「案例」融创·桃李序：一座会融洽关系的理想院居
作品档案
项目名称：融创大发·桃李序
创作公司：主岛广告事业三部
往期作品：融创大发·桃李序、华侨城·天澜美墅、融创·0238、原山小院
桃李序
“久违了，院子”
系列视觉作品
案 例
背 景
案 例
描 述
推广线
梳 理
视 觉
展 示
亮相阶段
高形象占位，以‘择、立、溯、赋’诠释桃李序的择址观、立宅观、规制观、生活观，带给城市全新居住想象。
以客群家庭关系为痛点，从院子与城市、公园、医院、工作、亲情距离出发，输出城市配套价值，建立情感牵绊。
从家庭关系及需求出发，深挖在地换房人群的生活痛点，唤醒“离不开的城市”及“久违了的院子”的情绪共鸣。
通过人在院子里的“入、探、游、戏、赏、话”6个状态，塑造“六重院落”，层层递进，徐徐展开六重院落的美与独特。
以“漫不经心”的口吻，强化项目尺度感（大中庭/大楼距/大趣味/大采光），有效区隔竞品，塑造项目独有价值；既紧扣客群喜好，也建立了人物生活的场景。
从客户购买认可点、关注点出发，从项目价值到产品价值，一以贯之的颗粒度表达，还原人与家庭的生活场景的描述。
尺度和生活感的描述，既给了客户无限的生活畅想，也诠释了桃李序院子的稀缺感与唯一性。
将活动与院子紧扣发生关系，这些都是院子里的时光，院子里的欢聚，是专属与桃李序圈层的温暖；同时将活动转换成生活场景展示出来，生活感扑面而来；持续扣在院子的IP下，在记忆点上做了突破，让视觉传播更有记忆点。
各类海报参考大全
阶段参考 | 开盘/认筹 热销(2020) 热销(2019) 销冠
返乡/逆返乡(2021) 返乡(2020) 返乡(2019)
万科 | 理想城 12个项目作品 9个项目作品 10个项目作品
碧桂园 | 7个项目作品
中南 | 紫云集 淮安春风南岸 12个项目作品 7个项目作品
建发 | 云著 贵阳和玺 五象和悦 海玥和鸣 厦门和玺 央玺
融信 | 8个项目作品 海月江潮(2020更新版) 铂悦湾
海月江潮(2021) 海月渝州 海月平湖(一)
金茂 | 9个项目作品
华侨城 | 天澜美墅 济南华侨城 安仁里(一) 安仁里(二)
中海 | 8个项目作品
信合 | 公园里(2020) 公园里(2019) 清河韵(1) 春天里
壹号院(2021) 清河韵(2) 壹号院(2020) 江南里
弘阳 | 南京区域品牌 泓著大观(本至) 泓著大观(2021)
融侨 | 皓玥 星域Super105
花样年 | 360花创科技中心 好时光2022 好时光2021
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