近日，海南301家注册家族办公室的名称停用事件，引起了国内家族办公室产业的非常关注。

和复家族智库从第三方视角，就此事件发表非官方解读，谨供业内机构和人士参考。

事件回顾

2021年10月25日、26日，海南省市场监督管理局连续发布两则关于“商事主体名称以统一社会信用代码替代”的公告。简单来说，就是使用了“家族办公室”名称的企业，不允许再使用原名称。

打个比方，身份证上既有姓名，又有身份证号，现在姓名一栏没有了，身份证号还在。

执法依据

依据公告，名称停止使用的执法依据是《企业名称登记管理规定(2020修订)》的第十一条：

“企业名称不得有下列情形：

　　（一）损害国家尊严或者利益；

　　（二）损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；

　　（三）使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；

　　（四）使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；

　　（五）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

　　（六）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

　　（七）违背公序良俗或者可能有其他不良影响；

　　（八）可能使公众受骗或者产生误解；

　　（九）法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。”

经过逐项核对，和复家族智库认为，最直接的执法依据可能是十一条的第（九）款“法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形”。毕竟，在目前的行业分类中，还不存在“家族办公室”这个行业。

以及做排除法后，有较大可能的第（八）款“可能使公众产生误解”。因为，还有一些注册家族办公室，名称上是有行业表述的，比如“投资”、“管理”、“咨询”等，具体看下面的名称分析部分。

名称分析

下面，我们来全局总览地了解一下，海南的注册家族办公室都是怎样起名的？

第一类：把“家族办公室”当做行业表述来使用，这种情形可以适用第十一条第（九）款：

• XX家族办公室（海南）有限公司

• XX（海南）家族办公室有限公司

• 海南XX家族办公室有限公司

• 海南省XX家族办公室有限公司

• XX家族办公室（海南经济特区）有限公司

• XX家族办公室集团（海南）有限公司

• 海南经济特区XX家族办公室有限公司

• XX家族办公室（海口）有限公司

• XX家族办公室（海南）合伙企业（有限合伙）

第二类：在“家族办公室”后面，另有行业表述，这种情形可以适用第十一条第（八）款：

• XX家族办公室咨询（海南经济特区）有限公司

• 海南XX家族办公室投资有限公司

• XX（海南）家族办公室投资有限公司

• 海南XX家族办公室咨询服务有限公司

• XX（海口）家族办公室管理服务有限公司

第三类：分别属于第一类和第二类情况，同时还使用了通用词汇作为名称：

3.1把家族办公室产业内的通用词汇、常用词汇，用做了公司名称：

• 海南省创办家族办公室有限公司

• 海南买方投顾家族办公室有限公司

• 中方家办（海南）家族办公室有限公司

• 传承（海南）家族办公室有限公司

• 海南受托传承家族办公室有限公司

3.2其他通用词汇：

• 新贵家族办公室（海南）有限公司

• 贵人家族办公室（海南）有限公司

• 富豪家族办公室（海南）有限公司

• 京城家族办公室（海南）有限公司

• 海南XX国际家族办公室有限责任公司

• 海南未来家族办公室有限公司

• 海商（海口）家族办公室管理服务有限公司

• 万代传承家族办公室（海南）有限公司

• 盛世传承（海南）家族办公室有限公司

• 共富传承家族办公室（海南）有限公司

• 国富民贵家族办公室（海南）有限公司

• 共同富裕家族办公室（海南）有限公司

对于有过开办企业经验的人士来说，看到这里，可能已经明白了，这些名称是有问题的。

全国家办

和复家族智库派出小助手，再接再厉，进入天眼查，以“家族办公室”作为关键字进行检索，结果是截至2021年11月2日，全国共有1450家企业名称中带有“家族办公室”（当然这个数字中，不包括301家海南的注册家族办公室，后者现在已经没有名称了）。

