日报速览
睡眠品牌「蓝盒子」官宣首位代言人郭采洁
植物营养品牌 #植物标签PLANTAG 发起「地球COOL起来」上海站活动
睡眠科技品牌「Vesta」完成数千万元 A 轮融资
「永璞咖啡」上线新中国茶饮品牌「喜鹊原野」
复合调味品品牌「禧宝制研」完成数千万元 Pre-A 轮融资
熬夜养护品牌「解你Release U」完成数百万元种子轮融资
香氛护理品牌 tamburins 宣布首位亲肤护理代言人朱一龙
- 东鹏饮料跨界咖啡即饮赛道，推出即饮咖啡品牌「大咖」
新消费
10 月 11 日，睡眠品牌「蓝盒子」官宣首位品牌代言人郭采洁，并发布 TVC《我用睡眠 打开自己》。
蓝盒子成立于 2019 年，定位为一家「把好睡眠装进盒子里」的公司。品牌专注于制作科学实用的床垫，核心产品为实验室研发的「蓝盒子Z1记忆棉弹簧床垫」。蓝盒子的床垫会通过真空压缩装入蓝色盒子中，用户打开后可以快速还原整张床垫。目前蓝盒子天猫旗舰店上线了床垫和枕头产品。同时，蓝盒子还提供「100 天免费试睡」服务，用户体验不佳可以随时申请退款。
植物营养品牌 #植物标签PLANTAG 发起「地球COOL起来」上海站活动
9 月 24 日至 10 月 8 日，植物营养品牌 #植物标签PLANTAG 与环保组织蓝丝带合作，发起「地球COOL起来」上海站活动。活动联合上海超 50 家精品咖啡店，包括GABEE. 、pin coffee、有容乃大、万物一梦、鹰集咖啡等，推出超 50 杯环保主题饮品。「地球COOL起来」活动源于 #植物标签PLANTAG 对全球变暖的关注，旨在通过低碳节水的植物基产品，倡导为地球「降温」，积极推动行业和环境的可持续发展。#植物标签PLANTAG 成立于 2020 年，品牌以全系植物奶切入植物基赛道，同时覆盖 B端商户和 C端消费者，目前已推出 300 ML 直饮装（燕麦植物奶、开心果植物奶、黑芝麻植物奶）和 1 L 装（燕麦植物奶）。品牌希望通过植物的力量，让人们和地球更健康。睡眠科技品牌「Vesta」完成数千万元 A 轮融资品牌星球获悉，美国睡眠科技DTC品牌「Vesta」已于 2021 年年中完成数千万元的 A 轮融资，由红杉中国种子基金领投，天图资本跟投。Vesta 创始人谷振宇表示，本轮融资将主要用于研发新材料、拓宽品类和品牌建设。这是 Vesta 近一年内的第三次融资，此前曾获天图领投的天使轮和险峰长青K2VC 投资的种子轮融资。Vesta 创立于 2020 年，以「创新材料+重构设计+环保生产」模式，重新设计枕头、被毯和床品等多个传统睡眠品类。Vesta 组建了独立的供应链、材料研发、工业设计和前端开发团队，对产品、独立站和包装等多个部分进行深度研究。2021 年 5 月发布的第二款产品 Vesta Pillow，首月上线即售 110 万美元。据品牌介绍，Vesta 计划加速产品研发和上新速度，将于 12 月举行多场产品发布会，推出 6 个品类的 20 个产品，覆盖更多的卧室场景。10 月 11 日，「永璞咖啡」宣布旗下新中国茶饮品牌「喜鹊原野」正式上线。
目前喜鹊原野推出了三款浓缩原液茶，分别是玫瑰口味红茶、白桃口味乌龙茶以及桂花口味红茶，产品已上线天猫「喜鹊原野旗舰店」。产品单盒售价为 49 元/盒，组合售价为 139 元/三盒，同时附赠马克杯和帆布袋。永璞咖啡成立于 2014 年，以便携的精品速溶咖啡产品切入市场，目前品牌的主要产品为挂耳咖啡、冻干咖啡粉、冷萃咖啡液和闪萃浓缩咖啡液等。相关阅读：
