周三直播｜inDare 联合创始人林思婷：破解疫情困局，以用户价值驱动产品

Original 星球学院品牌星球BrandStar 2023-01-26

收录于合集 #品牌创新课程 40个

在全球性经济衰退与「疫情常态化」的特殊时期，很多品牌都遇到了相似的问题：过去奏效的品牌运作策略似乎在当前大环境下，收效甚微。而随着实体消费业态暂停、居家隔离、传统营销增效趋缓等加剧了品牌的经营现状，让品牌对于新产品的投入更加慎重，更担忧错误的决策所产生的连锁反应。

消费寒冬中，并非所有的新消费品牌都处于观望状态，也有品牌敏锐地抓住了逆风翻盘的机会，以产品创新为驱动力，实现了品牌经营的增长和反超。其增长策略的有效制定和品牌对消费者、用户的敏锐洞察是分不开的。

疫情下，消费者和用户的需求发生了哪些影响决策的变化？这些变化是否有迹可循？品牌应该如何抓住产品增长的重点？消费者和用户的需求是否又存在一些不变的准则？我们如何客观判断设计是否符合需求？如何通过产品去传递品牌价值并实现有效转化？

因此本期创新课程，我们邀请到了 inDare 联合创始人 & 产品创新总经理林思婷，为大家带来《破解疫情困局：以用户价值驱动产品》主题分享。本期直播内容涵盖：

1. 读懂疫情下的品牌解法，先读懂消费者与用户的需求变化；

2. 不变的原则：消费者购买的是产品想象价值，用户使用的是产品体验价值；

3. 用「一句话一张图」来验证产品想象价值；

4. 用李小龙的武术哲学来衡量产品体验价值；

5. 为用户筹备更远的品牌，才能基业长青。

如何参与？

识别下方二维码预约直播；
根据指引进入课程快闪群；
在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

林思婷

林思婷，inDare 联合创始人&产品创新总经理，PAWWE 宠物丰容品牌主理人。

90后设计师，海外高层次 A 类人才。留美工作期间，曾为 Dell、LG、Harman 集团提供产品设计与产品视觉系统规划。归国后加入 inDare，主导了 usmile、逗豆鸟等现象级品牌的产品策略与设计，以敏锐的产品触觉与跨界思维，多次赋能初创品牌孵化亿元级销量的创新产品。同时主导了 Logitech、美的、vivo 等各领域头部集团及品牌的产品策略与创新项目。其作品已获得国际奖项大满贯，多次获得 iF、红点、IDEA、G-Mark 等国际设计大奖。

公司介绍

inDare 成立于 2015 年，坐标深圳，由香港、台湾、深圳、上海等地多位资深行业人士共同创立，现拥有海内外人才 150+ ，致力于为品牌提供品效合一的「全案服务」。公司经营范围包含：「品牌创新」、「产品创新」、「空间创新」、「视觉创新」四大核心业务板块，以爆品思维为品牌实施全渠道战略。作为助力品牌成长的创异®服务及整合型合作伙伴， inDare 创异®事务所将「秒懂年轻消费」的理念贯彻坐实，帮助近百家品牌代表完成了年轻化转型。

inDare 创异®事务所 2020 入选德国红点「设计创新机构」第二名，在 2019 年被评选为「⼴东省⼯业设计中⼼」，成为⽬前最年轻的省级⼯业设计中⼼。此外，还获得了包括「国家⾼新技术企业」、「深圳市⼗佳⼯业设计公司」在内的⼀众⾏业重量级称号，迄今成功斩获 240+国内外创意奖项，2015 年至今，inDare 已成为最短时间内获得最多奖项的创异®团队。

● 240+ 国内外创意奖项

12 年创意经验，结合国际视野及在地洞察，inDare 的业务形态，以及跨领域、跨上下游的整合型全案服务能⼒，在全国范围占据领先地位。inDare 助⼒世界五百强及新消费品牌率先发掘战略远见，⾼效占领年轻消费者⼼智，全链路驱动品牌增长。

具有代表性的案例

usmile：打造现象级国民口腔护理第一品牌

inDare 携手 usmile 完成了从产品本身到完整品牌战略的设计，从 0-1 地助力 usmile 打造现象级国民口腔护理第⼀品牌。

截至目前，系列产品先后拿下 13 项目国内外设计大奖。同时，usmile 销量也水涨船高， 2020 年双11 期间，入选 2020 年度天猫十大新品牌，销售额超过 1 亿，成为国内首个破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中位居第一。

大人糖：最具设计颠覆性的女性生活用品

在传统文化中，人们对于「性」羞于启齿，这样的「性文化」环境导致了长久以来，女性一直处于两性关系中弱势的一方。但随着新时代女性在思想上越来越自由多元，在经济上越来越独立自主，她们学会正视欲望，开始懂得要做自己身体的主人。「大人糖」携手 inDare 从全新的角度出发，共同打造具有颠覆性意义的女性情趣用品。

inDare 结合女性消费者的偏好和诉求，做了数百次的尝试，最终呈现出了这款拥有可爱小鸟造型的「逗豆鸟」，通过颠覆性的产品外观，将「大人糖」支持女性冲破传统观念束缚，勇敢探索自我的品牌核心理念表达出来。

2019 年，第一款「逗豆鸟」产品一经面市便获得了德国红点设计、台湾金点设计奖等六项设计大奖。「大人糖」马不停蹄地与 inDare 继续合作，设计第二款入体式女性情趣用品「小海豹」，再次升级产品的使用体验感，系列产品在 2020 年双十一成为情趣用品类目销量之首，也是天猫双十一情趣用品行业史上首个销量破千万的品牌。

深圳国际工业设计大展（2021）

在高度同质化的环境中，inDare 不断探寻创新思维和行为潜能，对传统设计行业及传统服务模式进行颠覆。

2022 年 12 月 1 日， inDare 携「中国创异® 」理念亮相第九届「深圳国际工业设计大展」，并成功斩获「 TGO 可持续设计奖 Sustainable Design 2021 」奖项。这已是 inDare 连续第七年参展。inDare 提取「中国红」作为此次展位设计的主色调，用中国创异®的力量重塑生态原力，向现场来宾展示其是如何通过设计的力量为社会发展贡献一己之力。BRANDSTAR

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