经过不完全查阅，这1450家企业的名称，与海南的301家注册家族办公室的原名称，类型和问题是相同的。

正常流程

那么，如果依据正常流程申请，名称中带有“家族办公室”，是否可以注册成功呢？

小助手决定在上海走一遍申请名称的流程，看看会卡在什么环节。

试验结果：在上海注册公司，无论是把“家族办公室”放在名称字号，还是放在行业表述，公司名称都是无法申报成功的。

因此，无论是1450，还是301，他们很有可能都是通过“窗口咨询”的途径，沟通成功的。

代表问题

FOA家族办公室联盟，近日接连收到会员咨询，其中具有代表性的两个问题是：

问题一：名称停止使用之后，这些家族办公室怎么办？

我们再回到公告，《中国(海南)自由贸易试验区商事登记管理条例》第48条规定：

“人民法院或者登记机关认定商事主体名称应当停止使用的，商事主体应当自收到人民法院生效的法律文书或者登记机关处理决定之日起十五日内办理名称变更登记；名称变更前，以统一社会信用代码代替其名称。”

也就是说，原名称没有了，企业还有权重新起名。

但是，对于这些家族办公室的创始人来说，他们固然为名称问题担忧，但是他们真正的问题却是：

“如果我的企业名称不能够使用‘家族办公室’，我还怎么能够让客户知道，我是一个家族办公室呢?”

问题二：政府监管将走向何方？

• 海南注册家族办公室的名称停用事件，是否只是拉开了全国范围内注册办公室名称停用的序幕？

• 由市场监督管理部门，从企业名称登记管理环节进行执法，是否只是政府对于家族办公室产业监管这盘棋的第一步？

和复家族智库态度

壹

我们国内的家族办公室产业，发展趋势是逐步正规化

1. 家族办公室产业的独立产业地位正在得到承认（从每一年各大机构发布的白皮书数据都可以看出）；

2. 无论是客户还是“真”家办从业群体，都希望提高家办产业的准入门槛，建立评价标准，强烈反对鱼目混珠的皮包家族办公室。

3. 从政府监管来看，将家办产业纳入监管，是必然趋势。从前几年开始，我国的一些专家学者就已经在为政府提供智囊建议，和起草文件。新加坡、美国、香港等地的家办产业也早已受到政府监管。

贰

划型家办五大形态，提出系统解决方案

FOA联盟创始人、和复家族智库首席架构师张智慧老师认为，包括从业者、监管者都需要不断提高对于家族办公室的认识。

对于当下产业存在的问题，诸如缺少家族办公室管理流程和服务评价标准，缺少家族办公室产业的组织和合作平台，缺少人才等，他的态度是——

家办产业亟待正规化，第一步是做标准。

就是应当在对家办类型进行具有实践指导意义的划分，再适用该类型下的系统化解决方案。将看上去每一个都“不同”家族办公室，排好队，再齐步走。

下图分别为：

1. 张智慧老师对国内家族办公室进行的类型划分（划型依据是家族办公室的发展阶段，这在当下更具有实践指导意义）：创始人办公室、内置型办公室、专项服务办公室、投资管理办公室、全功能办公室。

2. 张智慧老师依据P-P-D-I-O-O家族办公室全生命周期咨询流程，提出的六大经典方案：青松、苍翠、古柏、参天、华盖、菩提。

FOA家族办公室联盟以国家产业政策为指导，搭建产、学、研、用的平台，提升联盟成员家族办公室企业的研究开发、投资管理、事务服务和运营管理水平，提升中国家族办公室产业在全国的普及水平，完善我国家族办公室产业链，促进我国家族办公室产业的健康发展，不断增强中国家族办公室产业的竞争力。

叁

对家族办公室的寄语

一句话：家族办公室不是投机产业，它的使命和价值在于，帮助民营企业家和家族成员，解决财富管理这一核心需求和其他需求。

家族办公室是一艘船，

带领家族从现实的此岸，

安全抵达基业长青的彼岸。

船舶承载着家族成员和财富，

船长是家族办公室管理人FOM。

FOA家族办公室联盟的使命愿景：

是成为家族办公室的避风港和码头。

                        ——张智慧

往期回顾

和复家族智库隶属于和君咨询集团，由FOA Institute（家族办公室架构师协会）创始人兼理事长张智慧于2018年发起，不遗余力地对中国式家族办公室的发展进行纵深研究和实践。通过对数十个客户案例的沉淀，和复家族智库已在家族关系、管理框架、愿景规划、战略规划、治理体系、领导力提升等方面形成完备的服务体系，打磨出一套完善的家族办公室系统架构，为企业家建设出一条“长治其家，久安其业”的家业长青之路。

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