复合调味品品牌「禧宝制研」完成数千万元 Pre-A 轮融资10 月 12 日，复合调味品品牌「禧宝制研」宣布已完成数千万元 Pre-A 轮融资，投资方为不二资本。
禧宝制研为 18-35 岁年轻人群提供创意佐餐烹调品，其首个「MIX MASTER原创料理酱」系列在 2021 年 7 月在天猫首发上线，该产品于 8 月在阿里平台上实现单月近 10 万瓶的销量，位于天猫辣酱品类销量第一。目前禧宝制研的产品线有 4 个：冷萃料理酱系列（藤麻鲜椒、断魂魔椒）、炙烧料理酱系列（山笋牛腩、野山纯笋）、生榨料理酱系列（蒜蓉鲜椒）、酵素料理酱系列（辣牛烧啤）。渠道上，目前禧宝制研主要入驻线上渠道，包括天猫、京东、抖音等，并计划在 2021 年入驻盒马等精品超市的线下渠道。相关阅读：复合调味品品牌「禧宝制研」完成数千万元天使+轮融资
熬夜养护品牌「解你Release U」完成数百万元种子轮融资据 36氪报道，熬夜养护品牌「解你Release U」母公司曼士元宣布已完成数百万元人民币种子轮融资，由硅谷知名风投机构 Plug and Play 以及一家国内生物科技企业联合投资。本轮融资将用于团队扩展、渠道搭建以及新品研发。
曼士元是一家新成立的功能性食品公司，在 2020 年获得了雀巢研发加速器的扶持，旗下已孵化功能性食品子品牌「解你Release U」，主要面向 90后、95后年轻人群提供熬夜养护解决方案。目前，品牌主打产品为「解你益生菌」，此外还推出了「益生菌蒟蒻果冻」、「熬夜玻尿酸水饮」等产品。解你Release U 早期主要布局摩点、京东众筹等众筹渠道，以及老爸评测等私域渠道，现正尝试向天猫、京东、抖音等渠道拓展，部分新品将会进入线下快闪集合店以及其他渠道。DTC/出海
香氛护理品牌 tamburins 宣布首位亲肤护理代言人朱一龙
10 月 12 日，韩国香氛护理品牌 tamburins 宣布朱一龙担任首位亲肤护理代言人。
成立于 2017 年的 tamburins 是由时尚眼镜品牌 GENTLE MONSTER 母公司旗下推出的个护品牌。tamburins 将产品分为香氛系列和护肤系列，主要有精华、面膜、护手霜、多功能香氛（结合室内香氛与织物香氛）、洗手液、沐浴露等产品。在包装风格上选择时尚简约的路线，线下空间设计则突出感性气质，延续了 GENTLE MONSTER 的艺术路线。tamburins 中国首店已于 9 月 29 日在上海正式开业。成熟品牌
东鹏饮料跨界咖啡即饮赛道，推出即饮咖啡品牌「大咖」
2021 年 9 月，东鹏饮料推出即饮咖啡品牌「大咖」，并上线了新品东鹏大咖摇摇拿铁。该产品主打阿拉比卡咖啡豆与低糖的利益点。区别于传统即饮咖啡，东鹏大咖创新提出「摇摇」概念，「喝前摇 6 下，摇出奶泡，摇出香」。目前推出 500 毫升畅享装和 330 毫升迷你装，定价分别为 7 元和 5 元。
近年来，东鹏饮料加大新产品研发的投入，相继推出「东鹏0糖」、「东鹏加気」、「由柑柠檬茶」等其他不同细分品类的新品。BRANDSTAR相关阅读：东鹏饮料 IPO 过会，2020 上半年营收近 25 亿元
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