「案例」绿城·西安和庐：和文化之力，撬动大西安高端市场

当绿城引以为傲的高端庐系首入西安，品牌之于城市的理念碰撞也进入了全新的阶段。绿城造诣深厚的东方美学产品力，站在中国第七个国家级新区，一场关于当代城市理想、高知人群、自然生活的洞察，揭晓了大西安的生活序幕，也奉献了一场文化地产的经典营销案例。

PART 1 | 区域和奏

在城市的未来，筑人居的未来

|  第一阶段主形象

|  区域形象站位

西安和庐作为绿城庐系TREES VILLA“现代形·东方意”风格的延续，是世界前沿审美和东方美学精神的融合，它代表的是一种和合万物的态度。因此，项目从中国文化的根脉中，找寻与当今时代发展相契合的思想，为项目树立了“和”的精神脉络和传播语境，成为“历史与未来的汇流、城市与自然的交融、国际范与西安情的共鸣、现代与东方的对话、经典与焕新的碰撞、尊享与定制的呼应”的推广线索，从东方文化基因自然嫁接到西安和庐的价值体系构建，既建立起内涵丰富的产品形象，又能更快地被市场接受和认同。

“把时间里不灭的东西，传下去”这是TREES VILLA的精神原点，也是西安和庐的远大目标。什么是“时间里不灭的东西”？西安和庐的案名已经昭然若揭：「和」，流转中华上下五千年未改的文化根脉；「庐」，古今君子向往的、“天地人和”的出世入世之所，这二者构成了西安和庐传播的故事脉络，和“当代文化资产”的形象标签。

「和」——项目传播策动的一切源头；

「君子」——和文化塑造的中国人心中的理想人格，也是项目为客群勾勒的人格形象；

「庐」——君子精神归一的场域，也是西安和庐为君子潜心打造的围庐之所；

「西安和璧」——君子比德于玉，项目物化君子精神的文化艺术IP。

在历经数月区域价值的重塑，西安和庐在和庐书院生活美学馆开放之际，用一次关于“何谓中国人的文化根脉”的精神叩问，掀起了西安君子的热议，和一种文化人物大咖的站台发声，开放更当天邀请百家讲坛特约主讲人——郦波到场，从人文精神的角度以「和」回答了这个问题，并揭幕了联袂当代艺术家苍鑫、张琪凯独家创作的艺术IP『西安和璧』，将和文化精神物象。从话题引爆到人物证言，到悬念揭晓，再到现场对话、艺术IP揭幕，以人文和智慧的碰撞，彻底引爆西安高端市场。

延续和文化精神脉络，深化产品价值解读之外，西安和庐以和庐书院为载体，以绿城E.O管家为组织者，成立了『春秋书社』读书会，邀请了一众来自文化艺术领域的嘉宾共话典籍里的生命哲学，开启了对「庐」中生活方式的演绎，成为了树立在西安高知财智阶层心中的文化坐标。在历史与未来之间，传承独属于中国人的生活品味与审美逸趣。

西安和庐以东方“和”文化致敬当代西安精神，以君子“庐”为原型，回应当代西安生活理想；以“和庐书院”为社交平台，重塑当代西安文化信仰。既有东方气质，又有长安底蕴，更具人文社交的精神共鸣，实现东方美学的城市复兴，成为当代西安君子的理想居所。