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保利·天珺广告创意鉴赏

达能新创 地产全案 2022-11-24

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  作品档案  
项目名称:保利·天珺
创作公司:达能新创(山西事业部)
往期作品:保利·天珺、达能新创10个作品大全



什么是真正的王者,天生的气场,骨子里的王者血脉,源自内心的自信与笃定。2022年,央企保利在山西的年度豪宅力作——保利天珺耀目登场,以开天辟地之势立序城市中心,以绝对实力领冠山西的央企保利,再次用作品演绎了“城央必有王者兴,天下谁人不识珺”的传奇。


案名及策略
天珺,极致所在,王者怀玉

极致的稀缺土地和中心资源赋予了天珺与生俱来的王者基因,不可复制的城央资源热土,城市主轴汇聚于此,构建出龙城绝无仅有的“王者之地”,而作为区域内最后的住宅用地,天珺则是这片热土上的点睛之笔、衔玉之作,一块极为珍贵的城市美玉。


每一座天珺,都是城市的美玉。太原不乏高端作品,却惟有天珺,独藏一份跨越时间而来的艺术气质。如果说土地是一块镶嵌在城市中的璞玉,那保利便是最好的雕琢者,玉不琢不成器,每一个巅峰的造诣,离不开创领者的先见,唯有保利天字系的禀赋与基因,方能赋予这片土地最高人居价值,以切磋琢磨的考究工序,表达建筑规划、自然园境、精装户型、精奢细节。在保利天字系的隽永笔触下,圈定这座城市冠盖云集的独特审美与格调——保利玉成之作。

由此,构建出保利天珺从区域到产品的极致IP——王者之地 玉成之作。



PART 1 | 珺临
新王登临

|  项目入市短视频:君、王、珺


|  新王登临 天字篇解读


|  新王登临——王者IP形象化,太原君王天团
龙城太原本是王者地,九朝古都龙兴之地,君王天团IP,武则天、刘恒、李世民、李渊四大君王为项目代言



PART 2 | 识珺
天下谁人不识珺

|  对话山西保利兄弟项目,天下谁人不识珺

|  众人拾材火焰高,媒体君子共识珺


|  项目首映礼视频

|  营销中心开放——保利航空航天展


PART 3 | 鉴珺
王者之地 玉成之作

|  对话晋商博物院,王者价值发酵

|  王者之地 区域价值系列解读

|  “玉”产品价值系列解读


PART 4 | 珺王
龙城无人不识珺


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