周四直播｜ReflexDesign 创始人：品牌就是用有限身份做无限表达

蔡仪说，在以往的从业经历中，他和团队经常看到大家在「品牌塑造」上的许多普遍问题：品牌身份摇摆模糊，故事内容匮乏空洞，形象识别千篇一律。

常见的情况是，品牌介绍和项目简报往往仅限于基础性的产品信息和模糊宽泛的「方向性」描述，并不足以指导「设计师」进行品牌形象方面的工作。

所以作为设计服务方，往往需要帮助这些项目明确身份、创造故事、用内容以充实品牌，再完成形象的综合设计。

整合的设计手段，让 ReflexDesign 不局限于视觉外观层面，而更关注整个品牌的体验过程：品牌以什么样的视觉形象，在哪些渠道被认识，用怎样的语言和目标群体进行沟通，塑造什么样的空间氛围，带来哪些区别于其他品牌的体验。这些涵盖了不同「领域」的设计，最终都是为了呈现完整而独特的品牌体验。

整合性的设计工作如何运作？对于条件反射来说，是先由策略建立身份框架，再在故事框架中，把叙事作为连接不同成员的运营脚本，生成并测试一系列的创意组合。

策略是经验与逻辑嵌套后的多重决策，如何形成来源于洞察的「好」策略？

商业设计要发挥想象力，一个人天马行空没问题，一群马行空却容易出交通事故，如何通过叙事建立故事框架，将创意分版块更高效进行？

为此，我们邀请到了 ReflexDesign条件反射的创始人蔡仪来和大家分享《用有限身份做可持续的无限表达》，内容涵盖：

1. 去繁就简，看到品牌的底层逻辑；

2. 关键洞察，确立品牌的身份和语境；

3. 不只是 VI，品牌形象的综合塑造；

4. 限定框架的无限表达：用故事内容构建生动品牌。

🌟品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入【课程交流群】，与大家一同交流。

嘉宾介绍

蔡仪

条件反射设计创始人、设计师、艺术指导

2010 年进入广告公司，2015 年创办品牌设计公司，12 年亲历不同阶段品牌在中国的发展和变化，努力保持年轻的视野和活跃的创作力。服务客户包括：好利来、喜茶、Seesaw、pidan、theMSLAN、盒马鲜生、支付宝、阿那亚、谢瑞麟、万科等。

条件反射的作品除了真实优秀的市场表现，亦获得 TDC 、Award360° 、GDC Award、FBIF Marking Awards、Hiibrand、站酷奖等诸多设计类专业奖项的认可，广泛收录于《Award360° 100》《亚太设计年鉴》《Brand创意呈现》等众多专业出版物。

• 品牌身份：研究和洞察、命名和命名系统、语言识别、内容企划

• 品牌设计：视觉识别、运动与声音识别、吉祥物 IP 形象

• 品牌传播：艺术方向、品牌故事、传播战役、活动概念

• 品牌体验：包装设计、室内&零售设计、展览设计、环境图形

• Seesaw 品牌升级

精品咖啡元老整装出发，让所有的资产汇于一点，再无限延伸。

‍‍‍‍‍‍‍

• 好利来 Holiland Market 主题概念店 

• LazzyBurger 懒汉堡 & Coops 自然醒

小型初创品牌如何建立清晰的品牌身份 ？用整合的设计带来全面的品牌体验，缩短认知过程。

• theMSLAN 2019SS collection

「有限存活」、「不可再生」、废土赛博，架空世界观，演绎荒诞而真实的未来故事。

识别预约直播👆

本期内容属于品牌创新课程的「品牌策略」专题。此前，我们也上线了「DTC」 、「营销创新」和「品牌出海」等专题，目前已更新十二期内容。

相关阅读：【课程回顾】数字化产品时代的品牌策略与认知管理丨品牌创新课程

下期预告  🌟

品牌星球会员社群是聚焦新消费、DTC 与品牌创新的社群，覆盖国内的新消费品牌、海外 DTC 品牌和中国品牌出海。群内主要为品牌创始人、投资人、媒体和营销领域从业者。

品牌星球会员社群

//星球奖2021//

深度精选