘期


|  对位目标客群需求,强化项目价值

|  主要道路户外拦截,扩大项目影响力

|  项目价值演绎,深化项目市场认知

配合#世界500强,全黄埔发年终奖#、《你心中的未来社区》街采TVC、“创客音乐节”、#早安,黄埔#咖啡派送、《中铁建雅智生活白皮书》行走的H5、开盘抽小鹏汽车等联动动作,立起尚语东珺繁华与静谧辉映的山居奢宅形象。




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